互联网巨头「瞧不上」NFT：它火任它火，潮退看谁裸

作者 | 周蕾

编辑 | 王亚峰

“NFT在国外的‘顶流’热度，很难在国内复制。大厂的名头给NFT的加持十分有限。”阿杰（化名）从2018年就开始关注NFT，在谈到互联网巨头的入局NFT时，他这样告诉雷锋网。

在阿杰这样的资深玩家口中，2021年的夏天被唤作NFT Summer。这三个字母似乎凭借知名艺人和NBA球星的参与，和数次令人咋舌的巨额交易，成功破圈，成为今年大火的关键词之一。

NFT，即非同质化代币（Non-fungible Token）。大家熟知的比特币、以太币，则属于同质化代币（FT）。每个NFT作品都具有独一无二的链上序列号，成为其在区块链上唯一的权利凭证。

简单来说，NFT的性质有点像是纪念币：可以流通，每一张都独一无二，可以看做是一张证明其独特性和绝对归属权的电子凭证。它的交易形式、指代的资产类型几乎不受限制，甚至有人说“万物皆可NFT”。

无论你是否了解NFT的真正含义，但你多少听说过这样的事迹：NBA球星库里花了116万人民币买下一个猿猴头像，或是一副NFT作品在佳士得拍出了近7000万美元的天价。

腾讯、阿里、京东等一众互联网巨头，也纷纷躬身入局。

腾讯这套内部特供NFT，据说11月3日前入职的才有

上周四是腾讯的23岁生日，当天发布的内部特供版QQ形象NFT刷屏朋友圈；同样在本月，由蚂蚁链提供底层技术和平台的「神舟五号」3D数字藏品，限量发售的10000份也是上线即售罄。

但这股热度被不少业界人士批评为“只是虚火”。多位长期关注NFT交易的业内人士都向雷锋网表示，大厂推出的NFT“兴趣不大、意思不大”，直言缺乏吸引力，也不大看好它们的未来，“在持续性和规模化上会有一定的瓶颈。”

是大厂们真的做不好？若论入局时机，他们或许来得不算晚，但在数道看不见的红线包围下，可供大厂施展的舞台其实非常有限。

也有投资人认为，这类NFT其实只是互联网巨头们出于社会责任的考虑，支持传统文创的一种手段，“可能就没打算给多少延展性和增值空间。”

是大厂力不从心，被迫让其沦为鸡肋，还是在按兵不动，等待潮水退去？

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大厂与NFT的“第二次亲密接触”

在讨论这个问题之前，我们需要注意到，2021年并不是国内互联网公司与NFT的初次相遇。

如果你留心过区块链这些年的热潮，你可能对四年前风靡整个区块链圈子的CryptoKitties（简称加密猫或以太猫）还有印象。此次接受采访的多位业内人士都表示，他们就是在那个时候关注到NFT的存在。

虚拟小猫们通过一套基于区块链的“基因算法”进行世代“繁殖”，每一只都有独特的属性，用户可以购买、繁殖、出售虚拟小猫。

这款养猫游戏多次造成以太坊网络拥堵，最贵的一只当时拍出了17万美元的价格——到了2021年，它已经升值到了80万美元了。

2017年底加密猫的火爆，让区块链上一夜之间开满动物园，互联网大公司也不例外：网易发布过招财猫，百度推出过莱茨狗……但无论是哪个项目，基本都没有了下文。

而今年“翻红”的NFT，已不局限于区块链宠物一种形式，游戏、艺术品、域名、保险、收藏品、虚拟资产等领域均有它的踪影。

阿杰告诉雷锋网，“翻红”的诱因之一应该是Larvalabs（也就是今年大火的CryptoPunk的发行方）发布meebits，和现象级项目bayc的出现。“更深层的原因，应该是去年大红的DeFi（去中心化金融）已经到了阶段性高点，资金又需要新的炒作题材。”

