2019电视市场预计下跌5%左右 彩电行业押宝技术竞争

2018年中国市场彩电销量达4500万台，预测2019年整体销量将不容乐观，或出现下滑3～5个百分点的可能，但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比全面提升，中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。中国电子商会发布《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》（以下简称《报告》）如此分析。中国彩电业迎来AI人工智能的大范围应用或许能够为彩电产业的发展带来一线转机。

2018年年底，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2018年（第十四届）中国平板电视行业大会”在北京召开。会上发布了《激光电视4K超高清显示认证技术规范》《人工智能电视认证技术规范》两大标准，进一步强化激光电视、人工智能电视产品和市场规范。

业内人士解释说，2017年3月，“加快人工智能等技术研发和转化”首次出现在政府工作报告中，成为2017年政府的一项重点工作。未来，人工智能将应用在各行各业。由此可见，人工智能已被视为影响未来国家实力的重要因素。作为人工智能的优势“应用层”，电视行业在2018年积极培育人工智能创新产品和服务，加快“人工智能＋”的布局。在AI＋IOT时代，电视成为智慧家庭中的智能交互核心，场景化控制全屋智能设备，以电视为切入口，让智能家电通过电视屏幕实现互联互通。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，人工智能给消费者带来更方便、更精准的场景化服务和体验，另一方面也构建出客厅新生态，大屏经济有望依托新的商业价值重新崛起。

现阶段，长虹、海信、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等10多个品牌相继将人工智能技术应用到产品中，共同推动智能电视的更新迭代。人工智能电视利用全开放式平台，通过互联网应用技术集影音娱乐、购物消费、学习教育、家居互联为一体，让电视变得不仅是电视那么简单。从长远来看，电视产品的盈利将依靠平台运营以及渠道融合，京东作为渠道代表，与多家品牌联合推出“边看边买”的人工智能定制机，实现市场共赢。

《报告》数据显示，预计2019年人工智能电视市场渗透率达到40％，或成高端产品标配。行业首个《人工智能电视认证技术规范》的出台，也将以严苛的技术标准规范市场，为消费者选购人工智能电视提供权威依据，成为带动人工智能电视普及的发动机。

《报告》显示，未来1年，中国彩电市场需求规模不会有明显变化，彩电产品在技术革新上也不会有大动作，OLED、QLED的放量和激光电视成本的进一步下探，将对2019年市场格局产生较大影响。在品质消费的推动下，相比冰箱洗衣机产品，彩电产品的技术创新和工艺设计还有较大提升空间。在这方面，Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、长虹的CHiQ Q6K已经作出表率。海信、长虹激光电视全面4K更为行业树立标杆。

在显示技术方面，OLED、QLED、激光仍有各自的细分市场群，在消费需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品共存的格局将持续存在。预计2019年这3类高端产品市场需求将翻倍增长，达到100万台。海信、长虹、坚果等大屏激光电视需求增幅最为显著。

在4K终端显示早已普及的情况下，央视4K频道的开播具有里程碑式的意义。就目前产业链整体发展而言，推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益。几年前，高清频道的普及给消费者观影体验提升了一个层级，现在电视屏幕越来越大，4K超清频道的普及势在必行。陆刃波表示，现在的高清直播频道已经有30多个，而4K直播频道才刚起步，如果明年能够再开通10个左右的频道，将会加快4K全产业链的快速成熟，以及8K时代的到来。目前夏普、三星已经开始推广面向消费者的8K电视，布局未来显示。

曾经杀入彩电业的互联网品牌已基本被淘汰殆尽，幸存的品牌也在艰难运营。2019年中国彩电行业，将迎来更加激烈的品质竞争，毋庸置疑的是技术仍是押宝石，以品质为核心的消费圈将被快速放大。

（记者：丁莹）