在线音乐平台将竞争拉向短视频领域

2017年网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐等在线音乐平台的竞争仍然激烈，其背后都有雄厚的资源，所以，暂时没有一家轻言放弃，即使QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐早在2016年7月份就合并为腾讯音乐娱乐集团（简称TME），但QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台依然是独立发展，在线音乐这片市场依旧热闹非凡。悟空问答里关于“网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐哪个好”的问题非常热，由此可见，普通用户对于这几大平台的竞争关注度也是比较高的。

2017年，短视频市场也是热闹非凡，今日头条旗下的火山小视频、抖音两大短视频平台迅速崛起，美拍、秒拍、快手等亦不甘寂寞，最重要的是，短视频顺利成为继视频、图文、图片、文字几大主流传播载体之后的又一大新的载体介质，新闻客户端、手机视频、移动社交平台、手机购物等平台上，均可以看到短视频的影子。

在线音乐平台纷纷上线短视频功能

短视频之火，终于也燃向了在线音乐平台。据郭静的互联网圈了解，目前，网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、虾米音乐均上线了短视频功能，短视频作为一种新的内容载体被融入到在线音乐平台上。

2017年3月8日，网易云音乐宣布上线短视频功能。网易云音乐最新版也将视频作为与音乐、电台同一个并列的频道展示。

2017年9月26日，酷狗音乐在安卓的8．9．0版本中上线了短视频功能，iOS 8．9．0版本上线于一个月前。

2017年11月1日，虾米音乐在其6．6．2版本中新增短视频频道，发布视频支持添加背景音乐。

QQ音乐的短视频上线于其发布“音乐号”功能之后，酷我音乐的短视频功能也是近期才上线。

尽管都是以短视频为载体，但在具体运用上，几大在线音乐平台有着本质的区别。从内容制作方来分类，主要有两个阵营，一个是UGC模式，虾米音乐、网易云音乐都是走UGC模式，即短视频功能是向普通用户开放的，登录用户均可以上传短视频。

另一个是PGC模式，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐走的就是PGC模式，普通用户并没有上传短视频的入口。QQ音乐上短视频隐藏在“发现”频道里，在该频道的feed流里面，可以看到他人发布的短视频内容，视频源显示，视频的发布者为官方认证的QQ音乐视频达人、QQ音乐专栏作者，而内容也是跟音乐内容相关。

酷狗音乐的短视频内容来自酷狗繁星直播上主播的发布，内容大多与主播有本身有关。酷我音乐的内容源自酷狗的“有1号”平台，用户需要申请审核后才可以发布短视频，内容属性方面，酷我音乐的短视频涵盖MV、搞笑、游戏、影视几个频道。

继版权之后，网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐又在短视频领域直接／间接地展开了竞争，当然，相比版权这一核心要素，短视频对于在线音乐平台的价值并没有那么大，对用户选择平台的影响也不明显，毕竟，用户去网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐上主要是去听歌的，短视频是“闲置”的动作，是用户寻找音乐之外的需求。不过，短视频与在线音乐的融合时间并不算长，将来很有可能会发生更多的变量。

音乐短视频平台会受到冲击吗？

网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐将自己的边界拓展至短视频载体，这会不会对原来早就扎根音乐短视频的平台产生冲击呢？须知，抖音、muse、奶糖这几大短视频平台才是“原汁原味”的音乐短视频平台，如今，网易云音乐、酷我音乐等平台“过界”了，双方又会是怎样的光景呢？

首先，用户心理定位不同。就算是同样一个短视频内容，但用户本身在抖音、muse、奶糖和在网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐上获得的心理定位是不一样的，前者本身就是奔着短视频去的，寻求的是短视频方面的娱乐需求，而后者的定位是音乐，当用户打开抖音、muse、奶糖和网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐之际，心理上就对两者贴好了明确的标签，这种标签几乎不需要经过大脑深处的思考，这种心理定位的区别，也会让双方出现明显的差异化。

其次，各自的侧重点不同。网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐们显然不会在短视频编辑功能上下较大功夫，而抖音、muse、奶糖并不只是音乐部分，短视频的编辑、乐趣部分，才是平台的侧重点。

对于在线音乐平台来说，短视频是本身功能的延伸，比如网易云音乐方面，短视频是其社交元素的一部分；酷狗音乐方面，短视频是酷狗繁星直播的增量，主播能够展示更多的内容，而粉丝则可以通过短视频了解到更多除直播之外的信息；酷我音乐上的短视频，是为了增强“有1号”平台的力量，是整个内容平台的一部分。在线音乐平台并不打算跨界，延伸才是其目的，音乐之外的增量以及用户粘性才是其看中的要点，要是弄成跟抖音、奶糖一样酷炫，那就失去了音乐本身的味道。

最后，“造星”的群体不同。抖音、muse、奶糖上热门短视频作者一般更偏向于专业的短视频创作者，普通用户也有可能爆红，但机会要小，上热门的频次也会低一些。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐虽然也是PGC，但更多的还是音乐领域相关，抖音们是全领域的，包括并不限于音乐领域，抖音上也有许多搞笑内容。抖音、muse、奶糖上的“造星群体”更像网红，QQ音乐上的则是音乐人士。

目前来看，在线音乐平台推出短视频功能，并不会对音乐短视频造成冲击，两者实在太不一样了，当然，未来还是有可能有冲突的地方，比如网红，比如某些音乐人也试图通过音乐App来“造星”，这就是双方冲突的点。

短视频之外，在线音乐平台还会怎样发展？

可以肯定的是，在线音乐平台跟短视频载体的融合并不会止于当前，随着平台不断的尝试，短视频这一载体会以更有趣、更完美的方式与在线音乐平台融合。除了短视频之外，在线音乐平台又会怎样发展呢？

第一，音乐艺人直播。以往在线音乐平台也会推出直播内容，但在线音乐平台的话语权有限，如今随着在线音乐平台的日趋成熟以及对版权的保护，在线音乐平台对于音乐人的影响力有显著帮助作用。网易云音乐用户量达4亿，QQ音乐注册用户总量达8亿，面对如此庞大的用户基数，音乐人也不得不考虑这些平台的影响力，有些音乐人也曾尝试过直播的方式，将来，肯定会有更多的音乐人基于网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐等平台去做网络直播的，而平台也不仅仅限于明星演唱会的直播形式。

第二，内容付费。版权大战，让诸多中小型在线音乐平台以及盗版在线音乐网站纷纷倒闭，版权费用大增的背后，也让网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐们尝到了正版化的甜头，比如内容付费。

目前在网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐上下载／收听歌曲，遇到付费的概率越来越高，如果非常喜欢这首歌，付费是比较便捷的方式。网易云音乐最近也开通了付费电台、付费书内容，尽管和音乐本身并不相关，但都是基于音频的形式，大大增加了两者的相关性。

移动互联网的一大优势是，逐渐推动了用户登录，有了底层ID作支撑，再加上支付的方便，只要内容足够好、有趣，用户付费的意愿也会大大增加。

第三，版权竞争继续加剧。如今，版权简单粗暴地成为几大平台竞争的筹码，酷狗的slogan是“就是歌多”，虾米音乐的slogan是“歌超全”，这些关键字直接／间接地告诉用户，平台的歌曲较多。实际上目前为止，没有一个平台能够做到全版权，都是有缺失的，而在线音乐平台以往签订的版权协议，随着时间的推移，也逐渐到期了，新的版权竞争，肯定会继续加剧。当用户以歌曲为导向的时候，版权是“硬通货”，短视频、直播、内容付费统统都不重要了。（郭静）