节日促销回响平平 5月彩电市场表现不佳

　　随着商家在线上接连不断创造节日进行促销的冲击，消费者对传统节日的大促反应日渐平淡。线上过多节日的加入、促销的分流，导致2015年5月彩电整体市场销售表现不及14年。

　　5月彩电市场同比下降9.8%

　　五一大促虽带动了5月份彩电市场环比的上升，但节日概念的弱化和线上分流，却使得五月份同比下降不少。据奥维云网（AVC）数据显示：2015年5月彩电市场销量341万台，同比下降9.8%；销额118亿元，同比下降8.9%。

　　5月康佳销量份额增长最高2.3%

　　5月彩电市场品牌竞争激烈，据奥维云网（AVC）数据显示：5月康佳品牌销量份额增长最高达 2.3%，摘得本月“最佳黑马奖”。销量份额的高增长主要得益于“康佳35周年生日惠超级狂欢购”，活动期间，康佳投入了上亿元促销资源，并进行万店联合，启动实体门店与电商渠道双线作战；活动时间也由5.21厂庆日顺延至5月31日，进行了两度延长。

　　5月43英寸份额环比增长最大1.1%

　　5月份彩电市场各尺寸竞争激烈，具体表现在小尺寸份额下降，42英寸的市场份额转到43英寸上。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电重点尺寸销量份额TOP3分别为32英寸、55英寸、50英寸，其中32英寸销量份额占比24.5%，环比下降0.4%；55英寸销量份额占比13.1%，环比上升0.8%；50英寸销量份额占比12.3%，环比上升0.2%。重点尺寸中42英寸份额环比下降最大1.4%。43英寸份额环比增长最大1.1%。

　　5月细分产品、“高大智”齐发力

　　5月彩电市场细分产品纷纷发力，智能电视也逐渐普及。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电市场UHD产品销量渗透26.9%，环比上升1.0%；大尺寸55+产品销量渗透19.4%，环比上升0.8%；智能电视产品销量渗透72.9%，环比上升2.8%、曲面电视产品销量渗透1.1%，环比下降0.1%。除曲面电视份额环比下降外，其他细分产品均呈上升趋势。同时，智能电视的渗透也大量增长，消费者对其的要求与期待也越来越高。

　　5月55英寸产品上新最多达26款

　　5月主流尺寸中55英寸上新机型数量最多，其中智能电视超过50%。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电市场新品上市机型数量共111款；上新数量TOP3尺寸分别为55英寸（26款）、32英寸（22款）、50英寸（18款）；其中，UHD产品上新35款，大尺寸55+产品上新33款，智能电视上新68款，曲面电视上新2款。