魅蓝回归，酝酿已久，产品能打吗？

作者 ｜ 云梦泽

编辑 ｜ 周烨

时隔1269天，“搁浅”的魅蓝手机要重回江湖。

近日，魅蓝科技在新浪微博连发多条图文，酝酿情怀的同时，正式官宣魅蓝手机即将回归。

值得一提的是，在发布公告中并没有对外公开任何关于新机的配置信息，但根据魅蓝科技官方消息称，“旗舰手机并不是智能手机的全部，1500元及以下真实购机人群高达 30％ 以上。”魅蓝手机卷土重来，瞄准的依旧是最为熟悉的千元机市场，并暗示回归的将是最为受欢迎的数字系列和Note系列，且定了一个5000万的“小目标”。

在魅蓝手机正式回归前，魅蓝科技就已经推出了耳机、转接头、手环等消费电子类、生活周边类产品，可见魅蓝已经开始迈出回归的步伐。

虽然这款手机尚未面世，但在日前，有网友在魅族苏宁自营旗舰店上发现了魅蓝10的宣传海报，不过目前，该海报已经撤下，换成了相关的促销信息。

魅蓝新机外观图，图／工信部

11月20日，一款型号为M2110的魅蓝新机入网工信部，这款手机或是此前网曝中的魅蓝 10。

魅蓝归来的势头已经显露，但如今的手机市场早已不是当初的模样。

如今的国内中低端手机市场，红米、realme、iQOO等品牌依靠供应链优势，出货量火热，魅蓝在这个档口想要入局，显然并不理想。

而魅蓝回归除了依靠贩卖情怀来博回“煤油”这波老用户外，能够背靠的主品牌魅族，现在的市场份额也处于others，想要在国内市场份额上和其他入局者掰手腕，目前来看胜算不大。

曾几何时，魅蓝手机凭借超高的性价比优势成为学生党年轻用户群体购机的首选，火爆一时，首款魅蓝Note可以说是开创了当时千元机高品质的一个先河，手机圈更是拿它和iPhone5C进行对比，可谓风头一时无两。

甚至于魅蓝最初推出的两款机型，首月销量就突破了百万大关，据魅蓝相关数据，截止2018年5月末魅蓝正式“搁浅”前，魅蓝系列总销量就已经突破了5000万。

然而在辉煌之时，魅族却因战略调整斩断了魅蓝生产线，丢弃了中低端市场份额，全力向高端手机市场发起冲刺却折戟，魅蓝也在发布完魅蓝S6后沉睡至今。

在风光之时“封存”魅蓝，而如今想要卷土重来，困难重重。魅蓝不变的是“青年良品”颇有用户根基的品牌和中低端性价比手机的定位，然而时代早已改变，它又能抢到多少市场份额？

1、魅蓝要回归，产品能打吗？

魅蓝回归，酝酿已久。

早在9月10日，魅蓝科技就官宣了“魅蓝”回归的消息，只是在长达两个多月的时间周期里，官方推出的预热新品都只是一些边缘性产品，比如真无线耳机魅蓝 Blus、升级版魅蓝 Blus＋、带独立解码芯片的 HiFi 转接头及边框停航母的魅蓝手环，甚至还发布户外储能电源、帽衫等各类周边产品，可谓吊足了网友的胃口。

直到近日，魅蓝科技才官宣了手机回归的消息，根据官方配图可以看到，此次回归的将会是最为受欢迎的数字系列和Note系列，据爆料消息称，魅蓝重出江湖首度回归的新手机将继续延续之前的命名方式，命名为“魅蓝10”。

图／魅蓝科技新浪微博

而在11月20日，魅族回归后首款新机入网工信部，根据入网图可以看到，魅蓝新机外观是6．517英寸1600×720p分辨率的LCD屏，搭载侧边指纹。在摄像头上，这款手机为后置双圆环对称双摄模组。

魅蓝手机呼之欲出，重出江湖是虚张声势还是重磅来袭，毕竟新机配置尚未发布，还有待观望。

根据网上曝出的魅蓝10配置信息来看，核心的硬件部分，魅蓝10似乎搭载了一颗联发科的8核，主频为2．0GHz的处理器，这个型号很可能是骁龙660AIE，而作为2017年的中端处理器，骁龙660无论是CPU还是GPU都已经落后于现在的主流水准，性能实力自然是低端水平。

而今年发布的红米Note 10 Pro、真我Q3 Pro都已经搭载了旗舰芯片天玑1100，在性能上已经可以与某些中高端产品相抗衡，而魅蓝10联发科的8核，主频为2．0GHz的处理器落后较多。

在屏幕分辨率上，魅蓝10为1600＊720，而售价只需799元起的Redmi9已经用上了1080P屏幕。

在电池续航上，魅蓝10配备了一块5000mAh的大容量电池，支持10W有线充电，大容量电池虽然使得续航能力强劲持久，但屏幕厚度已经不具备轻薄美感，10W充电效率还有待大幅提升。

和同等级的机型相比，今年双十一的“千元机皇” realme Q3s拥有和魅蓝10相同的5000mAh大电池，但realme Q3s 30W快充的优势，直接秒杀了魅蓝10。

