激光电视：普及机遇与市场挑战并存

2月28日，“激光电视标准发布暨激光显示联盟成立”发布会在京召开，会上由海信与中国电子技术标准化研究院、中国电子商会联合起草的《激光电视机技术规范》正式发布，这是中国彩电业历史上第一个激光电视产品标准。该标准的问世，标志着中国激光电视行业将正式步入规范健康发展快轨。

去年，在经历“史上最严”房地产调控、液晶面板大幅涨价及手机／OTT电视盒子等视听相关替代产品快速发展之后，彩电市场整体表现不佳。奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6．6％，创2003年来最大降幅。不过，由于均价回升，彩电零售额1630亿元，同比保持了4．5％的增长。另外值得考究的是，55寸以上大尺寸彩电销量继续增长，所占份额超过1／3，智能电视、激光电视等升级产品销量不断提升，特别是激光电视增长十分明显。

同样来自奥维云网（AVC）数据，2017年，中国激光电视总销量为7．1万台，虽从目前市场占有率来看，激光电视相对小众，但销量较2016年涨幅却高达226％，增幅上激光电视已成为去年彩电产品技术中成长最快的品类，且后续增长空间依然令行业振奋。预计2018年，激光电视有望再呈现翻倍的增长，将达到16．4万台销量，同比增长116％。激光电视市场发展正呈“一日千里”之势。

纵观激光电视的发展历程，从2013年国内市场正式启动，2014年全球首款激光影院诞生，到2015年海信加码、奥图码入市，2016年全球首款4K激光电视、坚果智能影院、长虹CHIQ激光影院先后发布，再到2017年100英寸激光电视产品增多，海信、长虹、明基、小米、极米、坚果、艾洛维、光峰、奥图码等企业加入激光阵营，直至2018年，激光电视成CES上的最大亮点，海信、长虹、索尼、极米、PPTV等激光产品惊艳亮相等等，激光电视目前已是中国彩电业重要的技术分支力量之一。与很多新兴品类入市一样，激光电视当前也正面临着普及机遇与市场挑战并存的状况。

从市场普及机遇来看：

其一，消费升级，用户需求激增。消费升级深入电视业，大众消费需求开始追求品质黑科技、大尺寸及高端，用户对于70英寸以上大屏幕产品的需求越来越旺盛，而且消费者的大屏界限不断被刷新，大屏渗透率不断提高，在平均尺寸上，电视机的平均尺寸已提升至48英寸。激光电视成为了大尺寸液晶电视和传统投影仪之外的大屏幕观影选择，2017年激光电视在80英寸及以上市场的零售量占比达到42．8％。

基于用户需求的不断提升的判断，未来激光电视还将呈现井喷式增长。奥维云网（AVC）对激光电视市场规模预测显示，到2020年，激光电视销量规模将达到45．1万台，增长率为54％，销售额将达到106．4亿元，未来三年，激光电视呈高速增长之势。

其二，技术逐步成熟，应用场景多元。相较目前的液晶电视，激光电视拥有六大优势，即超大画面、携带方便、护眼健康、能耗低、高亮度以及经济性，其发光、显色、光源分离度更高，更便于用户快速安装布置。而且在75英寸以上的大尺寸电视产品中，激光电视能做到便于安装、护眼及价格平衡三者兼顾。

在技术上，国内激光投影产业经过技术积累，在激光全色显示技术领域拥有了完整的自主知识产权体系，特别是在全面芯三基色激光、激光显示等关键部件和整机技术方面均有自己的专利保护，具备在该领域实现产业化重大突破的良好基础。另据刚发布的《2018激光电视白皮书》分析，当前激光电视技术已经成熟，在亮度、色彩、使用寿命等方面优于传统投影设备；在价格、观看感受等方面较液晶电视有无可比拟的优势。

在应用领域中，激光电视可用于科研、军事、教育（教学、课件演示）、商用（大尺寸视频演播）及家用（高级家庭娱乐）等领域内，应用场景更加多元化，可开拓新应用领域，拥有无限上升空间。

其三，多方品牌支持，极力推广。截至目前，在激光电视阵营中，不仅有海信、长虹等传统电视品牌坐镇，还有极米、坚果等互联网品牌加持，以及艾洛维、奥图码、明基等投影品牌的鼎力相助，多方势力合纵连横，持续推进激光电视产业的发展。

