马云布局新零售又放大招！阿里巴巴29亿美元收购高鑫零售36％股份

阿里巴巴集团同意以约29亿美元收购中国最大超市运营商高鑫零售的股份，以形成一个联盟，由于实体零售业发展是互联网巨头最新的押注。

阿里巴巴正在收购高鑫零售36％的股份，高鑫零售在欧尚和大润发旗下经营着大约400家大卖场。作为交易的一部分，欧尚零售也将把其在高鑫零售的股份增加到36％。这笔交易是在一系列早期的投资之后进行的，旨在帮助支撑阿里巴巴的盈利底线，由于收入增长在较长时期内将放缓。

根据向港交所提交的声明，阿里巴巴每股支付约6．50港元。在11月13日停牌之前，高鑫零售的最后一笔交易价格为8．60港币，折让24％。在香港交易时段，高鑫零售股价上涨6．5％，至三年来最高水平9．16港元。

阿里巴巴周一在一份联合声明中表示：“与高鑫零售的联盟反映了阿里‘新零售’愿景，以利用其基于互联网的方式和新技术，同时与零售商合作伙伴紧密合作，为中国消费者提供无缝的在线和线下体验。”

阿里巴巴在高鑫零售上的投资是在最近一次投资狂潮中的收购，苏宁云商和银泰零售集团也进行了投资，并进一步动摇了中国4万亿美元的零售市场。在转变旧式零售市场方面，阿里巴巴投入重大赌注，为商店注入了更好地管理库存和提高利润所需的技术。押注实体商业的举措将推动其主要网上业务的增长，吸引数百万新的购物者，并将其网络扩展到一个相对尚未开发的中国腹地。

在阿里巴巴新零售实验的早期阶段，如果能够成功的话，它可能会缩小与亚马逊在实体零售世界中的领先地位。亚马逊在马萨诸塞州宣布以137亿美元收购全食超市之前的几年，马云的公司花费了数十亿美元进入杂货商、购物中心甚至百货公司。

总体思路是连接虚拟世界和线下世界，增加在线订单，同时收集有价值的客户购买数据。总部位于杭州的阿里巴巴已经开始徐徐图之：第一季度，新零售业务（主要是盒马生鲜和银泰百货公司）的收入已经超过了五倍。

阿里巴巴正试图在其技术平台上加入一个将超市、餐厅和交付中心结合在一起的盒马生鲜模式。另外还有10％的中国便利店，约60万个网点，向全国客户推销商品并获得数十亿个包裹。

高鑫零售，就其本身而言，需要资本和技术注入。根据欧睿国际（EuromonitorInternational）的数据，欧尚和大润发在中国超市业务中所占份额最大，约占15％，其次是沃尔玛，占10％。但随着越来越多的中国网民在网上购物，该公司在过去三年的销售增长放缓。

高鑫零售于2015年收购网络食品杂货店FieldsHK和上海地奇网络科技有限公司电子商务业务校呵呵后，力求进军电子商务领域。