当倔强的海信遇上OLED，绕了一大圈最终还是“从”了

海信加入OLED阵营，似乎是电视圈所上演的“狼来了”的故事，喊了这么多次，但当事人海信始终未见明显的动作，真让人怀疑倔强的海信是不是压根儿就“瞧不上”OLED的呢？

而今有消息称，海信倔强不再，到底还是投身了OLED阵营。据相关消息报道，11月中旬，中国电视厂商海信在澳大利亚推出其自主品牌的OLED电视产品，其中包括售价为4999澳币（相当于25000元人民币）的65英寸OLED电视65PX以及另一款面对中端市场，售价为3499澳币（相当于17000元）的55英寸OLED电视产品。

尽管海信的这一举动很是低调，但这到底还是砸下了实锤，海信加入OLED妥了。这到底是为何呢？OLED坚决的反对者，竟然也来了个180°态度的大转变，绕了一大圈还是回到了OLED身上，算是怎么一回事呢？

时间回溯至2015年9月份，当时海信董事长周厚健接受媒体采访时表示：“CRT电视是第一代，液晶电视是第二代，OLED电视是第三代，激光电视是第四代。”而后，海信电视在发展中，直接践行了跨过第三代，直接进入第四代的“野”路子，扛起了激光电视的大旗。

认真说起来，企业的战略部署完全可以看做是企业自个的事儿，但这倘若放在电视行业显示技术更迭的大环境下，海信的这一举动就绝对值得深思。尽管激光之父的名号很是响亮，但不幸的是，激光电视始终死不掉“投影”的标签，大概也只能称得上是表面上很好看罢了。

根据奥维云网发布的报告显示，2018年第三季度中国彩电市场累计销售1040．9万台，同比再创新低，销售额303亿元，市场缩水54亿元，同比减少15．2％。回过头来，我们再看看OLED电视阵营。

“覆巢之下焉有完卵”的道理想必大家都懂，但OLED还是混成了电视圈不一样的烟火。根据奥维云网相关数据显示，2018年上半年中国OLED电视市场规模同辉增长110．3％，从年初到国庆当周，55英寸OLED电视渗透率增长50％，65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66％。另外，也有业内人士认为，2019年中国OLED电视将增长88．7％。

说到这里，想必大家都应该看明白了吧，OLED风景这边独好，最终才引来了“金凤凰”。海信倒戈OLED阵营，大概也只能算是情理之中、意料之中的事儿。至此，除了TCL以外，主流的中国彩电企业已经全部加入OLED阵营。

需要指出的是，对于海信来说，激光电视产品目前主要定位80英寸及以上空白尺寸，而OLED电视产品不但在外形上更接近传统平板电视，并且受众与激光电视受众的需求也并不冲突，两类产品本质上并不存在直接竞争的关系。

左手激光电视，右手OLED电视，海信大可两手抓，不必把鸡蛋放在一个篮子里。消费升级转型的背景下，OLED电视已经成功斩获了高端电视市场，此时海信选择杀入，不失为明智之举。当然了，海信的这一转变来得稍有些晚，但此时恰逢显示技术升级更迭的当口，终究还是赶上了！

（作者： 徐欢）