营收三连降，惠普无力回春？

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风风雨雨八十一年,曾经IT时代的巨头惠普,在现代互联网大军中,略显步履蹒跚。

早前,关于惠普巨头陨落、断臂求生的消息沸沸扬扬。原因在于,市值仅有惠普三分之一的打印机巨头施乐,向惠普提出22美元/股的收购方案,颇有恶意收购的嫌疑。再有,惠普去年又宣布“未来三年内从约5．5万名员工中缩减7000到9000个工作岗位”,被外界理解为“强弩之末”。

重要的是,惠普营收不振、净利润暴跌,时至2020财年,还没有恢复元气。

惠普2020财年第一季度财报显示,第一财季净营收为146亿美元,同比下降0．6%;净利润为7亿美元,同比下降15．6%。不按美国通用会计准则计算,净利润为10亿美元,较上年同期的8亿美元增长18．2%。

惠普2020财年第二季度财报显示,第二财季净营收125亿美元,同比下降11．2%。净利润为7．64亿美元,比去年同期的7．82亿美元下降2．3%。不按照美国通用会计准则,净利润为7亿美元,与去年同期的8亿美元相比下降9．7%

惠普2020财年第三季度财报显示,第三财季净营收为143亿美元,比去年同期的146亿美元下降2．1%;净利润为7亿美元,比去年同期的12亿美元下降37．7%;不按照美国通用会计准则,净利润为7亿美元,比去年同期的9亿美元下降20．2%。

IT巨头辉煌不再,外界也急于求证:陷入2020 财年净营收三连降窘境之后,惠普还有何阳谋可施?

PC业务小幅增长

众所周知,惠普的收入主要来自个人系统和打印两个部门。其中,个人系统包括笔记本、台式机和工作站的收入,而笔记本业务收入又是占总营收比重最大的细分领域。

从最新财报数据来看,惠普个人系统第三财季营收为103．60亿美元,比去年同期的96．90亿美元增长7%,不计入汇率变动的影响为同比增长9%;其中,商业部门营收同比下降6%,个人消费者部门营收同比增长42%。

值得关注的是,笔记本出货量同比增长32%,总出货量同比增长11%。同样的,笔记本业务在第二季度也达到了出货量同比增长5%的增幅。

显然,疫情期足不出户的消费者习惯于线上学习、线上办公,加大了笔记本电脑的需求,给PC行业带来了正面的影响,让进入停滞期的PC行业焕发新机,而惠普这样的笔记本电脑出货巨头也迎来新机遇。

市场研究公司 IDC 的数据显示:在经历了数年增长停滞之后,今年第二季度台式电脑、笔记本电脑和工作站出货量达到 7230 万台,较上年同期增长 11%。

另外,有外媒报道:“经调查发现,今年返校季,美国各地学校都面临长达数月的电脑短缺和供货延期,而这是学生、老师们在开学季最重要的学习用品。”对此,全球三大PC厂商联想、惠普和戴尔表示,笔记本电脑缺口将近500万台。

在此情境下,惠普加大了对PC业务的投入,只是联想稳坐第一,戴尔迎头赶上,惠普逐渐掉出行业第二的位子。

IDC发布的2020年Q1全球PC市场报告显示,top5品牌分别为联想、惠普、戴尔、宏碁、苹果,市场份额分别为:24．1%、22．0%、19．7%、6．3%和5．8%。而在top5品牌中,惠普下滑13．8%超过了市场平均下滑水平,戴尔则同比稳健增长1．1%。

总之,疫情让已是存量市场的PC电脑领域,再次热络起来,而戴尔在享受红利的同时,也面临激烈的市场竞争。

打印机业务连续滑坡

2017年,美国惠普公司以10．5亿美元的交易价格,收购了三星电子公司打印机业务,以此巩固自身打印机业务实力,也坚定了PC业务、打印机业务两条腿并行的发展战略。

以往,在PC业务走下坡路的时候,是打印机业务支撑惠普屹立不倒。当下,惠普打印机业务出现了较大程度的下滑,并且毫无反弹之势,惠普陷入两难境界。

第三财季财报数据显示,惠普打印集团营收为39．33亿美元,比去年同期的49．12亿美元下降20%,不计入汇率变动的影响同样为同比下降19%;运营利润率为12．2%。其中,商业硬件出货量同比下降32%,个人硬件出货量同比增长3%,总硬件出货量同比下降2%。

追根溯源,惠普打印机业务下滑,与用户消费习惯以及市场竞争环境影响相关。

人们环保意识提升,用户使用打印机的习惯发生改变,使得用打印机的用户量越来越少,市场需求大幅减少。

就中国打印机市场市场来看,打印机出口量整体呈现下滑态势。中商产业研究院数据显示,2017-2019年中国打印机出口量呈小幅度下降趋势,2019年我国打印机出口量为3813万台,同比下降13．4%。2020年受新冠肺炎疫情影响,下降幅度加大,2020年1-5月中国打印机出口量为1443万台,同比下降26．7%。

与此同时,用户对惠普产墨盒的需求也变少,而且欧洲、中东和亚洲等地区的企业在不断制造能在惠普打印机上使用的墨盒,分食惠普产墨盒利润。由此,惠普低价卖出打印机,通过墨水产品来填补营业利润率的期望落空。

总之,花无百日红,惠普衰退的言论先是因PC业务被联想赶超而起,后又因打印机业务下滑而家喻户晓。不过,瘦死的骆驼比马大,况且比起新生的中小企业惠普“不算瘦”,找对赛道,抓住机遇,随时有东山再起的可能。

寒冬里,寻找突破口

跌落深渊后,惠普一直在寻找新的突破,转型成为惠普的长期标签。

在人工智能、大数据、云计算等新技术兴起的时代,国内AI四小龙崛起搅动人工智能市场风云,百度、阿里、华为齐探索新科技与传统产业的结合,从消费级市场转向产业互联网,为B段用户服务。也是在这样的趋势下,惠普进行了企业服务、软件、企业网络、云服务等多次转型尝试,但都鲜有收获。

值得一提的是,在云计算方面,惠普与阿里钉钉携手合作,基于惠普在硬件方面的优势,钉钉在软件服务方面的优势,两者共同打造开放的一站式智能IT服务云平台,意在全面赋能客户服务,为用户提供高效率的、优质的IT体验服务,也助力中国企业的智能化、数字化发展。

与此同时,“绿色环保”“数字化”、“智能化”等新要求以及创新场景的挑战下,惠普升级印刷设备,通过数字印刷设备给图形图像行业的用户提供着创新技术解决方案。惠普官方还提出了:“秉承开放共赢的品牌理念,整合多方优质的渠道及品牌资源,为更多垂直行业打造全流程解决方案”的发展目标。

可以看到,惠普一直在谋求转变,但因为新业务还未成型,在外界看来惠普还停留在“旧IT时代”,迟迟跟不上市场发展潮流。显然,属于惠普的时代过去了,至于未来惠普还需稳住PC业务、深耕打印机业务、谋求新业务,才能在新时代里有一席之地。