三季度中国可穿戴设备市场出货量增速显著下降

运动手环、智能手表、耳戴设备、智能眼镜……当前，可穿戴设备的产品种类已经极度丰富，每个产品类别下也都是拥有多个品牌选择，从业者都将其作为智能手机之后，消费电子下一个产业聚集地。

然而，上一个季度，在全球最大的消费市场——中国市场，可穿戴设备市场出货量却出现了消极信号。根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2021年第三季度》，2021年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3,528万台，同比增长5.0%，市场增速明显放缓。

下图是IDC根据产品分类给出的具体统计，能够看出在拥有TWS耳机这一爆点的情况下，耳戴设备依然是可穿戴市场的中流砥柱，且有着不错的增速表现。第三季度，中国耳戴设备市场出货量为1990万台，同比增长40.0%。

图源：IDC

然而，智能手表和智能手环却表现的没有之前那么好，尤其是智能手环，已经开始同比下滑。IDC认为，市场增速显著下降，主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。同时，IDC还表示，手表和手环之间在低价大屏领域的市场竞争拉锯将会持续到2022年。

在具体的数据上，手表市场出货量1,068万台，同比下降2.3%。主要下降的原因在于儿童手表市场，出货593万台，同比下降7.2%。IDC指出，在儿童手表这一细分市场，产品同质化和功能升级有限，对市场需求的拉力大幅削减，厂商未来增长将更加依靠渠道纵深和辐射。

比智能手表表现更差的是智能手环，第三季度中国手环市场出货量461万台，同比下降44.2%。低端市场产品扎堆明显，竞争环境恶劣，且需求市场开始趋于饱和，产品唯一的创新点——大屏，已经不能给市场带来提振作用。

IDC认为，当前手环产品价格普遍上涨，除屏幕尺寸的升级外，功能上的迭代较少，使得涨价后的手环产品性价比不同于往日，在一定程度上也抑制了新增和换机需求。低价位段的手表市场也存在类似的问题，但由于该市场的新兴崛起、手表产品的外观，以及营销方面的降维攻势，使得性价比不足的问题不如手环市场凸显。

目前，在智能手环的主流市场里，有多个知名品牌，包括Fitbit乐活、华为、小米、乐心、MISFIT、佳明、荣耀、Amazfit、唯乐和拉卡拉等，在列的几个基本就是国内市场的前十名。

实际上，智能手环同质化问题自2015年产业进入高速发展期之后就一直存在。华经产业研究院发布的《2019-2025年中国智能手环行业市场调研分析及投资战略咨询报告》也有提到，目前推出的智能手环在功能上都比较类似，主要功能无非是计步、来电提醒、监控心率、血压、睡眠质量等。所以，智能手环热度下降的根本原因还是在于产品同质化、功能鸡肋等根本顽疾。

智能手环下一波增长机遇在于功能细化，市场细分已成为一种局势，主打老年健康管理的、女性美容管理、生活服务、还有其他各式各样的生活场景，清晰的定位加上技术的突破，能够更精准地契合用户需求。