Mini LED风口到来，而康佳的转型目标还在更远的地方

秋风萧瑟，一如凋敝的国内彩电市场。

“2019年上半年国内彩电市场零售额规模为640亿元，同比下降11．8％”，在奥维云网给出的彩电销量报告中，国内市场似乎在处于不断下塌的过程中。不过，这并不让人感到意外，在上游面板下行的冲击下，终端市场成为竞争加剧的红海倒也符合逻辑，在未来相当长的时间里，量额齐跌将成常态。

当然，相比跌落的幅度，彩电厂商们更关心的是如何撑过这场“寒潮”，以及市场何时才能回暖。

每当行业低迷，总会有新技术来力挽狂澜，而这一次彩电市场则是将希望放在了Mini LED背光技术上。对此，上游产业链已经释放出了积极信号，面板龙头京东方已经联合LED芯片厂商华灿光电共同开发Mini LED，加速产业配套。晶元光电总经理范进雍预计，今年会有相应产品试水，明年将会是Mini LED的放量时机。

对于这项在未来两到三年都极具竞争力的显示技术，国际彩电巨头康佳也有所布局。早在今年3月，康佳就已经展出了65吋的Mini LED背光电视。而在9月，康佳直接涉足半导体领域，拟在重庆设立半导体光电产业园，聚焦更前沿的Micro LED技术，从而实现自身产业链的上浮。

“在未来5到10年，康佳要跻身国际优秀半导体公司行列，致力于成为中国前10大半导体公司，年营收过百亿元。”康佳集团总裁周彬此前表示，乘着新兴显示技术的风口，康佳率先布局转型升级，这种思路对于当下深陷泥淖的彩电市场来说又将带来怎样的启示呢？

彩电市场深陷同质竞争

彩电市场走势低迷，竞争激烈，但从结构上来看还是聚焦在价格战和高端化两个方向。

由于液晶面板产能过剩，终端市场的单价自然会有所下滑。在库存积压和存量封顶的情况下，彩电市场很容易开启一轮又一轮的价格战。在2019年上半年的国内彩电市场排行中，小米电视取得了销量和出货量双冠军的成绩，其中很大的原因要归功于其高性价比策略。在市场份额固定有限的情况下，为了拉取新单，各大厂商只能频繁依托高性价比爆款来打开市场。独立品牌红米已经将极致性价比做到了70吋段位，各尺寸覆盖基本全面，可以预见性价比这一块并没有留给厂商们太多发挥的空间。

而高端化作为彩电市场下唯一的增量点，也一度被众多厂商视作为救命的最后一根稻草。从高线城市换新需求来看，高端化确实是一个方向，但这条道路面临着两大难题。一是高线市场的容积有限，无法完全救活彩电市场这块大盘，；二是高端化的手段有限，此前华为智慧屏的交互玩法被业界认为是盘活市场的关键，但电视产品最终要回归音画质的比拼上，这一点从华为智慧屏采用量子点面板就可以看出。

而彩电市场一旦回落音画质就会陷入到窘境之中，当下高端画面方向主要分为OLED、量子点和叠屏等传统液晶升级技术。其中OLED囿于成本和技术缺陷，并没有太大普及，QD（量子点）目前光致发光的应用仍立足在传统LCD电视之上，没有进行本质上的技术突破，因而承载力有限。

要想从技术角度拯救市场，这项技术必须要同时具备突破性和普及化才能够真正拉动市场需求。对于康佳来说，All In长尾市场，去打价格战并不占优。而发力前沿面板技术思路要更为长远一些，可以帮助康佳避开单纯价格竞争的死循环，实现多元化转型。不过在这条路上，Mini LED背光技术只是第一步，真正的落脚点还是要放在Micro LED上。

Mini LED：下一个引爆点

技术的迭代意味着产业链的再造，而传统液晶产业结构已经走向完善，企业并没有太多入局机会。而Mini LED为代表的“微显示”技术则是提供了企业入局的机会，例如在Mini LED背光和自显两大应用场景，前者LED晶粒尚需封装环节，而在后者Mini LED制程进一步微缩迈向Micro LED的情况下，LED晶粒封装将会被巨量转移技术所取代，从而诞生出新的产业架构需求。如果康佳率先布局Micro LED，抢占技术制高点，在后期康佳产业链议价能力将会大幅提高，对终端竞争力也大有裨益。

这一切都建立在技术革新迭代的情况下，虽然目前显示技术千帆竞渡、百舸争流，但在市场份额上都属于“同质竞争”。从当下走向未来显示，自发光、可靠性以及弯曲可挠性都是必要条件。Mini LED背光较小间距LED有所进步，可它在应用场景上只是作为背光，并未有本质革新，因而具有一定局限性。

电科技认为未来两三年，Mini LED会造成一定的市场冲击，但要想对OLED进行迭代还不够成熟，因此黄金期有限。OLED面板优势颇多，可靠性却不占优，对比下Micro LED会是切入市场的更好的选择，只是这一段时间会稍显漫长。

把拳头缩起来再打出去

布局思路固然长远，但在跳出传统产业模式之后，康佳有能力走的更远吗？

在今年上半年的财报表现中，康佳营业收入为260．36亿元，同比增长47．72％；净利润为3．35亿元，同比增长3．21％。在转型之后，康佳交出的答卷成绩相当抢眼，其中“供应链管理业务收入为145．49亿元，同比增长45．36％；环保业务收入为48．63亿元，同比增长6138．69％，唯独彩电业务收入下滑至38．45亿元。

从总体营收占比上来看，康佳目前主要依赖供应链管理业务和环保业务，而原先主要的彩电业务则下滑到第三。简而言之，康佳转型之后，彩电属性将进一步削弱，其盈利点会转向它处。在彩电市场竞争加剧下，康佳“多个篮子放鸡蛋”的策略能使其暂避锋芒，寻求更大发展，拳头只有先缩回去，才能更有力的打出去。事实上，康佳从彩电业务泥淖抽身之后，在其它诸如半导体领域也必将有着更多的发挥余地。

康佳的策略本质上是以退为进，除开具备发力半导体领域的进攻，康佳势必也会保住彩电业务这块基本盘，从近日OLED、8K产品的推出来看，它在市场节奏上并未脱节，而是紧跟行业前沿。虽然业绩有所下滑，但康佳品牌价值仍然在整体行业排名前沿，用户认知度高。在完成产业升级之后，康佳发力的前沿显示技术将会反哺终端，从而构筑起更高的产品技术壁垒，形成自身独特的竞争力。

转型，康佳的目标在更远的未来。