金立祭出全面全面屏战略 全价格段要“通吃”全面屏？

如果说双摄是今年上半年手机市场的主旋律，那么全面屏毫无疑问成为下半年手机厂商发力的焦点。由屏幕革新激发出新的换机需求，开启了手机市场全面屏大战。

在供应链已经相当成熟的手机市场，硬件迭代从来就是“唯快不破”，未能在此全面屏大战中脱颖而出的厂商很可能面临被市场边缘。如何在同质化竞争中博得一抹亮色，成为各大手机品牌厂商的最新生存课题。

11月26日晚，金立在2017冬季产品发布会上，一口气推出八款全面屏手机，覆盖金立全价位段和全线产品，金立也成为首家全系产品转型全面屏的手机品牌。金立集团董事长刘立荣表示，全面屏势不可逆，势不可挡，金立全面屏手机会更快速普及。

金立打响全面屏普及战

随着三星、LG、JDI、天马、京东方等一众上游厂商全面屏产能的不断爬坡，越来越多的手机企业开始上马全面屏产品。自三星发布Galaxy S8之后，一众手机厂商如苹果、小米、华为、夏普等都先后发布了全面屏手机。

从体验角度看，全面屏在有限的空间里容纳了更大的手机屏幕，能够给消费者带来极强的视觉冲击力，同时还可以显示更丰富的内容，尤其在观看视频时，观感更棒，极大提升消费者使用体验。遗憾的是，在全面屏已成标配的前提下，所谓的全面屏之争又可能令手机厂商再次陷入同质化竞争中。

金立在此次发布会上提出全面全面屏战略，宣布旗下M系列、S系列、F系列以及大金刚系列全面升级为全面屏，刘立荣将其视为金立产品差异化战略的延续，超级续航、安全、四摄等金立的产品基因都会在全面屏手机上得以体现。

金立本次连发的八款新机中，不乏多部重量级明星旗舰机型，其中以金立M7 Plus、金立M7枫叶红&琥珀金、S11、S11S四部旗舰最为瞩目。金立M7 Plus、金立M7枫叶红&琥珀金不但继承了此前独立安全芯片，还在此基础上升级为安全双芯片，分别保护支付和数据安全。而金立S11和S11S则同样继承了金立S系列时尚四摄的特质。

刘立荣预测，今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，围绕第二代全面屏会产生更多的技术创新和应用，全面屏手机也会更快速普及。

寄托京东布局一二线市场

发布会后，金立与京东签订了重要战略合作协议，双方将在“金立产品入驻京东之家及京东专卖店”“联手共建品牌京东之家”以及“策划针对性的线下联合营销活动”等3个方面展开深入的合作。

12月4日，金立多款全面屏新机不仅在京东线上开售，也将会入驻京东之家，并在线下举行“旧手机换全面屏手机”的活动。

金立的产品入驻京东之家及京东专卖店将为金立本次连发的八款全面屏新机进一步开拓销售渠道，在既有的优势基础上，对现有零售模式进行全新升级，或将会开拓出一个数百万量级的新市场。另一方面，京东之家和京东专卖店目前已设有160家店面，其区别于以往的传统销售模式，力图打造一个“无界零售”的全新领域，在这一点上，与金立多年一直坚持全渠道和开放市场的策略不谋而合。

刘立荣表示， 金立扎根线下渠道16年了，渠道服务能力一直是金立倡导的核心竞争力。希望通过与京东的合作，共同开拓一二线城市。