月售1万台，LG押宝OLED这盘棋下对了？

撰文/蓝科技

LCD延缓一年停产、OLED销量提升,这是LG今年下半年乃至明年的重点策略之一。双轮驱动之下,LG的野心是在OLED行业拔得头筹。

原计划关闭中国广州LCD工厂的LG,因为最近一段时间面板价格上涨而延迟一年。

这对LG会是一个缓冲期。面板价格上涨,产能释放营收增加,这种情况如果早在两年前出现,LCD工厂的宿命一定不是关闭。当然,外部环境的变化无法阻挡,如同谁都无法预料突如其来的全球疫情一样。

对LG而言,比延长LCD关闭更好的消息,或许是押宝OLED,这盘棋可能是真下对了。

韩国媒体报道称,LG Display在宣布第三季度(7月至9月)的收益之前,肯定会在七个季度内实现盈利。股市预计营业利润约为1000亿韩元,预计将大大超过市场普遍预期的55亿韩元。

这透露出一个重要的信号,未来七个季度之内实现盈利,那么盈利支撑点则是OLED的销量要超过LCD。如果这一目标实现,无疑这是OLED首次超过LCD。

不得不承认,LG的命很好。这场全球疫情,加大了笔记本电脑和显示器的LCD销量。据说,LG Display总裁Ho-young Chung的业务方向已经开始取得一些成果,LG希望通过大规模OLED的趋势来“做强做强”,并专注于可盈利的IT LCD。

不过,OLED快速扩张的前提是要保证价格竞争力,而在当前不能量产、有销售规模的暑期,价格竞争力还得需要一个过程。而LCD延迟一年停产,一方面加大的营收能力,另一方面给OLED缓冲的机会。这种双轮驱动的模式,是在新旧技术交叠时最好的、承上启下的方式之一。

对LG Display和电视以及移动OLED来说,第三季度算是他们的一个转折点。这是因为7月在中国广州建立的一家大型OLED工厂全面投产,OLED首次超过了LCD销售。

根据市场研究机构Omdia的统计,去年LCD和OLED的销售比例(电视和移动设备的总和)为68:32,在今年开始缩小差距之后,第三季度首次估计为37:63。在此期间,电视和移动OLED的销售均超过了LCD的销售。

LG在广州生产的48-77英寸组合生产的OLED面板广受欢迎。LG电子首次推出了48英寸OLED电视,索尼和飞利浦随后又增加了48英寸产品线。对于移动设备,可以解释为,影响是由于LG Display最大的POLED(塑料OLED)客户苹果的iPhone提供了约1600万块面板。目前,LG Display已成为仅次于Samsung Display的苹果第二大面板供应商。

蓝科技分析认为,LG制造的OLED电视开始小有起色,主要是因为OLED知名度开始升温。以日本市场为例,根据日本最大的消费电子产品零售商Yodobashi Camera的报告,LG48英寸的OLED电视在“有机EL”(日语中表示OLED和有机发光二极管)的总销量中排名第三。

或许很多人没有想到OLED来势如此凶猛。某种程度上,疫情改变了消费者很多习惯。以日本为例,尽管居住面积并不大,但索尼、松下、东芝和夏普等,都开始推出小尺寸OLED电视。

喜欢游戏的日本用户,则把OLED评为高性能游戏的最佳选择。这种用户的评价,绝对是推动OLED的重要力量。

据韩国媒体报道,LG 48英寸OLED在日本推出以来,三个月内出货10000台,这种表现是比较惊人的。不得不说,LG的运气不错,押宝OLED或许会有很多意料之外的收获。

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