互联网电视品牌的兴与衰 究竟是谁的“锅”？

据奥维云网报告显示，第三季度中国彩电市场销售量为1040．9万台，同比再创新低。但值得一提的是，第三季度互联网彩电品牌表现突出，其销量占总体销量达19．4％，同比增长62．5％。互联网电视市场的突出表现，让业内再次充满信心，回顾这些年，互联网电视品牌在高潮与低谷之间交替出现，让市场充满了迷惑性……

雷军：站在风口上，猪都能飞起来

2013年5月，乐视正式推出乐视TV超级电视，打开了互联网电视时代的大门；2013年9月，小米电视发布；2015年2月，大麦科技发布运营商电视大麦电视；5月，联想宣布推出专门的电视品牌“17TV”，苏宁旗下PPTV推出首款智能电视；7月，暴风挖来了前创维副总裁刘耀平宣布打造“暴风TV”；8月，刚离开了SMG的黎瑞刚以微鲸电视创始人的身份现身，同时带来了55英寸的互联网电视新品；12月，兆驰股份、东方明珠，联合海尔、国美（微博）、风行网，共同推出风行互联网电视；2017年3月，“芒果TV＋国美＋创维＋光大优选”推出“爱芒果电视”；同月，TCL正式发布互联网电视品牌“雷鸟”。

正如雷军说过“站在风口，猪都能飞起来”，在互联网的风口下，互联网电视就飞了起来，并迅速火成一片。

互联网电视的策略就是低价，乐视小米入局后，一台40多寸互联网电视的价格降到千元水平，这一价格几乎与一部中低端的手机相当。创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝在乐视小米进入电视领域后的2014年表示，乐视、小米已拉低整体彩电价格10％。而据奥维咨询（AVC）的数据显示，2014年1－11月彩电整体价格均价3271元，较2013年下降9％，2014年6月为全年价格最低跌破3000元。

究其原因，其实，互联网电视品牌尤其是乐视，当时的口号就是“硬件免费，内容付费”，也就是说，内容付费带来的会员收入、流量变现带来的广告收入都是互联网电视公司的拿手戏。

乐视梁军曾向外界透露，乐视在电视行业广告收入已经占了这个行业的六、七成。“这块真正的对手是爱奇艺和腾讯。”梁军说：“爱奇艺、腾讯和优土，在电视端跟他们PK，我掌握了底层入口，这三家企业有App，有流量，但我有开机广告，他们没有，我有轮播频道，他们没有，我有桌面。”

确实，那一阵，互联网电视尤其是以小米和乐视为首的互联网营销更是此起彼伏，隔空掐架经常出现，氛围一度异常热烈。大概这就是“站在互联网的风口下，猪也能飞起来”的缘故吧。

马云：风过去了 摔死的都是猪

12月1日，在浙商总会上，马云就谈到了“风口论”。他表示，当一个才没成立几天的公司，就凭着几个故事，组建了几个人的团队，估值就可以是几十亿美金，这并不是好的现象。马云称：“以前常说＇风来了，猪都会飞＇。我那是时候就讲，风过去了，摔死的都是猪。那一天就要想到这一天会来的。”

“互联网企业的低价策略是可以理解的，也是常规的方法，但是江湖有一句话，出来混总是要还的。”刘棠枝也曾认为，花了很多的时间、精力、技术和成本生产出来的产品，生产成本是1000，结果售价只有800，无节操的低价模式是违反经济规律的。

直到2017年，互联网电视品牌开始衰退，集体沉寂。首先就是因为众所周知的原因，乐视电视在高点跌落。原本有希望销量冲击国内前三的乐视，不得不暂停或者调整很多既定战略。无论是供应链环节、渠道环节还是用户环节，都受到了较大冲击。

受乐视影响，拥有国资背景的看尚也挺不住了，对此，环球智达相关负责人在接受相关媒体采访时表示：“因为去年互联网电视乐视带了一个不好的头，问题一出，很多投资商对互联网电视的信心打折。而看尚电视虽然是拥有国广北京，但和国广的关系并没有那么立体，目前公司领导层自身正在寻求解决方案，可能会把一些优质的业务进行新的板块划分进行融资，部分员工也会妥善地安排到新的产业链。”

在编者看来，目前互联网电视阵营的运营模式不再新颖，同时又无法构建足够差异化的竞争力，冲高后跌落也就在所难免。

李开复：向死而生

虽然李开复的“向死而生”讲的是健康方面的感受，但是放在互联网电视这里，就是置之死地而后生。文章开头的数据就显示，今年三季度互联网电视表现突出，也就是说互联网电视市场又蕴含无限生机。

令人欣喜的是，在刚刚过去的2018“双十一”狂欢节中，根据奥维云网监测的数据，小米电视在双11夺得线上销量销售额第一，传统电视巨头创维、海信、TCL随后。

最近两年，虽然电视行业整体呈现低迷状态，但小米电视确实逆势上扬，2017年销量翻番，2018年更是屡屡冲顶“中国第一”冠军宝座，今年4月份小米电视出货量中国第一，6月份全渠道销量中国第一，第二季度出货量中国第一，10月份单月销量甚至突破100万台。而且，目前小米电视已热销印度、印尼等国家，2018年初，一个斯里兰卡小哥为了小米电视打“飞的”回家的事，还曾爆红网络！

未来，互联网电视还是需要在硬件上带来差异化，比如当下火爆的AI人工智能，在今年的AWE期间，作为唯一一个参展AWE的互联网电视品牌，暴风AI电视携人工智能系列产品惊艳亮相。区别于其他互联网品牌基于遥控器的语音操控，暴风AI电视是基于人工智能助手暴风大耳朵的人机交互，可以精准实现5米内的人声远讲对话，并支持模糊语义识别和深度语义理解。现场观众跃跃欲试，与暴风大耳朵直接对话，一秒内即可获得只能应答。

不得不说，在经过一轮的洗牌之后，互联网市场正集中火力，创造新的风口。

（作者：王倩）