0预算社交赋能-中兴手机的社交转型实验思考

创行者品牌主张感召

智能手机时代，实现屏下摄像技术，到底有多难，中兴手机凭什么能称为“champion”？自全面屏手机普及以来，各大厂商都在争奇斗艳。焦点只有一个，如何把屏幕正面摄像头给抹去了。这两年，从刘海屏到水滴屏，从弹出式摄像头再到挖孔屏。看似已经无限接近于“全面”，但始终差点意思。但是中兴手机第一个真真实实做到了“真全面屏”。在让屏幕显示效果趋近完美的同时，也实现了自拍的清晰化，成像明亮，画质通透。在保证相机素质的前提下，实现了全面屏视觉的极致体验。屏下摄像技术的难是有目共睹的，而中兴手机正是用坚持和实力，做了最好的证明。让人们不得不说一句“你大爷终究是你大爷”。

如果说科技引领未来，那么中兴就是第一个把未来带入现实的创行者。

意见领袖积极响应，中兴手机尝试社交转型

B站UP主慕云同学一直关注中兴手机的相关动态，与品牌也有深厚渊源。中兴Axon30全新一代屏下摄像手机即将发布之际，慕云同学提议了一个想法，想邀请B站不同领域的UP主围绕“champion”的主题共同完成一条短片。这一想法得到了中兴手机的大力支持，一场“一时兴起”且突破传统的社交实验由此拉开序幕……

本次参与创作的8位UP主是不同文化领域的代表，街头滑板、非物质文化遗产绒花、中国传统骑射、高达模型、旅拍、悠悠球、无人机……他们大多都是95后00后的年轻人，他们来自五湖四海，有着截然不同的性格，不同的兴趣爱好，却有着相同的坚持。他们本来是毫无关联的平行线，本次创作的契机，让他们认识彼此，发现坚持热爱这条路并不孤独。他们与中兴，不谋而合。

这是一场前所未用的尝试，意见领袖提议，品牌响应支持。0预算的前提下，是什么让他们相互吸引聚在一起？

品牌获得破圈新印象

如今，众多品牌为了能够获得年轻人的关注，赢得他们的喜欢和认可，各出奇招。其中大多数是将年轻人设为一个群体，放在自己的对面，试图用自己的方式传递尽可能多的信息。却忽略了Z时代的年轻人有着自己的感知和判断，所有的结论需要由心而发。中兴手机正是关注到了这一点，作出一个新的尝试，与B站的年轻人“玩”在一起。

不同于传统的宣传片，本次的主题视频《生命不息，热爱不止》让UP主们做主角，中兴Axon30仅露出少许镜头，被网友们笑称为“最不像广告的广告片”。视频上线仅96小时，观看量突破20万。值得一提的是，中兴手机与B站的用户正式会面和互动，选择了视频的评论区，利用B站热烈的互动氛围，进一步拉近与年轻人的距离。跳脱传统的勇气加上构建社交互动的新模式，让中兴打赢了漂亮的一仗，品牌获得破圈新印象。

品牌进行流量扶植

B站UP主的积极参与和支持，让中兴手机Axon30全新一代屏下摄像手机以独一无二的方式，与年轻人见面。中兴手机给予该视频流量扶植，助力那些积极奋斗、不负热爱的UP主们勇敢追梦，也呼吁所有充满热血的年轻人，坚持热爱，做自己的champion！