转战OLED添实锤？海信电视：一边是赚钱，一边是烦恼

继9月19日作为国内7大电视厂商代表之一，海信与LG、创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦等品牌一起参加了由LG Display主办的OLED巅峰盛会。近日又有韩联社报道称，海信预计将在第三季度开始销售配有LGDisplay OLED面板的高清电视。韩方表示，向中国电视制造巨头海信集团供应OLED面板，将有助于LG Display增加盈利。

海信方面对此尚未正式回应，也有媒体称这仅是LGD的造势炒作。不过据口碑家电了解，早在去年11月海信斥资8亿元收购东芝彩电，而东芝方面在此前就已经发布过一款OLED电视。彼时就有此业界人士推断，除了看重东芝本身的技术实力和品牌价值之外，其OLED产品线才是海信本次收购行为的重要锚点。

后液晶时代，量子点、OLED、激光电视，究竟谁才是下一个显示时代的发展方向，一直是行业争论的焦点。目前来看全球80％以上彩电企业选择了OLED方向，约15％选择了量子点方向。作为剩下的极少数企业，海信特立独行坚持激光电视才是换代首选，自然受到业界的持续关注。

事实上，在非OLED的量子点阵营中，三星早已是全球两大OLED巨头之一。尽管TCL对OLED不甚积极，但其旗下华星光电已在深圳投建第11代超高清新型显示器件生产线，主要生产和销售包括65英寸OLED、75英寸OLED在内的显示屏。由于其面板，电视机组装和品牌业务的有效垂直整合，TCL预计2018年出货量将同比增长6．7％。相比上述两家彩电企业，海信也开始涉及量子点领域，不过既无液晶面板产业也无OLED持续布局，全部要靠外部采购的海信，此时的处境难免略显尴尬。

众所周知，海信电视旗下主推ULED电视和激光电视。所谓ULED是海信增强了LED背光后技术名称，其使用的还是LCD液晶面板。对此，海信电视研发负责人表示，ULED最大价值是它以较低的成本和更为成熟的技术，把液晶电视的画质提升到了前所未有的高度。而在海信的主推下，激光电视已经从“专属精密仪器”变身“家用消费品”。

目前，海信激光电视在中国80吋及以上的电视市场销售额占有率分别达到61％和65％。在液晶电视无法企及，量子点和OLED尚无法大批量落地的超大屏智能电视领域，激光电视“可大不可小”的尺寸效果和观影体验迎合了部分消费升级用户的胃口，风光地抢占了彩电市场的缝隙商机，也让海信赚得盆满钵满。

不过，据口碑家电了解，2017年市场上的激光电视品牌已经超过20个，包括华录、海信、极米、暴风、光峰、PPTV、长虹等先后涉足。在今年5月发布的80吋4K激光电视，适宜观看距离仅需3米，价格不到2万元。不过紧接着，互联网品牌坚果推出U1 4K激光电视，100吋大屏售价只有8999元，激光电视再现电子产品技术概念末期即陷入价格战泥潭的铁律。

分析人士认为，与其他品牌把激光电视作为“补充性”产品来推广相比，全部押宝在激光电视上的海信电视投入甚多，尽管今后难以摆脱被竞争企业不断的叮咬，但碍于激光电视阵营相对较小，海信方面还是希望有更多的电视企业进入激光电视产业，并率先推进激光电视向更小尺寸和更高画质发力。

据媒体报道，海信采购的OLED电视面板或将供给刚刚收购的东芝彩电，首先在海外推出OLED电视。在这之前，海信方面曾坚持认为，OLED不过是LG和宿敌三星间的争霸游戏。一旦OLED成为市场主流，中国企业只能沦为外资品牌的分销商和搬运工。因为中国企业并没有OLED面板生产供应能力，面板掣肘中国彩电企业的一幕恐再次上演。说到低，中国彩电业要想生存发展就是要靠自主核心技术，将命运掌握在自己手中。对于坚守ULED、激光电视还是转型OLED，海信内部一直也存在着较大争议。

不过，随着索尼重回OLED阵营，苹果推出OLED屏iphone，全球消费者对OLED电视的信心被再次点燃。在中国市场，OLED受欢迎的程度更高，资本积极涌入，京东方、信利、天马、维信诺、和辉光电等一批企业涉足OLED产业。

目前，全球有约15家主流彩电企业涉足，OLED电视抢占了北美及欧洲高端市场超过50％的份额，高附加值成为电视厂商主要收益动力。例如，索尼2017年整体电视收益同比增长21％，其中OLED电视贡献率达8％。LG电子2017年整体电视收益同比增长9％，其中OLED电视贡献率高达52％。创维2016／17财年报告也指出，OLED有机电视的大卖是高端产品线销售大增的主因。

自创“风口”让海信成为行业唯一的“OLED公敌”和话题之王，不堪其扰。再拒绝进入OLED产业，恐怕将会导致未来高端用户的不断流失，品牌溢价能力失色，这些都是海信正在面对和亟待解决的烦恼的事。

行业分析人士认为，目前液晶仍处优势地位，很大程度上缘于过去十几年构建了强大的产业基础，且产品价格低廉。另外OLED电视价格偏高，量子点阵营对OLED的强力狙击，让不少消费者面对OLED和量子点时常常左右为难，不知道到底该选择谁才是正确的，这种游移不定的心态实际上也给激光电视等品类带来一定的机会。

不过，可以肯定的是，OLED作为下一代显示技术已经是行业共识，未来三至五年，全球彩电市场竞争就将依旧围绕液晶和OLED展开，量子点电视、激光电视作为阻击手的角色存在。在这个过程中，大多数彩电企业会采取跟从策略，围绕用户需求坚持多品类同时走路，毕竟押注还需要实力。而直面OLED阵营的不断扩张，是作为中国排名第一的电视机制造商，海信绕不过去的坎。求之于势，不责于人，海信电视恐怕不能退，节奏不能乱。

（作者：创物智）