彩电市场量额齐跌 产品升级之路该如何走？

对于彩电业来说，今年的日子可不好过，对比2017年，甚至可以称得上是“雪上加霜”，进入2018年以来，不仅没有改变此前低迷态势，量额齐跌已成定局，零售量和零售额双下降。

对于彩电从业者来说，市场就像现在北京的天气一样，持续遭遇严寒考验。根据中怡康全渠道推总数据，2018年1～10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2．3％，零售额1137亿元，同比下降11．1％。甚至连年度促销大节点“双十一”也都没有托起彩电销量，在面板价格下行，彩电产品价格下压形势下，依然没有刺激市场表现。

彩电市场的萎靡程度已经不用多说：一方面，产品价格一降再降，低价低质的产品不断搅局市场，拉低行业整体水平。另一方面，以卖硬件赚差价的模式越来越难赚到钱，产品形态始终找不到发力点，无法摸清用户需求。

很多彩电企业面对量额齐跌的局面时，纷纷求“变”，试图踩准品质消费升级踏板，完成市场变革。

但是，彩电企业最佳出路绝非盲目跟随趋势，触底反弹的最大支点还是要回归用户需求，面向用户提供更有价值、更具性价比的产品。

彩电市场的竞争向来激烈，不仅技术竞争精彩纷呈，而且概念比拼花样百出，很多企业喜欢跟随“红利”，在彩电技术看不清方向时做一名“投机主义者”。

今年，在新一轮科技革命与产业变革来临前夜，大屏化、人工智能、OLED显示成为各大商家的必争高地，这种情况下，多家企业相继迎风口，但冷静之后，也为彩电企业提出了新的问题：

其一，人工智能同质化严重 新的发展方向在哪？

事实上，人工智能这个概念已经被过度放大化了，如果说前几年人工智能刚兴起的时候，初级智能产品试水，产品形态不清晰可以理解，但到现在，智能电视应该迎来更多的产品升级、功能升级，显然，以目前来看，当前彩电产品并没有完全升级突破，功能相较于传统电视也没有完全展现出其高端的一面。

所以，拿出更好的“武器”角逐高端彩电市场，是彩电企业的当务之急，如何创造新的概念或功能来引领潮流，彩电企业必须思考。

其二，过度押宝大尺寸，小尺寸依然是彩电业基础。

如果将彩电的未来，单纯与大尺寸划等号，可能有些“过度押宝”了。实际上，大尺寸的普及和小尺寸的持续消费是并存的。

大尺寸今年的爆发，一定是有它成功的原因，一方面，因为整体行业表现不佳，很多企业加大产品营销力度，再加上上游面板价格下行，大尺寸产品价格让步明显，另一方面，在消费升级的背景下，诸多消费人群追求更好的视听需求，让大尺寸电视普及度提高。

对于小尺寸来讲，也有它的优势。中小尺寸的优势在于农村市场，很多三四线城市人群电视需求只是看些综艺节目、新闻、电视剧，大尺寸的吸引力有限。另外，对于面积、户型较小的房间来说，中小尺寸产品有着更好的观影体验。

其三，OLED大势已来，产品还应有过硬技术。

据IHS Markit预测，2019年，中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长115．5％，届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100％的地区。

当前，多家知名整机厂商如创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦、海信、东芝等都推出了OLED电视产品。

越来越多的参与者进入到这个领域，但可以肯定的是，显示技术的发展必然离不开技术的支持，彩电的竞争是创新硬件技术的竞赛，切勿迎合概念，产出“硬实力”不足的产品，扰乱市场氛围。

所以，未来彩电市场纯粹的概念炒作会渐渐沉寂，彩电企业要想摆脱困境，要从品质升级、产品功能上着手，才能立于不败之地，并摆脱价格战带来的烦恼。

所谓风口确实能一定程度上给行业带来一些转机，但迎着风口跑的时候，也勿忘初心，考虑全局才能抓住趋势，憧憬未来。

（作者：卞海川）