IDC：三季度中国可穿戴设备出货 3528 万台，耳戴设备同比增长 40.0%

今日 IDC 发布了《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2021 年第三季度》。统计数据显示，第三季中国可穿戴设备市场出货量为 3528 万台，同比增长 5.0%。市场增速显著下降，主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。

具体来看，耳戴设备出货量 1990 万台，同比增长 40.0%。该市场受到地价位段产品的推动，依然保持较快的增长速度。市场增速显著下降，主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。

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手表市场出货量 1,068 万台，同比下降 2.3%。其中成人手表出货 475 万台，同比增长 4.7%；手表市场亟待更多厂商的充分参与，对厂商在功能场景和价格的定位能力提出更高要求。儿童手表出货 593 万台，同比下降 7.2%；产品同质化和功能升级有限，对市场需求的拉力大幅削减，厂商未来增长将更加依靠渠道纵深和辐射。

手环市场出货量 461 万台，同比下降 44.2%。手环产品普遍迎来屏幕尺寸升级和价格上涨，然而功能场景上升级有限，这在一定程度上影响了手环市场需求；与此同时，部分定位低端市场的手表产品，对手环产生一定竞争影响。

IDC 认为，手表和手环之间在低价大屏领域的市场竞争拉锯将会持续到 2022 年。尽管手环需求受到一定影响，但市场升级将带来手环在功能和场景上的完善，留下差异化需求亟待满足。厂商仍然在低价腕戴领域存在诸多机会。

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随着头部手环厂商的产品屏幕升级和价格上涨，百元价位段市场将逐渐腾出。由于手环用户对于价格的较高敏感度，该市场价位段依然具有一定竞争力。新厂商凭借自身手机产品或互联网内容服务等方面拉力，或可从该市场价位段切入。

当前手环产品价格普遍上涨，除屏幕尺寸的升级外，功能上的迭代较少，使得新产品性价比不如往日，在一定程度上抑制了换新需求。IDC 认为，低价大屏类产品想要进一步推高市场空间，在新功能的拓展和市场教育方面需要持续投入。新功能的拓展可以是手表产品上较为成熟的技术下放，也可以是手环产品上的创新应用，包括 IoT 场景的完善、更多健康指标的监测以及体感控制等其他传感技术的搭载等。

此外，IDC 表示厂商应该加强手环用户粘性，充分发展手环用户成为未来手表产品的潜在用户。

IDC 中国高级研究经理潘雪菲 认为，随着国民生活水平的提升以及疫情的影响，运动健康场景逐渐受到更多关注，其中腕戴产品是运动健康场景下的重要环节。随着产品和厂商参与的丰富，未来该市场将进一步在功能、价格、目标用户上进行细分，而中低价位段的腕戴市场将面向更加广泛的受众群体，蕴含巨大市场空间。