人民日报评直播问答：简单粗暴的一锤子买卖

经过一个月的“撒钱”之后，直播答题走入了一个瓶颈。

从原先只有一家“冲顶大会”，到“百万英雄”、“百万赢家”、“芝士超人”等多家平台相继进入，时间也不过是一周多。就在这短时间内，直播答题的“风口”已经挤满了待飞的“猪”。

当然，拥挤的不光是撒钱平台，还有为赢奖金趋利而来的数百万网民。从原先几百人分奖金，到如今十几万、几十万人分，虽然奖金从10万元、20万元飞速涨到100万元、200万元，甚至更多。但是越来越多网民感受到了竞争的残酷，即使手握数张复活卡，亲朋好友齐上阵，忙活半天，分到每个赢家手里的钱也只是“聊胜于无”。江湖中依然盛传着一人赢得上百万元奖金的传说，但如今情势下，这明显成了挂在驴子眼前的那根萝卜——看得见，拼命跑，够不着。

有人说，直播答题很好啊，既长知识，还能赚钱。但这种零敲碎打的知识点，对一个人智慧成长明显助益无多。其实，没必要给直播答题太多价值附属，这就是一场砸钱的装机量竞赛。

有统计显示，互联网时代，获取一个时刻活跃、愿意互动的用户成本大概是6元，甚至更多，而以一个100万元奖金的直播答题场算，200万人参与，平均到每个活跃用户上，需要成本只有0．5元。这一轮砸钱下来，相关答题平台下载量（即“装机量”）无疑获得了“大丰收”。

任何一个事物的兴衰，都有一个边际效用递减。这不仅是钱多钱少问题，主要还是看整个中国互联网直播市场的用户池子到底有多大。经过一个月持续的高频度竞争，用户池恐怕已经开发得差不多了。也就是说，用户增量达到一个峰值之后，再砸钱进去冲下载量，恐怕成本要涨不少。

所以，进入下半场后，动辄百万元的投入谁来负担？直播答题的高流量面临变现难题。有的平台找到了广告商，比如趣店大白车就给芝士超人砸了一个亿的广告订单，京东、美团等公司也纷纷参与进来。但随之而来的就是一堆广告专场。有些题目直接生硬地广告植入，一次两次还行，冲着钱用户就忍了，但如果频繁出现，用户体验就会变差，很多用户就会怀疑值不值得为只是“塞牙缝”的奖金来看一场十多分钟的广告。

因为，这些新进的用户有着非常明确且功利的诉求，就是答题赢现金，但这种趋利本性支配下的用户很难对平台产生情感依赖，黏性极低。很多答题平台原先的主业并不是直播答题。这一轮“砸钱抢人”的硝烟过后，有多少新用户能沉淀下来，而不是匆匆过客或者僵尸粉，还是个未知数。

说白了，直播答题像是一个“暴发户”，流量和用户暴增并没有带来商业模式创新，从上半场的砸钱抢人，到下半场的广告输血，怎么看都是一个非常简单粗暴的一锤子买卖。有人说，直播答题是一个“风口”，但也有人说这只不过是“一阵风”。无论是风口还是一阵风，对永远浮躁不安的中国互联网公司来说，赌一把不吃亏，毕竟谁都不想成为风口来临前那只尚未准备好的“猪”。（来源：人民日报海外版－海外网）