在千元机最为“雕琢”的拍照上，魅蓝10似乎有多个摄像头版本，后置相机会有4800万像素三摄和6400万像素三摄两种，前置相机有1300万像素、1600万像素两种。

但魅蓝10这样的配置，就连去年发布的同等级价位的红米Note 9 Pro都拥有一亿像素主摄，还有超广角、微距、景深镜头组成一亿像素AI四摄，相比之下毫无竞争力。

目前关于这款即将发布的魅蓝手机，究竟真实官方配置如何，还得打个问号。

而以网曝的目前配置来看，魅蓝10与市面上各品牌机型对比之下，红米9A与其配置较为相似，这款产品在刚过去的双11是销量冠军，而售价却只有599元。

从魅蓝回归爆料的“魅蓝10”手机配置来说，想要靠极致性价比重回市场已经不太现实，相同价位段的红米、realme等品牌已经将“性价比”战略吃准吃透，雷同的供应商和透明的成本价已经不是市场密码，魅蓝想要突出重围，还得有拿得出手的招数。

2、魅蓝能否再创辉煌？

魅蓝在涨潮时选择“搁浅”，如今还能重回江湖吗？

时间倒回到2014年底，彼时的魅蓝刚刚在魅族的襁褓中初生，推出了第一款手机魅蓝Note，以青年良品为品牌内核，瞄准了中低端市场，主攻年轻用户群体，为年轻人提供超高性价比的黄金三角产品。

而在当时，小米、荣耀等同样定位中低端市场的品牌早已站稳脚跟，魅蓝手机以“青年良品”的超高性价比在竞争激烈的市场中分得了一杯羹。

据魅族手机的年终业绩显示，仅在2015年，魅族全年总销量突破2000万部，同比增长350％，魅蓝实际销量占到了魅族出货量的70％，以一己之力撑起了整个魅族。

彼时的魅蓝，可谓意气风发。“截止2018年5月底，魅蓝总销售量超过了5000万台”，三年前，前魅族高级副总裁李楠在魅蓝6T的发布会上诉说着魅蓝的成就，还给出了魅蓝销量1亿台的目标。

李楠，图／李楠或kkk个人微博

那时的手机市场，魅蓝的地位举足轻重。魅蓝以荣耀和红米为对手，做到了全球增长率第一，在三年内和荣耀以及小米都打成了“三分天下”的局面。

魅蓝能够创下如此恐怖的销量，与主导人李楠有着密切关系。

在加入魅族之前，从北京工业大学计算机系毕业的李楠曾是NEC（日本东京）在线ERP系统构架师、Monstar－Lab （日本东京）移动社交和游戏产品经理，而在担任科技媒体爱范儿的主笔时发表的《iPhone可有设计哲学？》的文章被黄章一眼赏识，两人因此结缘。

据网络公开资料显示，最终李楠于2012年受黄章之邀加入魅族，担任高级总监。在2013的魅族MX3手机发布会上，李楠正式以魅族副总裁的身份登台。

直到2014年，由李楠主导创立的魅族子品牌魅蓝正式亮相，使其在千元机市场占据一席之地。而在后续的发展中，魅蓝一度成为全球增长率第一 （450％） 的手机品牌，创造了超过4百万的年销售额，魅蓝系列手机也的确为魅族带来了可观的营收，让魅族在市场下行的大环境中得以存活。此外，李楠还于2015年主导了阿里巴巴对魅族的5900万美元战略投资。

李楠带领魅蓝创造的成绩有目共睹，在当时的手机圈也名声大噪，业内都称呼李楠为“营销鬼才”，连呼吸都在营销，李楠在营销上确实也尽心尽力，紧锣密鼓的手机发布会、别出心裁的营销活动，都让魅蓝手机的销量空前高涨。

精准的市场定位、清晰的战略手段、别样的营销技巧都在李楠的身上可见一斑，这也和魅蓝手机的品牌个性不谋而合，可以说魅蓝手机的蜕变就是李楠成长的影子。

在李楠主管魅蓝时期，无论是从产品线的规划还是产品特性出发，都涌现出了像魅蓝Note、E3这样的爆款产品，在极长的一段时间内，魅蓝的销量与其庞大的Flyme装机量带来的收益才是实实在在维持魅族生存的关键。

可以说，魅蓝的横空出世乃至登顶市场巅峰，皆出自李楠之手，而重启后的魅蓝没有了李楠的掌舵，还能再创辉煌吗？

魅蓝系列最后一款机型－6T，图／魅蓝科技微博

魅蓝想要回归，第一款复出的产品必须打响旗号，但就目前积累的技术沉淀以及可用的价值资源来说，与其它同品牌差得有点远了。

“情怀”这张牌，是魅蓝的粉丝沉淀价值。魅蓝多年的经营有着庞大的粉丝群体，毕竟回归的消息已经让手机圈炸锅，不少“煤油”都在千呼万唤魅蓝手机的回归。

可是放眼整个市场，打“情怀牌”可不是魅蓝一家的专属优势，要知道在此之前，曾为“中华酷联”之一的酷派也曾官宣回归，就目前来说也只是雷声大雨点小，并没有在市场上引起轰动。

