拼多多Q1营收45亿 将用于投资营销？

新电商平台拼多多5月20日晚间发布2019年第一季度财报，报告显示，Q1季度，拼多多实现营收45．452亿元，较去年同期的13．846亿元同比增长228％，高于市场预期的41．43亿元；净亏损为18．77亿元，同比扩大834．09％。

截至2019年3月31日的12个月期间，拼多多平台GMV达5574亿元，较去年同期的1987亿元同比增长181％；平台年活跃买家数达4．433亿，较去年同期的2．949亿净增1．484亿，同比增长超过50％；Q1季度，拼多多移动客户端平均月活用户达2．897亿，较去年同期的1．662亿净增1．235亿，同比增长超过74％；平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1257．3元，较去年同期的673．9元同比增长87％。

在2019年第一季度45．45亿元的整体营收中，在线营销技术服务收入达39．48亿元，较去年同期的11．08亿元同比增长256％，平台交易服务收入为5．97亿元，较去年同期的人民币2．77亿元同比增长116％。此外，平台的收入成本中包含了来自支付平台腾讯的3．39亿元支付成本返还，结合此项收入，拼多多该季毛利率达81％，销售和市场推广费用为48．893亿元，较去年同期的12．175亿元同比增长302％。

利润方面，第一季度，拼多多平台经营亏损为21．205亿元，非通用会计准则（NON－GAAP）下经营亏损为16．219亿元，两项数据均较上一季的26．409亿元和21．129亿元大幅收窄，远低于市场普遍预期。其中，归属普通股股东的净亏损为18．777亿元，非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为13．791亿元。

研发投入方面，2019年第一季度，拼多多研发费用攀升至6．671亿元，较去年同期增长816％。平台研发费用占收入比达14．68％，高于行业平均水平。该部分投入主要为人才、算法、系统等“无形资产”，固定资产仅占极小比例。截至2018年底，拼多多员工总数为3683人，其中，工程师数量超1800人，占据公司半数。2019年，拼多多将持续加大研发力度，预计至少增加2000名技术工程师，其中超过1000人专注于算法设计和开发。

现金流方面，截至3月31日，拼多多持有的现金及现金等价物及受限资金为372亿元，较截至2018年12月31日的305亿元增长67亿元。剔除受限现金，拼多多持有现金和现金等价物225亿元，此外，平台还有69亿元资金用于短期投资项目。

“多多农园”和“新品牌计划”是拼多多的两个主推项目。拼多多表示，未来5年内，将深入更多农产区，打造1000个“多多农园”项目。工业品下行方面，拼多多正通过“新品牌计划”扶持中小型新制造企业，目前，该计划覆盖品类范围已经扩大至日化、家电、3C、日用品、玻璃器皿等诸多类目。同时，基于“新品牌计划”的实践与经验，拼多多联合上海100家老字号品牌推出“上海老字号新电商计划”。

拼多多战略副总裁九鼎表示：“2019年第一季度的数据显示，平台既有用户的平均消费在持续提升，新增用户则会在更早期购买高价值的商品。这反映了拼多多对于产品结构的优化，更表明了新用户对于平台的信任和信心。”

拼多多创始人、CEO黄峥表示：“拼多多以一个强劲增长的季度开始了2019年，公司将在今年继续取得突破性进展。通过专注于’普惠’、’人为先’、’更开放’，我们将不断为用户和商家提供差异化的价值，持续扩大和深化与4．43亿年度活跃买家的关系，并加强实现’新电子商务’愿景的基础。”

“我们把市场营销支出看作是一种投资，实现长期的价值。”在财报电话会议中，黄峥强调称，拼多多还处于发展的初期阶段，虽然用户群体庞大，用户留存率较高，品牌认可度也很高，但是拼多多的品牌还没有深深植根于用户的心中。“所以，在目前这个阶段，我们愿意把营收用于投资市场营销，同时也巩固拼多多在用户心目中的位置。”