WiFi万能钥匙过气了，工具类应用难长红？

不可否认,WiFi万能钥匙正在淡出移动互联网市场,曾经风靡一时的蹭WiFi风潮成为了过去式。

WiFi万能钥匙的成功是必然的。当年三大电信运营商流量收费奇高,省钱用户纷纷瞄准公共空间的WiFi,不过很多WiFi都设置了密码,人们想突破这一屏障就需要借助WiFi万能钥匙这一破解工具,所以WiFi万能钥匙是刚需。

在消费者拥护下,WiFi万能钥匙成为和微信、支付宝一样的国民工具,用户量急剧攀升成为资本眼中的香饽饽,然好景不长WiFi万能钥匙很快就被时代淘汰。

WiFi万能钥匙的落寞是时代发展、技术进步的结果。随着三大电信运营商收费降低以及很多商城、酒店、景区等公共空间开放免费WiFi服务,人们对WiFi万能钥匙的依赖性也随之降低,用户量不断减少、口碑大不如前,甚至沦落至卖身的地步。

近期,新浪科技报道,360公司正在和尚网网络接触,想要收购WiFi万能钥匙。对此,360公司和尚网网络均未回应传闻。不过,无论收购消息是真是假,WiFi万能钥匙终归是过气了。

(配图来自Canva可画)

过气了

乘着时代风口,WiFi万能钥匙快速崛起,创造了属于自己的成长神话。

2012年,南京尚网网络科技有限公司正式推出WiFi万能钥匙,并明确指出WiFi万能钥匙的使命是:致力于为用户提供免费、稳定、安全的上网服务。彼时,市场处于4G网络接替3G网络的阶段,不稳定的网络环境和高额的流量费用,让主打免费上网的WiFi万能钥匙一炮而红。

2014年,两年时间WiFi万能钥匙收割了5亿用户,而擅长裂变的拼多多用了四年时间、短视频平台快手则用了六年时间,其成长速度可谓令人惊叹。网络数据显示,截至2014年9月30日,WiFi万能钥匙的用户数已经超过5亿,月活用户突破2．3亿。

2016年,WiFi万能钥匙用户已覆盖全球223个国家和地区,用户数突破9亿,月活用户达到5．2亿,日均连接次数超过40亿次,这一记录目前仍有很多工具类应用无法达成。与此同时,WiFi万能钥匙接受了来自中银投资、斯道资本、深创投、猎豹移动等众多投资机构的投资,日益壮大。

不过,被“风”吹起来的WiFi万能钥匙,最终也因“风”停了而逐步走下神坛。根据易观千帆公布的2020年8月移动App TOP1000榜单显示,其中WiFi万能钥匙以3．29亿的月活,排在第16名。

WiFi万能钥匙四年时间,月活用户跌了近两亿的原因,一是隐私安全问题暴露了,二是应用场景变少了。

三大电信运营商提速降费是WiFi万能钥匙月活跃用户数下滑的开始。方今,各类价格便宜的流量包、提速包甚至无限流量卡层出不穷,用户无需担心流量紧缺问题。并且公交车、机场、酒店等很多公共场景都开放了免费WiFi服务,WiFi万能钥匙变得可有可无。

此外,公众隐私意识的觉醒给了WiFi万能钥匙致命的一击。

众所周知,WiFi万能钥匙的工作原理是“密码共享”,但此“密码共享”非彼“密码共享”。WiFi万能钥匙的“密码共享”是利用自身技术取获取别人的密码进行共享,这就会造成WiFi用户个人信息的泄露,给WiFi被万能钥匙破解的用户带来安全隐患。

不仅如此,共享WiFi带来了网卡顿、网费超预期等问题,也就是说WiFi万能钥匙侵害了被迫共享WiFi密码人群的私人权益。

收购风波

需求度、信任度双双降低,WiFi万能钥匙用户月活量降低似乎不可逆转,而作为一个应用工具,逐渐失去使用价值、用户月活量不断降低相当于慢性自杀。这时,市场也开始流传WiFi万能钥匙面临收购的消息。

