如何激活IP产业价值 腾讯智能机器人做了一次这样的“跨界”尝试

随着数字经济及文化创意产业的快速发展，IP已经越来越成为文化产业各领域的核心发展动力。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就曾多次强调，IP的价值在过去被严重低估。

因此，如何通过影视产业与文学、动漫、游戏等领域的跨界融合进行模式创新，创作出不同业态的精品，丰富IP内涵、提升IP价值，从迎合消费需求转为主动引导消费需求，成为IP能够持续迸发活力的关键。

在近日在“2019腾讯全球数字生态大会”上，腾讯智能机器人就启动了“智能IP合作计划”，基于文创+科技，以腾讯智能机器人为平台，通过更多深受用户喜爱的IP形象基于“智能机器人”这个载体，进入人们的生活。其中，SNK、盛趣游戏、搜狐畅游等拥有众多经典游戏IP的品牌方成为“智能IP合作计划”首批合作伙伴。

腾讯渠道合作部负责人焦阳

据腾讯渠道合作部负责人焦阳介绍，目前腾讯智能机器人与IP的合作模式主要有三种：

第一种是形象授权，IP的形象、声音特征，将通过腾讯智能机器人触达用户生活；

第二种是联合生产，严格监控工艺品质及版权规范，更好地实现版权保护；

最后一种是销售共建，整合更多营销资源，发挥协同效应，延长IP的生命周期。

与此同时，腾讯也根据《王者荣耀》游戏中“妲己”的形象打造了一款具备语音交互能力、游戏攻略指导的一款智能音箱。

当这款机器人和手机APP绑定后，打开《王者荣耀》APP，只要说“嘿，妲己，陪我打游戏”，就会自动匹配一局。正式打游戏的时候，妲己还会分析战况，提供建议。

腾讯智能机器人业务负责人王梓茗

据悉，这款智能机器人具备游戏指导、分析功能的数据基础主，主要来自和《王者荣耀》在游戏过程中实时的采集，用户在界面上看到的相关信息，是通过玩家平时对局的视频进行大数据分析，然后再给到用户指导。

具体细节上，“妲己”智能机器人采用全方向六麦阵列，由形象角色配件、具备语音交互和控制体验的智能云平台组成，轻喊“Hi，妲己”就能唤醒。在外形、声音和功能等方面几乎还原了《王者荣耀》中妲己妩媚的角色气质，市场价599元，预售价499元。

事实上，这并非腾讯第一次将IP和智能机器人的结合，2018年10月，腾讯就发布了首款王者荣耀智能机器人“吕布”，标准版本售价1499元。

会后，在接受猎云网（微信：ilieyun）等少数媒体采访时，腾讯智能机器人业务负责人王梓茗表示，一代机器人只是一个尝试，并没有投入太多生产，而通过一代机器人在研发设计过程中和供应商的磨合、上下游渠道的合作，可以以更实惠的价格进行合作，从而降低了二代“妲己”的价格。并透露，接下来会投入大批量的生产。

腾讯智能机器人业务负责人王梓茗、腾讯渠道合作部负责人焦阳、SNK株式会社会长高级顾问井深、东软汽车电子智能网联业务总经理赵博伟等接受媒体采访

为什么要选择将游戏IP与智能音箱相结合，王梓茗认为，市面上已有的智能音箱基本上没有属于自己的外在形象，而人形的机器人虽然可以在交互中去互动，但造价昂贵，功能也比较单一。因此，腾讯智能机器人希望通过已有的深入人心的IP形象与智能音箱相结合，将二者结合，保留其独特性。

除了《王者荣耀》，这款智能机器人未来还将和不同的IP进行合作，“因为IP本身具备很强大的价值，用户对每一个IP都有自己情感的投射，我们在做的事情就是让一个IP去复活，这样用户也非常开心”。

腾讯智能机器人“妲己”（猎云网拍摄）

王梓茗认为，和游戏IP的结合能够激发本来对智能机器人不感兴趣这部分人群对产品的喜爱，但是，对游戏感兴趣的人对于智能音箱的购买力到底如何呢？王梓茗对猎云网（微信：ilieyun）表示，再好的智能产品也不能满足所有用户的兴趣，腾讯智能机器人与IP的结合目前只是在探索一种“跨界”的可能，“就像我们购物一样，很多时候是一个机动行为，一开始只是种草，没有达到预值不会购买。而IP本身的加值，会刺激这一部分用户，让他们有更强的购买的冲动，愿意尝试新的体验。

此外，腾讯还将智能机器人多模态语音交付的方式融入了车载的控制系统，并率先与东软集团达成战略合作，将腾讯智能机器人应用于汽车，满足中国市场年轻一代消费群体对移动出行服务和智能网联服务的多样化需求。

在赵博伟东软汽车电子智能网联业务总经理看来，车载是一个特殊的场景，当前大家都在发力，如何在智能出行过程中给车主和乘客带来舒适的体验。“因为双手要开车，要集中精力目视前方，当手和眼在操控汽车的同时，可以用声音听操作，这是一个很好的体验”。

赵博伟认为，当前基于车进行智能化改造的企业有很多，一类是智能驾驶，一类是智能出行，东软和腾讯的合作主要打通的是智能出行的这部分，将腾讯智能机器人应用于汽车，打造汽车、手机、家庭的三端车联体验。