彩电行业的至暗时刻要来了吗？

彩电行业的冬天还要多久？这应该是萦绕在每个彩电从业者心头的疑惑，或者更直接地说应该是期待。

彩电行业的冬天是2017年开始的，连年下降的销售数据，频频出局的品牌方，就连普通用户都能感觉到电视已经变成可有可无的存在，这一切都在展示着彩电行业这个冬季的凛冽。

2021年，四年过去了，各项数据都在告诉人们，冬天还在继续。国内权威数据机构奥维云网、洛图科技都曾表示，今年中国本土彩电市场规模可能跌破4000万台，或将在3800万台左右徘徊，行业专家称，已有60余年发展历史的中国电视行业在今年进入“冰点”。

面板涨价、芯片短缺，2021年称之为彩电行业的至暗时刻也不为过。虽然彩电行业都冷了这么多年，但却并非万物枯竭，而是暗流涌动，各大品牌的布局与市场抢夺愈演愈烈。

被行业寄予厚望的OLED

在液晶电视横行的黄金年代，OLED电视就崭露头角了。由于OLED良好的延展性以及显示效果，目前已经衍生出多种电视产品，比如可卷曲电视、壁纸电视……等，因此OLED一度被行业视为彩电高端化的最佳品类。据Omdia 数据显示截至第三季度，OLED 电视今年出货量已经达到 424 万台，已超过去年的 365 万台出货量，预计今年全年出货约 650 万台 。

国内的彩电大佬们基本都花重金布局了这个品类，近几年属创维、小米做得最为出彩。

创维是比较早布局OLED电视的，官方给出的时间是2013年，如果时间无误的话，应该算得上是国内最早一批入局者。根据创维集团发布的年报数据来看，品牌上半年的市占率已经高达41．6％，称之为国内OLED半壁江山也不为过。

而后入局的小米也不甘示弱，虽然没有自己的独立生产线，但小米OLED电视凭借着物美价廉的优势依旧赢得不少消费者青睐。日前，小米官方宣称其OLED电视已经占据中国OLED电视市场的50％。

近日，小米官微发布了小米OLED电视连续在8月9月取得了中国销量第一的成绩，话外之意，也就是小米OLED电视已经超越了创维OLED电视，这个数据真不真实，老许也猜不准，但是创维并没有发布同时期的销量，也让这份数据真实度上升了一个层面。

创维、小米都敢称自己是半壁江山，可见两大品牌对这一品类渗透的层面之深以及重视程度。

潜力无限的Mini LED

虽然OLED被广泛看好，但也不妨碍Mini LED的崛起。 2021年被称为是Mini LED商用元年，今年以来，随着苹果、欧司朗、富满、欣奕华等高科技公司对于Mini LED进度的推进，加快了Mini LED显示产业的量产进度。

国内很多品牌相继推出Mini LED电视。其中TCL是比较有代表性的企业，2019年就推出了第一台Mini LED 产品，与此同时，其官方资料显示 TCL 是全球最早布局 Mini LED 技术、最早量产 Mini LED 智屏且拥有最全 Mini LED 产品阵营的企业，其品牌目前已经覆盖了多条TCL生产线，涵盖了不同价位。

布局的早，能抢到的肉当然也是最多的，据官方数据显示，2020年，TCL Mini LED电视在全球市场销量占有率超过90％。这个数量是非常不可思议的，换句话说就是全世界10个购买 Mini LED电视的用户中，有9个都是选择了TCL的产品。

其实，老许在以往的文章中也展示过TCL的战绩，全球第二的销售成绩足以看出TCL对于Mini LED的信心。TCL 实业中国营销本部副总经理、产品营销中心总经理左波也曾对外表示：“Mini LED 将引领电视行业的发展。”

据相关报道称，华为、三星、LG 等品牌也在加速布局 Mini LED 产品。随着入局者的增多，Mini LED也将在五年内迎来发展的高潮期。国际权威调研机构Omdia预计，到2025年，Mini LED电视的出货量预计将达到2500万台，占整个电视市场的10％。这个潜力，可是能直接撼动OLED的程度。

国产力量最盛的激光电视

除了OLED、Mini LED，激光电视也是近几年电视行业值得关注的新势力，尤其是值得国产品牌关注，这个技术比较特别的点就是，它是国产品牌海信一手研发的，从诞生到推广再到如果吸引等外企入局。

根据奥维云网的统计数据，2015年～2020年激光电视的年度复合增长率达181％，激光电视是近年来增长最快的新型显示产品。当然，作为一个新生市场，一个增长率并不能说明什么，但激光电视大屏、护眼的特性却扎扎实实瞄准了很多用户的品质需求，吸引了三星、索尼、LG、长虹等品牌的入局，逐渐形成彩电市场一个颇有潜力的品类。

创维、TCL、海信三大国产彩电巨头，不仅各自押宝了三个不同的主要发展方向，还在其他方向都有所兼顾。从一个层面看，这的确是提升了押中的概率，但从另外一个层面来看，这也削减了行业的力量，每个品类都涉足，就意味着资金和科研力量总有一部分是在无效做功，就算最后市场检验出来了最后的“真理”，但这也意味着彩电行业无法在短期内回到巅峰。

综合来看，彩电行业要摆脱冬天还要更长时间，这正是一个彩电与新时代、新需求、新用户磨合的特殊时期，机遇依旧大于危机，各个品牌在技术创新的过程中，无疑也在对整个行业进行革新锤炼。就如中国电子视像行业协会副秘书长董敏分析的一样，“电视是一个老物种，但仍然是一个朝阳产业。”