中国市场持续失手，三星电视也难逃衰败的魔咒？

人在倒霉的时候喝凉水都塞牙，而现在的三星显然正承受着中国市场持续溃败的厄运，这俨然是在节节败退。

我们都知道，三星手机“爆炸门”之后，三星的差别性政策着实伤透了中国消费者的心，所幸的是随着华为等国产品牌的崛起，我们完全有理由支持国货，从而彻底抛弃三星。也正是因为如此，三星智能手机在中国市场的份额一路走跌，全然不复当初的荣光。

出来混迟早都要还的，三星手机在中国的市场表现也只能算作是“自食恶果”。但让三星万万没想到的是，三星手机竟然还只是个开始而已，如今三星不得不面对智能电视销量下滑所带来的创伤。

根据中怡康市场监测数据显示，尽管三星电子在全球电视彩电行业依然雄踞霸主地位，但截至2018年11月底，三星电视在中国市场零售额占比仅为3.71％，同比下跌1.11个百分点，无法继续保持荣光也就罢了，关键是销量下滑，甚至被曾经的手下败将成功反超，这到底有些尴尬。

这究竟是为何呢？明明也曾风光无限，明明在全球彩电市场牢牢占据话语权，缘何到了中国市场“风流总比雨打风吹去”？全然没了神气。事实上，在笔者看来，三星电视在中国市场的败退，它有以下几点神的深思。

首先，显示技术转型升级的当口，三星大有押错宝的节奏。液晶之后，下一代显示技术究竟是什么？LG高调站队OLED，三星则力抗量子点显示技术的大旗，双方各自拉来小伙伴，于是乎电视圈成功上演了两大阵营的大对决。三星、LG看法不同，大可看做是企业自个的事儿，但显示技术升级转型的当口，稍有不慎，就会走偏路，这无异于一场豪赌。而随着索尼、海信等电视厂商投入OLED电视阵营，就目前的形式来说，三星与LG之间的显示技术之争，三星已经落了下风。

其次，企业过于强大后产生自满情绪，忽视中国消费者感受。尽管三星在显示技术领域，拥有着绝对的主导权，并且凭借着雄厚的科研实力致力于成为显示技术迭代更新的弄潮儿，这当然没什么不可以。但商场上从来都没有所谓的常胜将军，可惜的是，三星一味想在中国走技术驱动市场的老路子，长久下来肯定行不通，而站在消费者的立场上来看，赚着中国人民的钱，凭啥骨子里还有一份舍我其谁的优越感。

最后，中国彩电厂商的崛起也是不争的事实。我们仍然还记得，2018俄罗斯世界杯期间，中国彩电厂商海信所打出的“海信电视 中国第一”的广告语，没有华丽的辞藻，也没有过分的修饰，但却向世界庄严宣告中国彩电行业崛起的事实。反观三星，高端彩电市场被索尼实力碾压，中低端又面临着TCL、创维以及小米的围剿，三星电视市场份额下跌是情理之中的事情。

逆水行舟不进则退，商业帝国的崩溃也不在朝夕之间，但倘若三星找不到救赎的出路，其面临着翻不了身的可能，三星在中国的境遇也只能是“一地鸡毛”。

（作者：徐欢）