4月6日,根据新浪科技独家消息,360公司正在与尚网网络接触,拟收购WiFi万能钥匙。还有消息人士爆料,360公司与尚网网络近半个月一直在接触,但就收购价格等方面存在分歧。无风不起浪,WiFi万能钥匙被360公司看重,说明自身仍商业有价值。

在流量方面,瘦死的骆驼比马大,WiFi万能钥匙的流量价值值得肯定。移动互联网市场正处于流量稀缺阶段,WiFi万能钥匙近3亿的月活用户量,比应用宝、墨迹天气等很多应用工具,甚至小红书、B站等较火的社交平台都高。

或许月活用户数量高是36公司欲图收购WiFi万能钥匙的原因之一,毕竟360旗下360安全卫士、360安全浏览器、360杀毒等众多安全产品用户加起来,才和WiFi万能钥匙用户量不相上下。根据360发布的2020年中报数据,截至2020年6月,360PC端和移动端的安全产品平均月活用户数都达到了4．9亿人。

在技术方面,WiFi万能钥匙母公司尚网网络深耕网络安全领域,不仅投入巨资还在内部组建多个研究小组积极开展相关技术研究,并取得了喜人的成绩。

公开资料显示,目前WiFi万能钥匙累计已有数百项国家技术专利,包括各项网络安全、互联网计算与通讯技术,如语音连网、VR连网、热点自动切换、智能穿戴设备接入等等。

另外,在“智慧城市”概念走入现实的今天,尚网网络基于WiFi资源,全面布局智慧城市WiFi、航空WiFi、厂区WiFi等多个领域,进一步拓宽自身业务范围,寻求新的经济增长空间。据悉,WiFi万能钥匙已和中国电信爱WiFi、爱重庆热点、爱成都热点、百米生活商业热点等产业链上下游公司进行战略合作。

需要注意的是,WiFi万能钥匙对于“智慧城市”的探索和布局与360公司不谋而合,所以如果360公司成功收购了WiFi万能钥匙,那么360公司在“智慧城市”领域的发展将更上一层楼。

曾经增长速度可比拟微信的WiFi万能钥匙,被收购消息传得沸沸扬扬,不禁让人感慨:工具类应用想要长红好难。

工具类应用真的难长红?

作为移动互联网工具类应用盛转衰的典型代表,WiFi万能钥匙首要面临的难题是获客。

和其他互联网产品遇到的问题一样,一二线城市流量趋于饱和获客难度加大,WiFi万能钥匙选择深入三四线城市下沉市场,为下沉市场用户提供免费WiFi服务。网络公开数据显示,WiFi万能钥匙下沉市场的用户占比超过了60%。

但下沉市场用户增量有限,而且和一二线城市用户一样,WiFi万能钥匙不是下沉市场用户必选工具,用户量不涨反降。对此,WiFi万能钥匙增加了短视频和信息流的产品,以期通过多样化的移动服务,提高用户黏度和吸引新用户,但效果并不明显。

另外,工具类应用老生常谈的变现问题,WiFi万能钥匙也深受其害。

移动互联网工具类应用主要的营收来源是广告和金融,这两个变现渠道WiFi万能钥匙都采纳了。在广告方面,WiFi万能钥匙推出针对中小商家的“小广告”平台,面向广大商家提供广告服务;在金融方面,WiFi万能钥匙上线连尚钱包,还有借钱、保险、信用卡还款等金融产品。

不过,过度进行广告变现让WiFi万能钥匙用户体验变差了。只想免费蹭网的用户表示,打开WiFi万能钥匙App之后各种广告扑面而来,让人不厌其烦。如何衡量广告数量和用户体验之间的标准成为WiFi万能钥匙的新议题。

总之,尽管用户价值和技术底蕴犹在,但WiFi万能钥匙已开始走下坡路。移动互联网市场各类技术、产品层出不穷,留给WiFi万能钥匙东山再起的时间不多了。