东微注册超级硅商标

前言

近期，充电头网从企查查网站了解到，东微半导体注册了超级硅商标，国际分类为科学仪器。商标目前处于申请中。联想到东微半导体是以功率半导体起家，不难推测东微半导体在未来将会有望重点发力超级硅系列产品，而注册商标只是其中的第一步。

超级硅商标

 

充电头网通过查询得知，东微半导体已于2021年7月7号正式申请注册新商标——超级硅。该商标国际分类为第9类的科学仪器，注册号为57507576，目前该商标仍处于申请状态；商标类型为普通商标，无共有商标。类似群号为0913。

 

 

该商标法律主体为苏州东微半导体股份有限公司，申请人地址为江苏省苏州市工业园区金鸡湖大道99号苏州纳米城西北区20幢515室，代理机构为北京品源知识产权代理有限公司。截止2021年11月，该商标注册申请已收文结束。

 

该商标的服务范围是芯片（集成电路）(0913)、印刷电路(0913)、晶体管（电子）(0913)、集成电路用晶片(0913)、半导体(0913)、集成电路(0913)、传感器(0913)、硅外延片(0913)、三极管(0913)、半导体器件(0913)。

 

此前，东微在快充市场对超级硅产品也做了宣传试水，在行业中获得了不错反响，并且得到了品牌商的响应，开发了多款采用超级硅技术的快充产品。

 

品牌与品类

 

今天我们不谈技术，从品牌角度聊聊半导体。说到这里就需要介绍一下品牌、品类、心智，以及成功案例。

 

品牌指的是单一产品的品牌，是销售者向购买者长期提供品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。

 

品类是指目标顾客购买某种商品的单一利益点，品类即商品种类。当顾客需要某种东西或服务时所对应的一个品类。是顾客眼中一组相关联的和可相互替代的商品或服务。

 

品类与品牌虽然有区别，但是也是共同点，那就是都是为了让消费者能够更好更快地找到你的产品。

 

品类时代的营销，其核心以成为潜在心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势，发现品类机会，成为心智中的品类代表，并推动品类发展，不断进化，最终主导品类，创建真正的强大品牌。 

 

先分享第一个案例。快充行业大家经常说的COOLMOS，殊不知这是英飞凌的注册商标，编号G729602，第九类目。注册时间2000年，距今已经有21年历史，最近一次英飞凌还对这个商标有效期进行了延长，延长到了2030年。

 

英飞凌这是对SJ-MOS超级结工艺的品牌化命名，从而解决了原有专属名词不易记忆的难题。在市场宣传和培养方面，英飞凌投入了大量资源和时间，对COOLMOS进行品牌化宣传，从而让一代代工程师深入人心，COOLMOS更是成为高端功率器件品类代名词。

 

再分享另外一个案例。席梦思，在大多数人心目中，席梦思等同于弹簧床。但席梦思也是一个注册商标，是有英文名SIMMONS翻译而来，这个商标的持有人为美国席梦思公司。创立于1870年，1870年，席梦思先生（Mr. Zalmon G. Simmons）在美国创立了席梦思Simmons品牌。作为一个被《辞海》收录的品牌，并解释为“一种精制的弹簧钢丝床”的品牌。Simmons席梦思在1930年代进入中国上海。

 

类似的知名品牌还很多，这里就不一一展开介绍。感兴趣的读者可以搜索SONY的微单在消费者心智中代表了便携式单反相机、杜邦的凯夫拉在消费者心智中代表了防弹纤维、保洁家族海飞丝在消费者心智中代表了去头屑洗发水等经典案例。

 

超级硅和功率器件

 

电力电子器件（Power Electronic Device）又称为功率半导体器件，主要用于电力设备的电能变换和控制电路方面大功率的电子器件。超级硅属于功率器件中一个细分领域。近年来，随着消费电子市场的持续火热，以硅芯片为代表的功率器件频繁出现在大众的视野中。

 

同时，基于硅材料的功率器件，通过制造工艺分类，带来了众多分支，如SJ-MOS、D-MOS等。

 

功率器件几乎用于所有的电子制造业，包括计算机领域的笔记本、PC、服务器、显示器以及各种外设；网络通信领域的手机、电话以及其它各种终端和局端设备；消费电子领域的传统黑白家电和各种数码产品；工业控制类中的工业PC、各类仪器仪表和各类控制设备等。近年来，随着我国半导体产业的持续发展，各电子类产品对功率器件的需求越来越大。目前，在消费电子领域，以超级硅为代表的第三代功率芯片成为市场热捧的明星产品。

 

如超级硅是一个品牌，品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。而东微半导体想利用超级硅这一品牌实现新的飞跃，使超级硅和东微相互成就。

 

而功率器件是一种品类，品类是指目标顾客购买某种商品的单一利益点，品类即商品种类。当顾客需要某种东西或服务时所对应的一个品类。是顾客眼中一组相关联的和可相互替代的商品或服务。一般情况下品类分为四个品类角色：目标性品类；常规性品类；季节性品类；便利性品类。不同的品类角色意味着不同的品类策略和品类目标。

 

东微注册超级硅意义？

 

本次东微注册超级硅商标有以下几个影响。

 

首先，东微注册超级硅商标后，东微半导体公司就拥有了超级硅这一品牌的独有商标使用权，这既为公司研究人员的权益提供了法律保障，又调动了公司内从事科学技术研究人员创作的积极性和创造性。

 

其次，东微半导体本身主业从事功率器件开发和销售，申请超级硅商标后，该公司可以在市场进行持续宣传，将原本枯燥无味的技术名词打造为朗朗上口的中文品牌词，有助于增强东微半导体的市场营销竞争力。

 

最后，超级硅名字虽好，但是拆开这个词，由超级和硅组合而成，其中超级、硅都是大自然专属名词，而我国商标法已有规定，这类专属词注册成为商标，通过率可谓是相当有挑战的。

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