冷热交替的电视市场 QLED甩开了OLED一段路程

一种说法再次被笃定，2019年是真正的8K电视元年。继三星与LG之后，越来越多的国内电视厂商如TCL、创维、长虹等纷纷对8K电视市场发起了进攻。短期内，8K相关概念被电视市场炒得火热。

借此再回顾近几年电视行业的各种现象，貌似形成了一种莫名的“反差萌”。

一方面，电视在手机、平板等移动端设备的冲击下，逐渐被用户所冷落，电视市场显得有些郁郁不得志。另一方面，在电视行业各种关于技术、分辨率、屏幕等的比拼从未停止，如“Q＆O之战”等，各种概念反复涌现，电视厂商忙得热火朝天。市场有点冷，行业有点热，在冷热交替之间，电视的话题争论不休，下一阶段又将有哪些亮点值得关注？

市场遇冷，能否通过技术再次炒热？

电视市场遇冷已成常态之事。

数据显示，2019上半年全球电视品牌出货量为9816万台，同比下降0．7％。再拆分来细看国内市场，遇冷趋势更加明显。数据显示，在2019年上半年，中国彩电市场销量2200万台，同比下滑2．7％，销售额640亿元，同比下滑11．8％。可见，此前困扰电视市场的冷风尚未过境。除去淡季销量不佳的因素，放置在整体大背景来看，电视的用户需求触及天花板，步入存量市场阶段是行业普遍的认知。

如此，短兵相接，技术成为了第一焦点与决胜关键。

此前，在“Q＆O之战”中，对于OLED与QLED两种显示面板的技术争论让各大电视厂商划出了两大阵营，一方是以LG为首的OLED，另一方则是以三星为首的QLED。

随着行业发展，两者的论断在近期的市场数据中也逐渐分出高低。

作为QLED阵营的代表，三星的QLED电视全球累计销量已突破540万台，在2019年上半年销量约为200万台，同比增长127％。相比之下，今年上半年OLED电视的总销量仅为122万台，同比增长15％，在销量与增长速度上再次被QLED拉开差距。对此，可以做个思考，两种显示技术在性能表现上各有所长，为何市场的抉择还是以三星为代表的QLED电视领先？

复盘此前的“Q＆O之战”，或许能得出一个结论，那就是技术的争议最终还是得落定于用户的消费体验。如今，QLED的领先也正好证实了之前小米电视王川的表态，“以目前OLED面板的成本和产能，根本无法用在主流价格的电视中。”

OLED的高成本与低产能使其价格居高不下，已然背离主流的用户群体，那么这样的技术革新对于拉动市场需求显然作用不大。QLED被市场所接受、青睐的背后是更加现实的用户需求。

领先行业的QLED能否率先触达用户的tipping point？

正中用户需求的关键点，QLED电视在电视行业一马当先。

从目前的市场数据来看，QLED电视在总销量与增长速度上都大幅度领先OLED电视。接下来，面对OLED的追击，QLED的优势能否继续保持？回答之前，可以先看一个经济理论。

美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E．M．Rogers）曾对60多个创新案例总结归纳，提出了众所周知的“创新扩散理论”——即当接受某种新产品、新观念的人在目标人群里达到一定比例后，它就会加速的被大多数人接受，并逐步渗透全市场。这个比例的关键节点被称为“tipping point”（引爆点），大概位于总体目标人群的16％左右。

也就是说，若要摆脱OLED的追击，快速的占领大多数市场份额，QLED电视在目标市场的占比大致需要达到16％左右。以目前的市场份额来看，QLED与OLED距离16％的引爆点仍具有一段增长量。

那么，接下来所要比拼的就是谁的增长速度更快，增长量更大，才能更好的占领市场。

比谁跑得快，QLED又具有哪些方面的优势？

其一，更加亲民的价格为用户带来更好的消费体验。基于成本上的优势，QLED电视在价格表现上便更加受到用户青睐。随着市场竞争加剧，QLED电视仍在下沉。

其二，领先的市场份额与增长速率正推动QLED电视的增长飞轮转动。再看三星上半年的QLED电视销量情况，达到200万台的销量与127％的增长速度。对比OLED同期122万台销量与15％的增长速度，不仅跑在前面，而且跑得也快。

据估计，三星下半年的QLED电视销量有望达到300万台，同比继续保持在近三位数的增长速度。

可见，消费体验良好，市场规模领先，在各类因素相互影响下，QLED电视的增长飞轮逐渐构成并开始转动。那么，未来的增长趋势也会随着飞轮的惯性而继续加速、扩大。

强者恒强，三星以“胜利者姿态”领跑行业

QLED电视领跑行业的另一面，也是该技术拥趸者的一场胜利。三星作为QLED阵营的代表，再次用实力证明其作为行业老大的方向感。

两组数据来看三星笃定QLED技术后的成绩。

三星自2017年推出QLED电视以来，全球累计销量突破540万台，预估在本年度达到800万台，在全球市场的领跑成绩显著。数据显示，在2019年第二季度三星电视在全球市场销售额占有率达到31．5％，继续蝉联首位，领先优势持续作用。

强者恒强，相似的现象在心理学上被称为“胜利者效应”，即胜利者更容易成功，一帆风顺的人，会比其他人更容易在竞争中脱颖而出。此前，聚划算在99划算节卖出了拼多多近一个月的GMV，正是此效应另一个表现，往往行业top的老大一入场便是压制性的打击。

在电视市场中，一方面是QLED电视促进了三星电视的市场增长，另一方面也是三星成就了QLED电视的辉煌。一方面，三星的粉丝用户基数庞大，很大程度上能尽快的转化成为QLED电视的使用者，快速占领市场，取得优势；另一方面，三星在2016年便收购了QD Vision公司，其在行业内被誉为“量子点显示之父”，强强结合进一步夯实QLED的技术研发。在技术层面，三星无疑是QLED技术的一大助推动力。

可见，三星选择了QLED并将其带向更高层次的发展水平，而以QLED电视当前的市场表现而言，它也确实没有让三星失望。在“Q＆O之战”中越来越明显的优势逐渐令三星继续在全球电视市场稳坐首席。在未来的合作中，三星将继续坚定QLED的发展方向，继续创造更具价值性的产品。

结语

在当前电视市场遇冷的情况下，大多厂商纷纷选择技术上的各类创新来吸引用户的注意力，但最终结果不尽人意，先火一段时间随即冷淡。究其原因，还是产品无法真正解决用户的需求，经不起市场的检验。对于品牌而言，产品研发需要把握好方向，找准目标。三星以行业巨头的角度强势押注QLED电视，未来的市场仍有增长的空间值得期待。