发力线下渠道 小米电视将冲击全年第一

尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑，但是作为电视行业的后来者，小米电视却一路逆势上扬。2018年8月28日，主题为“All in，共赢”的小米电视战略发布会在北京召开，小米公司联合创始人、小米电视负责人王川宣布，据奥维云网数据，2018年第二季度，小米电视出货量登顶中国第一。毫无疑问，小米电视已经在中国电视市场站稳了脚跟。

除了国内市场，小米电视在国际市场也表现优异。据印度第一大电商网站flipkart 7月的数据显示，小米电视拿下该平台56．6％的市场份额，小米电视在印度整体电视市场份额已超过10％。

会上，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，小米电视已经走在中国电视市场发展的前面。奥维云网副总裁董敏认为，小米电视正在“瓦解旧体系，建立新规则”，通过连接用户、打造爆品和建设全渠道的方式，巩固并加强市场地位。

小米电视成立至今尚不足5年，却增长迅速，是因为其坚持将产品的稳定性和可靠性放在前列。为了确保高品质，小米一直坚持使用一线品牌代工厂，采用严格的大数据质量管控。2017年，王川向雷军承诺，小米电视要比传统电视返修率低1倍，小米电视4A 32英寸从量产开始累计12个月的返修率仅0．64％，远低行业平均水平。

在对产品的创新和系统方面，小米更懂得新时代用户的需求，整合各大平台内容让用户没有后顾之忧，PatchWall人工智能系统体验出众，2017年3月升级语音功能，后续小米电视全面内置“小爱同学”，让老人小孩也轻松使用智能电视。

此外，小米电视还提供人尽皆知的高性价比，继4月小米董事长雷军承诺：硬件综合净利润率永远不超过5％后，小米电视每款产品基本都是同尺寸产品中性价比最高的。

尽管在1－7月小米电视在线上销售成绩遥遥领先，但从电视销售数据来看，每年下半年都是电视销售的黄金时段，因此，小米电视下半年将重点放在了线下渠道。王川表示，下半年小米电视将在继续巩固线上优势同时，进一步发力补贴线下市场。通过与经销商的紧密合作、互惠共赢，结合小米电视线上渠道强大优势以及补贴，小米电视将力争2018年全年第一的目标摆上了台面。