线上销售+大屏时代，激光电视新“爆点”来了

2020年，受到新冠疫情的影响，我国电视的开机率、开机时长大幅提升。根据CSM发布的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》的数据显示，电视大屏人均收视时长增幅明显，观众规模保持平稳，实际收视的观众时长大幅增长驱动大屏总收视量回升，尤其是OTT观众大屏活跃度保持相对领先，月均到达率甚至高达85％。

在这当中，激光电视凭借着优异成绩，成为了2020年彩电市场中备受关注的“骄子”。2020年，激光电视是我国彩电行业唯一正增长的品类。根据洛图科技数据报告显示，2020年中国大陆激光电视市场出货量超过21．2万台，同比增长5．9％。除此之外，中怡康数据显示，2020年前三季度，在80英寸以上的尺寸段，激光电视市场占比达到27．75％，成功跻身行业主流。

那么，在当前手机逐渐成为日常娱乐主导媒介的趋势下，激光电视是如何脱颖而出的呢？

线上销售模式下的发展机遇

纵观我国电视业的发展历史可以看出，我国彩电行业在经历了人口红利、政策刺激和智能替换三大阶段后，现已步入了千亿级电视消费市场规模，且仍充满活力。2020年，受到疫情影响，线上销售格外引人注目且迎来了爆发式增长。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2020年，中国彩电线上渠道零售量占比高达64％，较去年同期增长6．4％，零售额占比50．4％，较去年同期增长10．2％。不仅如此，在线上消费已成为了主流的同时，电商平台也在积极谋局下沉市场，完善三四线网络进一步拓展市场。

对于激光电视来说，这无疑是重要机遇。因为就过往而言，激光电视往往都集中于城市的线下零售，更多的消费者更倾向于到现场去体验该产品的视听效果。但在疫情之下，由于众多品牌商纷纷转战电商平台，并以直播卖货、社交平台带货等方式，将零售重心转型为线上销售，而消费者也能从中更了解到激光电视的产品性能。由此，激光电视迎来了新一轮的发展机遇。

在线上渠道所展现的良好态势下，各激光电视的品牌商实现与渠道商、消费者形成了前所未有的深度绑定。机遇意味着挑战，在新时期，激光电视要想在激烈竞争中获得一席之地，就必须重视对于大数据的分析来迅速了解市场需求，以进一步生产出性能更优质、服务更完善的产品。

大屏时代所延伸的丰富场景

近年来，受到消费结构升级的驱使，电视开始向大屏化迈进的时代。根据奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续，65英寸以上产品占比25％，较去年同期增长6．5％；2020年全年平均尺寸52．4，增长1．5英寸。对于激光电视来说，要想紧抓“大屏”时机，创新是必然。

针对此，激光电视要通过怎样的方式来延伸客厅场景的丰富性，可以是一个重要思路。当前，随着互联网的高速发展，在空闲时间的消磨方式上，比起举家围坐看电视，很多人都选择用手机小屏来作为主流选择。也就是说，生活的时间和空间被割裂成了碎片化，人际相处与家庭情感的越来越淡。而激光电视，则是打破这一困境的有效方式。

对于激光电视来说，其在营造共赏氛围上，能够充分发挥出了其。不仅如此，为了丰富消费者的家庭娱乐生活，当前激光电视已被品牌商富裕了更多的实用性功能，如护眼、视频通话、K歌、游戏界面投屏等。这些功能让激光电视由“看”转变为了“用”。

现阶段，“5G＋AIoT”（5G＋AI＋物联网）正处于上升发展的阶段，可以说为激光电视提供了前所未有的发展机遇。所以，激光电视应如何进行自身革新而成为家庭的信息集成入口，已各品牌商共同探讨的新课题。

从疫情期间电视开机率的回升来看，面临宅家，电视仍旧是家庭娱乐核心的重要选择。与手机、平板、电脑相比，电视拥有着更加舒适的观影体验。在大屏化已成为电视消费市场重要趋势的今天，显示技术充当着越来越重要的角色，而这也成为了各彩电品牌商致力攻下的市场突破口。面对此，激光电视凭靠着自身超高清、大色域、大颜色数的高保真视频的图像再现技术，再搭载以健康、节能、社交等拓展属性，向彩电消费市场交上了一份满意的答卷。