乐视电视去年销量远低于预期 重返一线面临多重挑战

乐视网股票停牌9个月后复牌，目前已连续5个跌停，乐视也再一次成为舆论焦点。

在经历债务危机、高层换血后，新乐视的高管们能否挽回失去的市场份额，外界持观望态度。而作为乐视此前的优质资产，乐视电视业务的境况尤其受人关注，据相关机构监测数据显示，乐视电视2017年销售业绩十分惨淡，已经基本确定无法完成上年度销量目标。

不久前，在投资者说明会上，乐视网总经理刘淑青向外界公布了今年电视业务战略布局，但在家电业内人士看来，乐视电视业务复苏仍面临巨大挑战。

线上线下销量远低于预期

据悉，乐视电视曾是中国互联网电视业的领头羊，以平均每两个月推出一款新品电视的速度“激进式”向前发展。公开数据显示，2014～2016年，乐视电视销量分别为150万台、300万台和600万台。去年2月28日，在乐视“春天的故事”发布会上，时任乐视致新（现更名为新乐视智家）总裁梁军信誓旦旦地对外宣布，2017年乐视电视销量目标定为“保700万台、争800万台”。

但随着乐视债务危机爆发后，乐视品牌受到严重影响，乐视电视销量也一路下滑。第三方机构根据可监测数据统计，乐视电视2017年全年线上累计销量仅为41万台，虽然这并非官方数据，但刘淑青也向外界表示，2017年公司受现金流极度紧张、市场需求下滑等综合因素影响，电视销量出现波动。

另据奥维云网（AVC）数据显示，2016年10月～2017年10月，乐视电视出货量明显波动，2017年4月出货量近40万台。不过，随后几个月出货量均在10万台以下，2017年6月甚至暂停了出货。

家电产业观察人士刘步尘对中国网科技表示，第三方机构对乐视电视去年线上销量的监测应该与实际相差不大，因为此销售量级大致与暴风品牌相似，同属互联网电视第二梯队水平。同时他还预测，2017年乐视电视实际销量总和可能在130万台以下。

重返一线前景不容乐观

在上述投资者说明会上，刘淑青表示，2018年乐视电视将锁定大屏互联网家庭娱乐生活方向，努力成为以家庭互联网为平台的消费升级大潮引领者。

记者发现，风行1月初也对外公布2018年战略方向即面向“客厅经济”为主，聚焦大屏互联网娱乐市场；去年9月中旬，微鲸电视发布D系列产品时就打出“大屏娱乐专家”的营销口号。不难看出，乐视电视要想摆脱困境，恢复元气，将面临非常激烈的竞争。

除此之外，乐视电视还要面临来自彩电市场环境恶化及重拾渠道商信任的压力。

第三方机构数据显示，去年互联网电视整体表现乏力，在面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网电视发展遭遇瓶颈，2017年互联网品牌的市场份额仅为13％，较去年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11％。

另一方面，随着乐视网问题频发，乐视电视的线下销售体系受到了很大影响，据媒体报道，很多代理商手上积压了大量库存，到了“有价就能卖，你要我就卖”的地步。代理商们认为，市场价格太乱又导致大家不愿意继续进货，有代理商表示已经半年未从乐视打款进货。

一位互联网电视从业者认为，此前乐视电视也在用户心中口碑不错，但经历了2017年种种变故，乐视电视想要重振旗鼓并不容易。另外，乐视电视疲软时期，暴风等互联网品牌也已占据了不少市场。

（来源：中国网 作者：单征宇）