随着数笔天价交易的出现，这场NFT Summer就这样到来，互联网大厂也集体决定乘上NFT的东风。

入局的首要原因，不少业内人士认为，还是赛道占坑的思维。

“错失热点肯定比追错热点要严重，大厂肯定不想看见‘人有我无’这种情况，必须在市场成型前把主动权抓在手里。”

这位区块链从业者也告诉雷锋网，大厂更有余力追逐行业热点，为现有业务带来一些创新实属正常。

而各家的NFT分别基于蚂蚁链、腾讯至信链、京东智臻链等，从更深层次来说，这正是让互联网巨头们原有的区块链布局，找到了一个热度和功能性兼具的落脚点。

“在NFT出来之前，大家都在做金融相关的区块链应用，但大多赚吆喝不赚钱。”加密空间的创始人Mars分析称，不少大家熟知的NFT项目都是内部业务团队在主动布局、积极推进，但“目前还没看到从上到下的战略倾向。”

无论战略规划清晰与否，有一点是可以肯定的：大厂基本都是从自身基因和擅长的领域出发，向人文属性迈进。

阿里似乎更侧重电商，依托于蚂蚁链发布的NFT里，最具蚂蚁特色的莫过于付款码皮肤。自6月份至今，蚂蚁链粉丝粒已发售10余款付款码皮肤。阿里也在淘宝拍卖等平台上，陆续推出了以公益、青年艺术家等为主题的NFT数字艺术拍卖专场。

敦煌系列的人气不容小觑

腾讯则侧重文娱，在自家NFT交易平台“幻核”上，首期限量发售的，正是腾讯新闻知名节目《十三邀》的有声数字藏品NFT。23周年庆的NFT藏品，也是基于经典的QQ形象理念。

百度在这轮热潮中没有直接发行NFT，但百度超级链不久前推出百科艺术计划，表示帮助艺术家将原创作品，用区块链保护版权、流通变现，形式上与NFT藏品颇为接近——三年前，百度已试图结合区块链和自身搜索生态，搭建图片版权平台。

不难看出，对于原先就有文创布局的互联网大厂来说，NFT正是优化、壮大其内容生态的好机会。

因为每个NFT作品与现实中对应的艺术品形成唯一的映射关系，NFT作品的拥有者具有相应的数字所有权，这对创作者的知识产权和内容创新起到一定积极作用。例如网易的首批NFT，就是通过网易文创旗下的“三三工作室”发行。

IP价值在此被更具体地放大，和自有IP、外部IP都形成良性互动，为内容创作者引流、变现，将优秀的创作者和高质量IP更好地留在自己身边。

不过，能把NFT的优势充分发挥的，或许未必是目前已经入局的互联网巨头。

Mars表示，纵观市场上已布局NFT的企业，大家都各有侧重点，“比如对于一些资金与实力雄厚的企业来说，他们主要布局在自身的生态体系内，服务的是品牌自身。”Mars认为，这种方式从现阶段来看具备一定优势，但长远看，也有可能掣肘未来的发展。

相比之下，Mars认为UGC的模式相对来说更符合用户创造价值和商业模式，而字节跳动就是其中的代表企业。

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为什么大厂NFT不够香？

互联网巨头们的NFT，何以被认为缺乏吸引力和持续性？

技术，可能是最不用担心的问题。接受采访的从业者多认为，通证流转、防篡改等基础技术并不欠缺，不过大厂的NFT多半基于联盟链发行，而无法基于比特币、以太坊这样的公链，这对资深玩家而言，还是影响了NFT的稀缺性价值，成色和公信力会折损不少。

• 为躲炒作，主动收缩？

“很多玩家看不上大厂NFT，就是因为炒不起来，但是为了合规，大厂宁愿主动牺牲热度。”一位投资人告诉雷锋网，国内的监管红线已经很明显，阻止市场野蛮生长、避免无序追捧再度上演，才是他们的头号任务。

