传统电视品牌国内挑战巨大，但在海外市场扬威

统计数据显示今年前8个月,中国传统电视企业TCL、海信、长虹等企业在海外市场的出货量大幅增长,推动中国电视出口量增长3．7%,成为中国出口产品中表现亮眼的一大品类。

传统电视企业面临互联网电视挑战

从1990年代开始,中国电视企业就在国内市场取得领先优势,那时候由长虹领导,不过长虹很快衰落,轮到TCL和海信等电视企业崛起,最终形成了如今TCL和海信两强的格局,其中海信在国内电视市场连续十多年居于第一名,而TCL则在全球市场成为国产电视领头羊。

2012年互联网电视崛起,其中以乐视打头,经过四年时间的发展,乐视电视在国内市场的出货量达到600万并跻身国产前四,可惜的是乐视电视由于乐视系资金问题迅速败落,由小米电视接过互联网电视的大旗。

小米电视的发展势头比乐视电视还要凶猛,仅仅两年多时间就在2018年四季度夺下国内电视市场份额第一名。随着小米电视所取得的巨大成功,如今华为、OPPO、一加等手机企业都已加入电视市场,它们给传统电视企业造成巨大的压力。

在传统电视企业互相竞争的年代,虽然它们处于微利,但是至少还能有盈利,2017年全行业的利润率还有1．5%,但是由于互联网电视企业加入竞争,随后的2018年和2019年出现全行业亏损,可见互联网电视企业给传统企业带来的压力之大。

互联网电视企业的价格战并未能激活国内电视市场,反而导致国内电视市场量价齐跌。今年三季度的数据显示,国内电视市场的销量同比下滑6．4%,销售额同比下滑7．4%;另一方面却是占液晶电视成本近六成的液晶面板价格今年以来持续上涨,这进一步给成本较高的传统电视企业造成巨大的压力。

传统电视企业扬威海外市场

面对互联网电视企业的竞争,传统电视企业也曾试图反击,传统电视企业纷纷推出自己的互联网电视品牌,但是可惜的是并未能改变互联网电视企业在国内压制传统电视企业的局面,无奈之下传统电视企业纷纷转战国际市场。

国际电视市场长期由三星和LG占据前两名,不过中国传统电视企业在国际市场的份额正在增长,不断缩短与这两家韩国电视企业的差距,正如本文开头所谈到的,今年前8个月中国几家传统电视企业在海外市场的出货量持续快速增长。

其中TCL的表现最为亮眼,TCL在北美、欧洲、印度等市场都取得了增长,推动他今年上半年的市场份额快速增长,据市调机构TrendFore的数据今年二季度LG的出货量出现下滑,TCL与LG的出货量差距在快速缩短,TCL很有希望今年内赶超LG成为全球第二名。

中国电视企业在海外市场得以挑战三星和LG在于它们拥有成本优势,其中表现出色的TCL更拥有全产业链优势,TCL旗下的华星光电是全球第二大电视用液晶面板企业,而今年全球受疫情影响消费者更愿意选购价格实惠的液晶电视,这为中国电视企业提供了机会,有意思的是华星光电恰恰也是在液晶面板市场击败了三星和LGD。

中国传统电视企业在海外市场的出色表现,有力的推动了中国制造的发展,中国已成为全球最大制造国,在目前的环境下这些电视企业出口创汇为国内的经济发展作出了贡献,在这方面互联网电视企业倒是应该向传统电视企业学习。

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