双十一促销难救市 彩电业正从“低价走量”向“技术当道”转变

当前，彩电业面临的形势非常严峻，奥维云网《2018年第三季度中国彩电市场总结报告》显示，三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平，整体销量为1041万台；零售额规模同比大幅下降，为303亿元，同比下降15．2％。销量不增，但销售额却下滑15个百分点。

市场惨淡的情况下，所有人都把希望寄托在双十一的促销节点下，希望通过购买狂欢摆脱行业阴霾，但事与愿违，双十一并没有改变低迷现状。

彩电业告别“低价走量”

据奥维云网新鲜出炉的彩电线上市场双十一总结报告显示，双11当周线上销售彩电260万台，同比下滑10％，销售金额64亿元，同比萎缩22％。

奥维云网认为，双11彩电大促，作为2018年收官前最重要的促销战役，意外“量价齐跌”，预示彩电业正在进入最艰难的时期。

报告显示，有大部分用户认为双十一规则太复杂，研究时间成本高，再加上双十一彩电业未实现大突破，均价降幅不明显，直接导致了消费者购买力减弱。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森表示，彩电业的低迷，与饱和度太高有很大关联。双11都不能刺激市场大幅反弹，说明纯粹的低价走量已经不能激发消费热情。

对彩电企业来说，到了必须转型的时刻。以前通过低价抢规模的时代宣告彻底结束，未来彩电市场的技术之争、设计之争以及创新之争将成为决胜的主要力量。

胡洪森进一步解释道，当前彩电业要有两个变化。

一是彩电企业需要打通产业链，整机市场的优势要向进行纵向延伸，比如涉足面板，甚至芯片领域；

二是彩电企业需要多元化竞争，以前某项技术比较容易大一统，但是未来技术多元将是大趋势，所以企业别指望某项技术能够成为市场唯一力量而狂下赌注，这样机会风险将增大，也会增加企业未来的变数。

把握消费升级节奏点 坚持技术创新

在形势不佳的背景下，也有一些值得欣喜的特点，4K电视和全面屏电视获得了1成的市场增长；AI产品亦增长了7．6％。

胡洪森认为，4K、全面屏、AI等标签至众多细分技术中的一些分支，它们都在增长。客观说这是电视市场的新概念，所以容易抓住消费者的“喜新厌旧”的心态。未来这种情况会更多！企业会纷纷加入进来，创造更多的概念和技术，百花齐放、百鸟争鸣的情形将在彩电业上演。但需要注意的是，这些概念并不会因为前期的增长而保持持续增长的势头，到达一定程度天花板效应会显现。

所以，创新不足是当前彩电业面临的最大难题，在这方面表现较好的品牌自然就获得了成功。相关数据表明，创维电视表现惊艳，以多个“第一”领跑全行业。

11月11日全天，创维＋酷开全网销售额行业排名第一，同比增长82％。仅在11月11日零点4分，创维电视全网销售额就突破亿元大关。

伴随创维电视全网销量折桂市场的，是创维多项高端电视作品的“全面开花”。创维OLED电视销售额、创维75吋及以上超大板电视销售额、创维防蓝光电视销售额、创维全面屏电视销售额，均遥遥领先于行业竞争对手。相关数据显示，双十一当天，每0．8秒就有一台创维全面屏电视H10被领回家。

这也就代表了在消费升级的背景下，消费者更愿意为高端化、创新化买单。

自2009年创维集团推出互联网电视以来，创维9年中一直坚持对产品的研发与精进，以精美的设计和流畅的体验不断获得消费者青睐。

在芯片方面，创维自主研发的蜂鸟AI芯片，该芯片基于举行数据库自主深度学习，能够为电视提供更优质的画面和更流畅的语音交互体验，并可带来使用有趣的个性化智能操作，全面提升创维电视的画质感受。

在全面屏方面，全面屏技术，从提出全面屏概念并实现技术落地，创维引领全面屏技术超越1．0、2．0，进入Pro时代，直接将其液晶屏黑边缩短1．9mm，打造出史上最窄的BM黑边。

在OLED方面，创维可以说代表了国内发展的最高点，创新研发尽十年，不断引领彩电业技术时代的转变。在2008年，创维便投入专项资金，对OLED电视技术进行了研发，抢先同行布局OLED。2013年，创维推出中国首台OLED电视；2015年，创维成功量产4K OLED电视；2016年，创维携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视，中国电视业彻底告别“缺芯少屏”时代；2017年，创维正式建立起“中国OLED第一品牌”地位。

实际上，彩电业告别惨淡现状并不是无路可循， “低价走量”已经不再适用彩电市场，只要坚持“技术当道”，未来彩电业才能迎来曙光。

（作者：卞海川）