LG缘何离开手机市场？

作为数码爱好者的小黑,每每想到辉煌一时的诺基亚、摩托罗拉等品牌正逐渐远离大众的视线,都会怀念起那些形态各异的经典手机。如今遗憾依旧在上演,在愚人节的后面几天,LG正式宣布完全退出手机市场。

LG离开手机市场的原因有哪些?

LG电子是LG集团规模最大的一个子公司,而手机业务则是LG电子五大业务板块中的一个。由于国内用户对LG品牌的印象都是LG电子带来的,因此LG在国人心目中,指的就是LG电子。

在声明中我们能够看出:LG的智能手机业务板块自2015年第二季度以来连续亏损,到去年为止累计损失就已经达到了5万亿韩元(约合44亿美元),这也是LG宣布退出手机市场的直接原因。

造成LG手机亏损的主要原因有如下几个:首先是定价偏高,LG在刚开始做手机时对标的是三星,虽然有着较为不错的技术和做工,但整体实力却远不如三星,加之LG过于依赖运营商出货,导致LG的新机,在一段时间后价格几乎都会出现“跳水”的情况。

“花活”太多也成为了大众不愿意为LG手机买单的原因,比如弯曲手机LG G Flex、模块手机LG G5,甚至在去年还推出了LG Wing。这些手机的共同点就是太注重形态上的“创新”,而忽略了大众的接受度和手机的实用性。

LG手机的定位不清晰也是原因之一,例如LG在做高端机时,其配置有时并不能配得上高昂的售价;做低端机时,又没有像小米一样将“性价比”进行到底,谜一样的操作很容易让LG失去竞争优势。另外,在性价比上更具竞争力的国产手机品牌参与国际竞争之后,LG始终没有做出有效应对,这也是导致LG亏损的重要原因。

基于上面这些因素,身为韩国品牌的LG在韩国本土的竞争力也是一跌再跌。根据研究机构Counterpoint数据显示,去年LG手机在韩国的市场占有率仅为13%,份额仅有三星的1/5。

放眼LG在全球的出货量,表现也是相当惨淡,去年LG的出货量仅为2300万部,三星的出货量则为2．56亿部,连三星的1/10都不到,同时本就在全球高端智能手机市场份额不高的LG再次下滑至仅有2%。

▲ 截止2019年第三季度 LG在全球高端智能手机市场占有率仅有2%

能够看出LG手机无论是在韩国本土还是全球范围内都没有什么竞争力,去年一年亏损7．5亿美元更是直接抹去了LG电子五分之一的净利润。在这样的情况下,甩掉手机业务这一沉重的包袱,深耕自己更擅长的领域,对于LG来说可能并不算坏事。

LG的未来在哪里?

关闭了手机业务的LG电子,可以将力量集中在移动通信、家用电器、家庭娱乐产品等领域。例如在如今火热的电动汽车领域,LG电子便计划斥资10亿美元与加拿大汽车零部件供应商麦格纳(Magna)成立合资公司。

选择与麦格纳合作,一方面是因为这是一家汽车零部件供应商,擅长软件和系统集成,能够为LG带来强大的竞争力;另一方面由于LG电子在电驱动、逆变器开发等方面具备优势,能够提供技术支持,通过优势互补能够进一步推动LG电子朝着更有前景的领域发展。

在移动通信产品方面,LG电子已着手于6G网络技术的研发,与韩国顶尖科技大学韩国科学技术院(KAIST)一同成立了6G技术研发中心,这有利于提升LG电子在通信领域的竞争力。

此外,LG电子自2017年到2021年(预计)在生活家电业务的累计投资额达到了4．266亿韩元,占同期LG电子投资总额的24．8%,远超其他部门的投资额;同时LG电子在生活家电业务中的投资也得到了回报,特别是在去年疫情宅家期间,LG电子的盈利总额(3．195亿韩元)的73．6%都来自生活家电业务(2．3526亿韩元)。例如LG电视在2019年全球的市场占有率就达到了16．3%,仅次于三星,说明LG在电视领域的实力还是相当雄厚的。

相对的,智能手机业务作为LG电子五大业务中最小的一块,仅占企业收入来源的7%,LG电子在拥有更多方式盈利的情况下,剔除手机业务一方面能帮助甩掉这个不盈利的包袱,另一方面也能让LG电子潜心钻研核心业务,发掘更多可能性。

LG退出手机市场,对于大多数国人来说不痛不痒,对于小部分发烧友来说少了折腾的乐趣,毕竟“洋垃圾”不再,新鲜玩意儿不再,手机圈中便少了一种色彩。小黑想说的是,事物的消亡注定有答案,而LG手机的答案就是在时代浪潮中被推翻,对于我们来说有惋惜,也有回味,但对于LG来说可能也是崭新的开始。

图源:谷歌