以海信激光电视为例，目前海信激光电视已覆盖80英寸、88英寸、100英寸、120英寸及150英寸等多个尺寸段。荣获“创新产品”大奖的海信100英寸4K L6激光电视，拥有亮度高、色彩丰富、长寿命、节能环保的差异化优势，亮度达到350nit，色域达到116％，比液晶电视的色彩更丰富，外加HDR显像技术等新技术应用，大大提升了观看体验。

值得一提的是，在激光电视国内品牌格局中，传统电视品牌的优势体现在技术研发能力强、销售渠道广及消费市场根基厚等方面，不足之处则表现为价格高；互联网品牌的优势更在于宣传推广能力强、价格较低，不足为硬件技术相对薄弱；投影品牌的优势是成本低、价格低及商用渠道广等，不足为家用推广力度小、产品参差不齐及消费者忠诚度还未形成。所以，不同品牌优劣并举，带给消费者不同的选择。

其四，OLED、QLED等竞品暂无实质性突破。在激光电视之外，电视业还有OLED、量子点电视占据一方，尽管行业内对其寄予厚望，但目前来看，他们的发展仍暂时没有实质性突破。以OLED电视为例，这是一种将技术专注于单个像素点的技术思路模式，而单个像素点不仅要提供发光还要显色还要保证寿命，外加万元级大尺寸产品售价等，现在仍无很好的平衡办法。这就给了激光电视横空出世并迅速发展的机会。

其五，国家政策支持。当前，激光显示已列入国家战略性新兴产业发展规划，十二五期间，国务院、科技部、工信部、发改委等部门出台的一系列促进激光显示产业发展的政策，对于促进我国激光显示产业的发展奠定了坚实基础。从国家政策上给予支持，无不为激光电视的普及增添了一副铠甲。

从行业发展挑战来看：

除普及机遇外，激光电视在我国的发展仍有不少难题需要攻克。首先，市场标准不统一，竞争不正当。任何一个行业的发展都会经历起步阶段的蓬勃成长期，很多极具前景的行业初期会遇到产品技术没有规范标准、品牌厂商间存在不正当竞争等状况，严重地会衍生出畸形的发展模式，致使消费者对该品类产品产生不信任感。

激光电视在我国启动较晚，目前正处于发展前期，也存有市场标准不统一，竞争不正当的现象，就比如，“激光电视”与“激光投影”概念不清晰、“亮度”等核心技术指标差异大、单位标示不统一及价格混乱等，而正是基于此，国内首个《激光电视机技术规范》昨日新鲜出炉，以促进激光电视市场更加有序健康的发展。

据工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵博士介绍：“激光电视机是指采用了激光前投影显示技术，配备专用投影幕，可接收广播电视节目或互联网电视节目的设备。”相信伴随《激光电视机技术规范》在市场行进中所起到的标准规范作用，激光电视的市场竞争将更为健康有序。

其次，消费者认知不足，接受度不高。眼下，激光电视整体处于发展萌芽期，消费者对该电视形态的认知还有限，理解、消化及接受需要更多时间，这也是导致激光电视市场销量不高的原因所在。不过，伴随电视品牌的推广及相关行业人士的引导和宣传，激光电视市场真正被放大指日可待。

不仅如此，激光电视所拥有的健康舒适的视觉体验，对眼睛的危害特别小，消费者十分看重健康家电，激光电视正对痛点；而且从目前激光电视的市场现状来看，呈现了“三高一低”态势，即“销量提高、销售额提高、清晰度提高、价格走低”，特别是市场均价上，万元机门槛已经突破，处在了消费者的接受范围之内，更易被消费者认可并青睐。

最后，市场规模相对较小，OLED等竞品虎视眈眈。激光电视2017年全年销量7．1万台的市场规模相较4800万台的电视总销量来说，简直微乎其微；而且，在市场份额竞争上，还有OLED、量子点、人工智能及8K等技术品类虎视眈眈，极力拼抢；再加上，激光电视产品自身核心部件贵、价格参差不齐、噪音大及超薄化难突破等问题依然存在，激光电视的发展仍有一段路要走。不过整体来看，激光电视普及路上的难题正在被一一攻克。

进入2018年，中怡康发布的2018年第五周数据显示，元旦以来，激光电视累计零售额比去年同比增长248．7％，本周环比增长57．1％，成为元旦春节年货市场上的专宠。可以预见，2018将是激光电视的爆红元年，“一日千里”之势还将延续。