海信高玉岭：做激光电视新时代的开路者

2018年4月10日，由中国工业和信息化部、深圳市人民政府主办，中国电子视像行业协会、中国电子器材总公司、深圳市平板显示行业协会承办，上海舜联文化传播有限公司、中电会展与信息传播有限公司组织和执行的“2018中国智能电视行业企业家峰会”在深圳召开。

海信激光显示股份有限公司总经理 高玉岭

海信激光显示股份有限公司总经理高玉岭出席会议并为我们带来《做激光电视新时代的开路者》的精彩演讲。他表示，大尺寸、高端化的电视更受市场青睐，消费者更加偏爱大尺寸的电视。他指出，海信未来的技术发展方向要延续大尺寸上给消费者提供好的体验，并且向小的尺寸给消费者提供更好的产品，更小尺寸的拓展就是激光电视的未来，也是消费者所期待的。

以下为演讲实录

高玉岭：

跟大家分享海信对激光电视的想法和激光电视的进展情况。我的题目是“激光电视客厅新选择”。

很高兴会议上达成一个共识：尺寸越来越大。从全球角度来讲，我们应该可以看到这几年尺寸每年都以大幅度增加，这是电视机行业的特征。这里面有两个数据，一个是IHS的数据，从全球的液晶电视的出货均价和平均出货尺寸来看，液晶电视的出货均价中国市场排名第二。从出货的平均尺寸来看，中国市场是排名第一的，2017年，出货的平均尺寸达到了46．8寸。按照今天我们看到的中国市场上的液晶显示的尺寸，65寸将成为2018年消费主流的尺寸，70寸的大屏市场也增长非常强劲，2018年、2019年、2020年这三年有408万台的市场增量，我们可以肯定的说，中国市场成为中国高端电视消费者需求最旺盛的市场，大尺寸、高端化更受市场青睐。

大尺寸显示使体验更好，为什么这么讲？智能电视由于大尺寸和智能电视的发展，正在让消费者从手机逐渐回归到电视，家庭中心又重新回来，大尺寸的客厅电视除了拥有好的临场体验之外，还可以非常方便的获得丰富的互联网内容，因为智能化的程度提高，海量的电影和电视视频资料很容易获得。还有多样化的内容可以提供很好的消费时光。语音识别，人工智能让交互变得非常方便，大尺寸显示使智能电视体验大幅度的改善。

既然大尺寸是主流，大尺寸驱使下液晶显示是不是最佳选择？刚刚讲了很多理由，大尺寸情况下大家可以看一看，这是80寸和85寸以上的数据，这是从2015年、2016年、2017年这三年的数据，激光电视经过海信30年的推广，激光电视成为80寸以上消费者主要选择的产品，激光电视2017年在80寸以上占有43％的占有率，85寸以上有高达56％的消费者选择了激光电视，我们对激光电视的推广还是非常有信心的，契合了中国大尺寸的发展过程。消费者为什么购买激光电视？大家对激光电视有很多不同的认识，我们通过几年密集跟踪用户来看，68％的人大尺寸的临场感是购买的主要动力。因为我们推的是100寸和88寸和80寸的，我们甚至还有120寸以上的家庭影院产品。有51％的消费者认为这样的激光投影方式的电视机可以舒适护眼的效果。激光电视按照电视机的标准把投影技术做成电视显示，这是海信一直努力追求的方向。

我总结有这么几个消费者购买产品的要素，确实这几年电视机发展在不同的时机会有各种不同的进展。包括量子点、OLED、QLED，确确实实是液晶电视发展的驱动力，价格低、重量轻、小体积、耗电省、舒适、音质好。液晶电视在各个尺寸可以提供这样的用户体验，当然我们还在讲8K、QLED、OLED还在改善这方面的特征。但消费者既然要购买大尺寸，我们怎么能够给消费者提供大尺寸的尺寸更大、价格更低、重量更轻等等，为了达到这一点，我们看到的液晶电视和其他显示方式的不同。投影是投射方式产生的尺寸的变化，尺寸大不以物理尺寸，不以重量和耗电、体积换得的，我们看到中国市场消费者对这个产品给予很高的认可。我认为我们应该继续完善已经做得非常好的方面，让激光电视做得同样好。要做得同样好，需要行业内部企业共同参与。全球很多企业也在为解决显示的视角问题，或者环境光干扰问题做出改善。

海信推广激光电视4个年头了，我们推广四代产品了，预计马上可以上第五代产品。2012年海信想液晶电视下一步的发展是什么？海信是以科技驱动企业发展的。任何一个技术都有换代的时候，液晶电视一定会换代的，这是肯定的。但液晶电视换代到哪里去？而且换代是非常困难的事情，尤其是企业的份额，一个企业必须回答这样的问题，否则在未来发展过程中将会面临着非常麻烦的企业发展的境地。海信从2007年到现在为止历经了10年，海信在全世界一直在讲，我们海信是激光电视的发源地，我们做成激光电视而不是其他投影显示方式。也是激光电视的引领着，所以海信在这个事情是当仁不让的。我们在2012年推出了第一台原型机，2017年已经推出新的4K和双色的产品，从80寸、88寸、100寸、120寸，我们认为海信未来的技术发展方向要延续大尺寸上给消费者提供好的体验，并且向小的尺寸给消费者提供更好的产品。

以海信的努力来看，投影技术做成电视机，使激光电视全面进入4K，从2K到4K我们用了2年时间，从单色到双色，今年5月份会发布双色光源的激光电视，尺寸到了80寸，今年五一前后我们发布2万元以内的80寸的激光电视产品。消费者不断关注的产品特征，让消费者关注到性价比好的产品，不断满足消费者在客厅电视的新需求，让激光电视有充分的理由进入消费者的客厅。

简单看一下海信为什么不叫激光电视？去年11月23日发布的一款新的4K激光电视，有80、120、150的尺寸，亮度达到了350nit，色域达到了116％，采用了HDR的显象技术，才去了人眼感官。采用一体化的音响设计，除了中低音，中音和高音我们和美国哈曼卡顿一起做，声音低潜到40Hz，非常好。大量采用了智能化的，大尺寸产品让你有更好的临场感，全场景的理解，通过语音来控制电视机，6种口音识别，6轮对话能力，都是刚刚推向市场的，这是海信智能电视，包括液晶电视在内都采用了全场景语音交互。另外也有全场景的图象识别，最快0．1秒的图像识别，99％的商品识别成功率，这都是资金市场上比较热的产品，也是海信在智能控制方面新推出的操作系统。

作为大尺寸的激光电视，我们有理由相信不只是电视，首先是电视，也是全场景的智能影音服务中心。因为非常大，可以产生一个非常好的临场感，同时能够提供丰富的信息，不只是在家庭里使用，激光控制技术可以在商业应用里使用，未来我相信随着激光电视技术的发展，双色的激光电视的光源可能在2019年或者2020年就有产品陆续上市。有比80寸更低的尺寸段，70寸在整个行业的共同努力下开发出来。从双色到三色，更小尺寸的拓展就是激光电视的未来，也是消费者所期待的。我们海信是激光电视的引领者，今天在这个场合下我们也想讲，海信在这样的场合下，给行业内部的人士共同沟通激光的未来，我们本着开放、合作，打造产业资源共享平台，跟大家一起探讨、开发消费者喜爱的激光电视产品，谢谢大家。