还在吐槽OLED？高端OLED电视已经开启收割模式了

前几年我们还在吐槽OLED电视死贵，还有各种烧屏、残影的毛病，但如今OLED电视集团已经几乎覆盖了所有主流彩电品牌，只剩下三星和TCL坚守在QLED阵营，但是随着OLED产业链的更进一步成熟，他们未来也“不得不”加入OLED这一片战场。

大家诟病的烧屏问题，其实随着LGD对OLED产品的改良，从2017年开始产出的OLED面板烧屏的问题就基本已经解决。正常使用六七年是没有问题的。

举个例子，索尼是近年来受益OLED的典型代表。全球彩电市场排名，三星、LG领先，索尼排名第三，2018年索尼电视销售额达到116.9亿美元，其次是中国的海信，为68.8亿美元，TCL为65.8亿美元。索尼的电视销量自2013年的1387万台以来一直稳步下滑。尽管如此，由于专注于OLED电视，索尼的电视销售收入比2013年增长了58％。

随着液晶电视市场的竞争日趋激烈，中国电视制造商正将目光转向OLED电视。高端OLED电视已经是大势所趋。但是真正能让OLED电视普及，关键还是需要降低成本，走向大众化。而能够让OLED降低成本的重要改变，就是越来越多的人参与到这个产业链当中，加速行业供应链的成熟，加速OLED的良性循环。

但是反观LCD电视并没有歇菜，LCD正在朝着廉价大屏和高端高分辨率两个方向前进。这对于OLED来说是双面夹击。更大屏幕带给主流消费者的视觉冲击是远远超过色彩上的变化的。所以LCD的大屏化以及无屏超短焦投影，都在这一两年快速成长。在高端LCD领域，包括索尼、三星等头部品牌，还在不断挖掘LCD的剩余价值，包括更高的分辨率、更多的背光分区、更高的亮度表现，很多显示要素LCD还是要领先OLED不少。

但是，这依然架不住OLED这个新锐力量的猛烈冲击。

首先的确是价格下降了，当然液晶电视也在疯狂降价，55吋的互联网电视已经降至千元价位，65吋甚至来到了3K价位。但是OLED的降价更为明显，尤以55吋突出，最便宜已经只需7K就能到手。但是65吋的依然在1w5以上，因为更大屏的OLED面板在切割难度，驱动难度上更大，良品率也更低，成本也就直线上升。不过55吋OLED电视，这依然是一个比较主流的大屏尺寸，在很多家庭，依然是首选尺寸。

有哪些理由能让你种草OLED？

颜值。OLED电视由于自发光的特点，可以做的非常薄，目前极致的可以达到2mm左右，而最薄的液晶电视也要将近7mm，超薄电视在家居艺术中，已经不仅仅是一个参与者，更成为了一个构成者，它构成了家居艺术的一部分。

电视的整体设计上，不仅仅是超薄，他还可以比液晶电视做到更窄的边框、更高的屏占比，电视画面更具有冲击力。它早就摆脱了边框的束缚，在挂墙的时候，能够紧紧的贴合墙壁，真的就像一幅画卷。

更真实的画面。OLED改变了发光的模式，就一定是比液晶先进吗？其实各有优略势，但是OLED的优势是让你过目不忘的。比如绝对的黑位、最真实的色彩。

OLED的缺点是亮度无法做到太高，为了保证有机发光体的寿命，OLED会限制最高亮度，由于调光原理，也注定OLED无法拥有很好的灰度表现。不过在黑位、动态、刷新率、可视角度、背光均匀性等角度来看，OLED都是遥遥领先一个身位。

越来越多的高端电视都是OLED。从产业端看，OLED面板产业链日趋成熟，加速了OLED的产能的释放，在产线建设方面，韩国、中国大陆都在纷纷投入OLED面板的建设，LG DISplay、京东方、华星光电、夏普等已加入OLED建设阵营，投资都在千亿级别。品牌方，除了三星、TCL之外，大家都推出了OLED电视，最近海信也发布了十分具有性价比的OLED电视A8系列。

当然，OLED中游产业环节，也就是面板制造方面，目前中游的OLED面板产能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI等传统LCD厂商手中，中国面板厂商投入的力度以及增长速度相当可观，京东方、深天马以及柔性屏3D曲面玻璃蓝思科技，已开始布局OLED产线，预计在今年前后将形成一定的产能规模，有望在OLED时代实现弯道超车。

总结：OLED电视和LCD电视之间，应该不会是当年LCD取代等离子电视的关系。两者还会和谐共处相当长一段时间，但是如果考虑到更远的未来，手机小屏、车载中屏、电视大屏势必都会优先OLED面板，因为他有着更好的“未来”式属性，包括更为轻薄、可折叠卷曲等形态。