在加密货币的“前车之鉴”下，大厂确实十分谨慎。这从他们对NFT的命名上可见一斑：

在实际发行和宣传的过程中，他们往往会用“数字藏品”“数字艺术品”取代NFT的叫法，尽量避免突出token（代币）属性，减少合规风险。

国盛证券区块链研究院院长宋嘉吉向雷锋网指出，NFT流入市场还是会被炒作，“大厂其实能做的不多，比较受限制。”

主动监测、处理恶意炒作，是思路之一。此前就有用户将蚂蚁链推出的“亚运会数字火炬”，抬出了高达百万的离谱拍卖价。蚂蚁链与阿里拍卖很快联手下架了这起涉嫌网络欺诈的交易，并要求用户持有藏品180天以上才能无偿转赠。

2021年10月底，《数字文创行业自律公约》发布，蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等也是签约的一份子。

“公约到底能有多少约束力？市场教育是非常漫长的道路，大量用户对NFT是流于表面的认识和判断，只有炒作牟利的情绪。”该投资人强调，要既不伤害交易热情、又不纵容炒作，把握好流动性的尺度非常重要。

• 价值挖掘不充分？

阻碍大厂NFT发展的，不只是危险的炒作者们。

德鼎创新基金创始人王岳华向雷锋网解释，人们看似只是在追捧NFT的稀缺性，但在表象之下，支撑NFT价值的核心逻辑其实是定价权。

这或许有些令人费解，但我们可以注意到：在NFT出现之后，一个IP、一项权益、一件自主打造的游戏道具，这些无形资产在以往很难被合理定价，或者不见得有被交易的价值，但如今有了更多可能。这也是为什么有业界观点认为，NFT使得人类所能拥有的资产类型和空间呈指数级增长，资产的流动门槛会进一步降低，流通会变得更加简单。

因此，大厂集中布局的数字藏品，只是众多NFT品类中的一种。

“其实还有功能性、资产性的NFT，应用场景很多，也已经跑出了一定的市场，这些让NFT未来真正有被投资的价值。而收藏品的流转范围比较小众，在规模化和持续性上会有一定的瓶颈。”

Nike此前基于以太坊ERC-721协议发出的限量版NFT通证，欧足联推出2万张NFT形式的2020年欧洲足球锦标赛VIP门票，都属于NFT加密应用的“出圈之作”。

甚至DeFi的特性也已在NFT上有所显现：例如借贷平台Rocker NFT，允许用户将NFT艺术作品在平台上抵押并借出一笔加密货币。

但这无数的可能性，在国内能否成真，仍是未知之数。

NFT的机会，与日渐庞大的数字经济市场密不可分，王岳华也强调，NFT功能性的体现不能只是凭证数字化、NFT化，必须赋予其数字经济的含义，和在此之上产生的溢价——不过在现有监管之下，大厂的施展空间确实受限。

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结语

当然，大厂做NFT并非一无是处。

它可以与传统文创挂钩，例如阿里帮助博物馆、艺术家试水数字藏品，对传统文化的宣传助力效果显著；或是像腾讯这样，通过NFT完成一次企业文化的传播，一种形式特殊的“团建”。受访者们也表示，看好互联网大厂前期做NFT的普及教育和市场宣发。

在监管风险未知、市场不成熟、有大批潜在炒作者“蹲守”的情况下，大厂以谨慎的姿态进行布局，实属正常，但外界对他们的期望，一定不止于此。

这个新兴领域如迷雾一般，亟待讨论的问题数不胜数。在那些不看好的声音之外，人们也在提问，互联网巨头作为其中重要的生态建设者，可以承担、应当承担多少推进行业发展的责任，能否做出具有中国特色的NFT。

“说不定中国的NFT会有自下而上的发展，会有与国外截然不同的新生事物成长起来。届时可能会冲击大厂的生态，也可能是大厂坐等成熟之后再收割。”那位投资人告诉我们，路径或许会有所不同，但大厂与NFT的缘分，远远不会停留于此。