重返全球第三，小米迎来了自己的春天？

撰文／蓝科技

有人等着看小米的笑话，有人等着看小米的窘态，可小米的表现让一部分旁观者闭上了嘴。

11月24日，小米集团2020年第三季度业绩公布：收入达人民币722亿元，同比增长34．5％；经调整净利润41亿元，同比增长18．9％；境外市场总收入人民币398亿元，同比增52．1％。营收、净利等多达15项业绩指标创单季历史新高，表现远超市场预期。似乎在全球经济紧缩的环境下，小米提前走出了困境。

重返前三 小米手机逆势增长

不久之前，国际知名调研公司Canalys和IDC相继公布2020年第三季度全球手机出货量报告。Canalys数据显示，2020年第三季度，小米手机出货量约为4710万台，市场份额为13．5％，排名全球智能手机出货量第三。IDC数据显示，2020年第三季度，小米手机出货量约为4650万台，市场份额为13．1％，同比增长42％。尽管二者数据略有差异，但均指出小米已成为全球出货量第三的手机厂商。

当时，雷军也第一时间在自己微博进行了数据的转载，并表示“小米逆势大涨，重返全球智能手机出货量第三。”同样，在刚刚发布的小米第三季度财报中显示，小米的出货量在第三季度迎来了大爆发。

数据显示，2020年第三季度，小米智能手机全球出货量4660万台，市场份额达到13．5％。在欧洲智能手机市场出货量连续两个季度保持第三，西欧智能手机出货量首次进入前三名。中国大陆市场量价齐升，智能手机出货量同比增长18．9％，是前五大手机厂商中，唯一正增长的企业。具体到国内市场，根据Canalys的统计数据，在第三季度，小米智能手机出货量在国内大陆的市场占有率由去年的9％上升至12．6％，稳居第四。

值得注意的是，由于小米手机在高端智能手机市场销量持续提升，小米在手机市场的平均售价也同比增长14．7％。根据财报显示，在2020年前10个月，小米定价3000元或300欧元以上的智能手机全球销量已超过800万台。

从中我们可以清晰的判断出，小米在逐步抢夺市场份额的同时，在高端领域也得到了越来越多消费者的认可。并且，小米的双品牌策略大获成功，截至2020年11月18日，Redmi Note系列全球累计销量1．4亿台。在高、中、低端的手机市场，小米可谓是全面开花。

中国第一 小米电视带来的生态升级

除了手机方面，小米给人带来惊喜之外，小米的智能电视业务也持续领先，全球出货量达到310万台。根据奥维数据统计，截至2020年第三季度，小米电视在中国大陆出货量连续第七个季度稳居第一位，全球智能电视出货量继续稳居前五。

并且，在小米手机与电视的影响下，小米智能生活生态产品，也在国际市场越来越受欢迎。根据小米Q3财报数据显示，小米IoT业务在境外市场强劲扩张，境外IoT及生活消费产品收入同比增长56．2％，部分品类如手环、滑板车、扫地机器人等境外收入规模超过中国大陆。

另外，截至到2020年9月30日，小米AIoT平台（不包括智能手机及笔记本电脑）的连接设备数达到2．89亿台，同比增长35．8％。小爱同学月活用户数达到7840万，同比增长35．5％；米家App的月活跃用户数达到4310万，同比增长34．2％。

得到认可 全球业务的飞速发展

今年是一个特殊的年份，对于企业来说，今年海外市场的发展可谓是举步维艰，而小米在海外的发展却尤为迅速。

根据财报显示，2020年第三季度，小米境外市场收入达人民币398亿元，同比增长52．1％，境外市场收入及对总收入的贡献占比均创历史新高。由此可以看出，海外消费者对于小米产品的接受度越来越高。

根据Canalys数据显示，2020年第三季度，小米在欧洲智能手机市场增速90．7％，市占率连续两个季度排名第三；在西欧地区的智能手机市场增速达107．3％，市占率达13．3％，排名首次升至前三。与此同时，小米也在拓展新的空间。2020年第三季度，小米智能手机业务在中东排名第三；在非洲排名第三；在拉美地区智能手机市场，出货量同比增长471．4％，市占率9．0％，排名第四。

最近几年，小米技术研发投入明显提速。报显示，小米第三季度研发开支为23亿元，环比增加18．5％。截止目前，小米已经拥有超过1万人的研发团队。并且在今年8月，小米智能制造工厂亮相。另外，在2021年，小米将持续加大研发投入，招聘更多优秀工程师，投入在多项主要技术领域，不断拓宽小米未来的技术边界。

正如雷军所说，“小米的根基在于技术”。总体来看，随着小米研发实力的不断增强、双品牌策略不断突破，小米已经形成良性循环的态势。

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