华为快速衰退，小米环比下滑，谁才是真正赢家？

市调机构counterpoint公布了2020年Q4全球智能手机市场排名数据,数据显示华为手机的出货量继续快速下滑,小米保持全球第三大手机品牌的地位但是出货量环比下滑,出货量加速增长的却是另一家中国手机品牌。

counterpoint的数据显示,2020年Q4第一大手机品牌毫无悬念落在苹果身上,毕竟它推出的iPhone12广受市场欢迎。三星的出货量同比下跌11%,位居全球手机市场第二名。

广受关注的小米表现出色,出货量同比增长31%,继续位居全球手机市场第三名。不过小米手机在2020年Q4的出货量却出现了环比下滑的势头,同比增速也比2020年Q3的46%明显下降,这不免让人担忧小米手机的高速增长势头会不会如2017年那样昙花一现。

让人意外的是2020年Q4增速最快的却是realme,realme的同比增速高达80%,同比增速在前十大手机企业当中居于第一名。realme和OPPO同属欧加控股,如果将这两家品牌的出货量合计则达到4800万,超过了小米的4300万出货量位居全球第三,而小米则被挤落至第四名。

小米、realme的出货量取得快速增长无疑是因为它们填补了华为的空缺,这个季度华为手机的出货量的出货量同比大跌41%,排名则下滑至全球第六名,而就在2020年Q3它还位居全球手机市场第二名,可见它的衰退速度非常快。

小米手机的出货量增速下滑,应该与多个因素有关。印度市场是小米手机在海外的最大市场,不过由于众所周知的原因,印度消费者不愿意选购中国手机,导致小米手机的增速在放缓,三星则在印度市场取得了反弹。

在国内市场,小米在2020年Q3取得了大幅反弹,但是由于小米手机不断提升价格,导致它的性价比在下降,特别是realme在国内市场推出了价格比小米更低的5G手机,可能导致小米手机在国内市场的反弹势头放缓,在国内外市场都出现不利因素的情况,应该是导致小米手机的出货量增速大幅放缓的原因。

realme的最大市场也是印度市场,不过它在印度市场仅位居第四名,印度消费者的情绪对realme的影响不如小米那么大;在国内市场,realme则依靠推出性价比更高的5G手机,争夺性价比手机旗手名号,这可能成为推动realme在国内市场加速成长的原因,从推动它加速增长。

counterpoint的数据显示,realme在2020年Q4取得了同比增长80%的成绩,环比下跌幅度也小于小米,似乎显示出realme成为华为衰退的最大赢家。

国内手机市场是全球最大的手机市场,三星在中国手机市场落败,导致它在全球手机市场的出货量持续下滑,可见中国手机市场的重要性。随着realme与小米在国内市场的竞争加剧,小米继续快速发展的难度徒然加大,小米今年要冲上全球手机市场第二名的可能性减小了。