既然情怀不抱希望，魅蓝还有技术沉淀的性价比优势。将高端旗舰积累的技术配置下放，能让魅蓝的性价比优势更为凸显，而维持这个性价比，还是要依靠庞大的出货量和更低的研发成本才能实现。

可环顾国内千元机市场，已经到了“近身肉搏”的惨烈厮杀。无论是产品创新、配置对比、品牌忠诚度还是依靠价格战，红米、realme、iQOO等品牌已经做到了极致并瓜分了市场份额，而且从网曝的魅蓝10新机来看，三年的“搁浅”并没有让其潜心修炼，在性价比上难占优势。

魅蓝想要再创辉煌，必须要火力全开，抢夺市场份额，拿得出具备竞争力的产品才有可能在回归之战中一炮打响，但就目前来看，第一炮也可能哑火。

3、手机市场还有魅蓝的容身之地吗？

在魅蓝官宣回归的图文中，非常乐观地表达了对中低端手机市场的信心。

但和曾经的机遇期不同，如今的中国手机市场已经沧海桑田。也许真如魅蓝所言“1500 元及以下真实购机人群高达 30％ 以上”，但这并不意味着重新回归这个段位的细分市场还能有魅蓝的容身之地。

从魅蓝爆料的配置及品牌使命来看，性价比依然是它最大的杀手锏，曾经最经典的魅蓝Note系列和魅蓝数字系列，在同价位的机型中都非常出色，然而重启之后，对比红米、realme、iQOO等畅销款来看，依然不占上风。

图／中商产业研究院

如今国内的手机市场虎狼环饲，市场份额的排位赛已经陷入了僵局。

据Canalys数据显示，2021中国大陆第三季度智能手机出货量前6的品牌中，vivo出货量最多，达18．3百万台，占市场份额23％。荣耀手机增长明显，从今年第二季度的9％市占率到第三季度的18％，占领了目前第三的位置。作为曾经的华为子品牌，荣耀在线下承接了华为的销售渠道资源，因而市场拓展效率很高，排位第三。而小米和苹果分别位列第四、五位。

无论是国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告还是别家的调研机构报告，“四加一”的格局已经慢慢固化，中国的手机主流市场被瓜分殆尽。

而值得一提的是，苹果主宰了国内高端手机市场，华为、OPPO、vivo、小米一边卧薪尝胆，坚守各自的高端梦，另一边则利用市场下沉战略，通过拓展线下渠道，将中低端市场巩固得坚如磐石，每个品牌都有千万量级出货的产品系列，想要攻占绝非易事。

蛋糕越来越难分，阔别市场已久的魅蓝想要在巨头把控的手机市场闯出一片天，难上加难。

不过，无论是为魅族救场而出山，亦或是延续品牌生命力，魅蓝都无从选择，只能拼命入局。

重新杀入手机市场，价格始终都是新晋手机品牌撕开市场缺口的不二法门。

此前，魅蓝推出的数字系列几乎都是599－799元的产品，魅蓝Note也徘徊在799、899元，甚至少有出现价格过千的产品，魅蓝也许可以依靠“百元机”重新打开市场。

毕竟在近两年来的百元机市场，除了红米去年的红米9和Note9，以及realme Q2i，几乎就没有其他厂商在该价位段发力过，甚至今年以来，都没有出现过优质的百元机产品。

当“百元机”市场稍显空白的间隙，魅蓝以此为突破口入局，用薄利多销的入门级产品换取更多的生存机会，或许能避开锋芒走得更远。

而从之前曝光的魅蓝10也可以看出，仅仅是“够用”系列的配置也恰巧符合了这个价位段的标准。但产品想要争夺市场，依旧少不了主品牌的扶持助力。

不过，魅蓝的主品牌魅族，日子也并不好过。

图／魅族智享生活微博

选择走高端路线的魅族如今在国内的市场份额已经非常低，据Counterpoint Research的2021年Q3国内手机市场的销量调查报告显示，魅族早已归属为“others”手机品牌，失去了中低端市场支撑的魅族，完全与第一梯队脱节。而曾经坐拥2700家线下门店的魅族，如今在一线城市也难觅踪迹。

在销售渠道和服务体系方面，魅族如果无法给予魅蓝支持，魅蓝的市场很难打开。

而魅族的另一个强大支撑则是系统的支持，但魅族如今迭代到Flyme9的系统也早已没有了往日的优势，系统软件和内置应用的大大小小问题都应证着系统不能保持较好的稳定性表现。

此外，各大手机厂商也会将旗舰机型的配置下放到旗下子品牌机型，这也是各大品牌助力子品牌提升性价比最为有力的做法。但在魅族的旗舰高端手机配置上，也已经出现了影像、快充等配置掉队的情况，这也让魅蓝的回归显得饱受质疑。

既没有性价比优势，又缺失了品牌支撑，“青年良品”想在当今江湖立足，任重道远。

魅蓝手机的回归究竟能翻起惊天骇浪，亦或是点点水花，只有看实际产品表现与市场反馈了。