打破原有品牌形象认知，荣耀的路子该换一换了！

撰文／蓝科技

从依附到竞争，独立之后的荣耀显然还没有成为人们期待的样子。

2020年11月，华为卖掉了荣耀，诞生了国内乃至全球最大的一笔智能手机交易。华为为何要这么做？之于华为，可以说是“断臂求生”，将更多的资源用于自我供给。对于荣耀来说，自己也拥有了一条活路。不再受到华为的制约，可以自由地与高通、联发科等公司签订新的芯片合作协议，从而能够继续生存。

但是，剥离出华为的荣耀远没有当初人们设想的那般在手机市场迅速扩张。无论是荣耀V40、V40轻奢版还是之后发布的荣耀Play5T活力版，均给人一种高价低配之感。根据Canalys数据显示，在今年一季度国内手机市场，荣耀被归于其他选项，除了苹果与华米ov之外，与其他手机共享11％的市场份额。

虽然，在今年1月荣耀V40首销当日仅用时3分46秒，便取得全平台售罄的战绩。但是，上述市场份额也足以说明荣耀如今仍处于极为艰难的时刻。在这种情况下，荣耀自身也必须做出改变。然而，荣耀其所谓的改变如今看来却仍然是“老掉牙”的“碰瓷营销”套路，而其碰瓷的对象恰恰就是曾经的伙伴华为。

近日，根据知名数码博主“数码闲聊站”透露，荣耀50系列新机确定将在6月发布，暂定于上旬登场。其表示，荣耀50系列基本算是独立后，自己操刀的第一款旗舰产品，拥有新设计、新处理与新系统。无独有偶，同样在六月，华为P50系列手机也将发布。而这种类似巧合的相遇，也被外界看作是华为与荣耀分离之后的第一次正面对抗。但是，在蓝科技看来，这一次略显刻意的“对标”荣耀或许会得不偿失。

首先，如今的华为与荣耀还具有极强的关联性。从曾经的兄弟到不久前的分手，对于荣耀华为一直很慷慨。芯片的共用、技术的互通再到离开时据传荣耀带走了华为8000多位员工，以及很多的技术。

因此，从荣耀独立之后的发展状态和产品发布上来看，其仍然强烈的华为因素。包括此次要发布的荣耀50系列产品，包括在后摄模组上，荣耀50会采用类似华为P50的圆环形模组，只不过配色有区别，同时摄像头数量恐怕也不会一样。

同时，因为两家企业刚刚分开半年之久。对于消费者来说，在自己的认知中，两者仍然是同一家企业的高低端的两个产品。在这种情况下，身为曾经子品牌的荣耀，自然无法在于华为的对抗中占得一丝便宜。

荣耀想要获得成功，更应该确立自己独有的发展方向。比如小米的性价比、苹果的安全性或者是OV在音乐、拍照上的领先。

其次，绑定华为荣耀的品牌形象也难以确立。众所周知，如今受到制裁，华为手机业务几乎面临着崩溃的风险。在全球市场上，根据调研机构IDC公布数据称，2021年第一季度，智能手机市场出货量同比增长25．5％，总计达3．46亿台。然而华为却跌出了前五，成为了其他选项。而在一季度中的国内市场，Canalys数据显示华为手机的出货量仅有 1490 万台，下滑至第三名。虽然出货量数据不错，但是与去年相比其年增长率却下降了50％。

正所谓“趁你病，要你命”是商场上不二的法则。然而，站在伦理道德的角度上去看，任何手机品牌在此时都可以趁着华为空虚来抢占其市场，但是荣耀一旦也这样做，就有失大义。必然会让竞争对手找到机会对荣耀进行一番“诋毁”。而对于如今的荣耀来说，本就没有在品牌独立之后得到消费者的广泛认可之下，又在品牌形象上遭遇一番打击，其日后的发展道路或将步履维艰。

因此，如今的荣耀更应该明确好自己的品牌定位。将原先消费者对于荣耀深刻的认知打破，在华为之外重新树立起全新的竞争对手。其实，作为消费者对于手机最关心的是谁能够带来更多更好的产品，而不是为了自身发展而相互对抗。

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