手机电视产业面临的问题及未来前景分析

最近调查显示，在未来的5年内将会有大约1.25亿用户通过手机来观看电视节目。目前移动电视服务还没有开始商业化运营，但在全球已有许多商家正在进行实验测试。手机制造商今年也将售出13万部电视手机(TV phone)产品。电视视频手机将会把终端市场打造得更为精彩，给通信产业链上各企业带来效益，给消费者的生活带来更加丰富的内容。

面临四大瓶颈

业务管制问题

目前手机TV业务在发展中所面临的主要是管制问题。在广播和通信领域，各国都制定了有不同的政策，由不同的政府部门实施不同的业务管制，对相应领域的企业有着严格的限制。以韩国为例，韩国的广播法禁止SK等通信公司利用它的移动广播网络提供地面电视节目。SK据称已经提出了提供DMB业务的申请，但是并没有获得批准。尽管SK表示会继续申请，但是如果韩国政府还是坚持这样的限制，那对于SK的DMB计划将会是一个严重的打击。在我国，目前国家广电总局对手机TV业务的政策尚未出台，具体操作还无法可依，广电总局如果不批准通过手机接收电视节目的业务，将会影响其快速发展。

技术尚不成熟

发展手机TV业务，还需要解决一系列的技术问题。比如网络传输速率、电池寿命、终端小型化等问题。同时，有关部门还要制订相应的技术标准，与内容服务商协调发展，是产业链上各企业共同完成的一项系统工程。对于利用移动网络推出TV业务的运营商而言，网络容量和数据信道速率的限制是最大的问题。目前，中国移动运营商主要是通过2.5G或2.75G网络传输技术来播放手机电视节目的，由于网络传输带宽有限，如果使用手机TV业务的用户数量上升，网络肯定会出现问题。现有的手机电池收看电视只能持续使用1小时左右。另外，利用数字广播电视和移动通信相结合的方式提供手机TV业务的话，在接受信号方面应该不存在太大的问题，但必须面对技术标准不统一等问题。

资费政策问题

当前，在手机TV业务市场上，具备看电视功能的手机种类还非常少，而且平均价格在5000元以上，部分产品甚至超过了7000元。如韩国SK的手机TV业务用户，用于观看DMB移动广播节目的专用手机，目前价格约合5000元人民币)，这样的价格有多少用户可以接受?能否得到迅速普及?

手机TV的业务使用资费同样昂贵。美国Sprint公司的移动电视服务每月收费9.99美元，还要另外收取网络接入费。韩国SK的手机TV业务，用户的月使用费大约合250元人民币。在中国，有人按照流量估算，中国联通的手机TV业务每分钟流量费达25元，看1个小时的话就是150元，什么样的用户可以承受这样的资费水平呢?将来运营商用什么样的收费方式既让用户能够接受又能赚钱，确实是个问题。要想使手机TV业务健康发展，政府部门必须制定一系列切实可行的资费政策，既要考虑运营商的利益，也要兼顾广大用户的接受程度，有利于普及发展。

用户认知度问题

据一项调查资料表明，移动用户对手机TV业务的认知率只有18.1%，大大低于目前发展比较快的一些增值业务的认知率(如:铃声下载达到67.2%、图片下载达到57.8%、收发彩信达到48.4%)。因此，手机TV业务的发展会受到用户对业务认知的制约。但是在所有移动增值业务中，用户兴趣度最高的业务比例是14.4%，而对手机TV业务的兴趣也达到10.4%，这说明用户对手机TV业务的兴趣还是比较大的。

此外，手机TV业务还会涉及到著作权等其他知识产权方面的问题。

发展前景可观

当前，尽管手机TV业务的发展还面临许多困难，但是从长远来看，随着移动通信网络带宽的加大，业务资费水平的下降，具有视频功能手机的日益普及，手机TV业务将会获得快速发展，并会形成相当大的市场规模，其发展前景非常可观。

具有可观的市场发展空间

据英国市场调研机构Juniper Research 公司最新公布的一份报告显示，随着2.5G和3G手机的普及，移动内容运营商的生意将日渐火爆，预计到2009年，全球移动娱乐市场的销售收入将超过590亿美元。到2009年推动移动内容市场发展的关键行业-博彩和游戏，销售收入将分别达到193亿和185亿美元。IMS Research的一项报告资料显示，到2010年，全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目，而亚洲将成为手机TV服务最为普及的地区，其次是美国、欧洲以及中东和非洲。

产业链将撑起手机TV

手机TV业务的产业链主要包括播放软件开发商、手机生产商、业务内容开发商、移动运营商和手机用户等环节。随着市场的发展，竞争的激烈，运营商需要从更高层次，以更有效的方式与产业链上各方建立起新型的主动性关系，以保持可持续竞争力。从运营商采用的技术体制来看，将来通过数字电视广播方式在手机上观看电视节目的用户可能会占多数，而利用移动网络观看电视节目的用户主要是观看短时间节目，如重大新闻、球赛及娱乐精彩片断等。高通公司最近表示，他们正在与如CNN，ESPN和Court TV等一些电视节目供应商进行合作，对手机电视服务进行测试。高通首席执行官Paul Jacobs称，目前手机用户对视频服务的兴趣已远远超过了其他任何一种服务。运营商、内容提供商、终端制造商多方紧密合作，无疑将推动手机TV业务的快速发展。运营商和广电企业的频繁合作，为手机TV大发展奠定了基础。电信运营商双向互动的网络资源和广电企业精彩丰富的节目内容，将支撑起手机TV广阔的天空。

手机TV业务将成杀手应用

专家们认为，移动电视和视频业务将是移动运营商提升其3G网络业务收入的杀手级应用。调查资料显示，人们耗在电视上的时间远远高于手机，消费者对这种承载于移动网络的内容开始逐步接受。如韩国的移动电视和视频点播业务，尽管推出的时间比日本的3G业务迟，但用户比例已经是日本运营商的3倍。

虽然手机TV在全球的出现时间不长，但其前景非常可观。Norson咨询公司认为，从2007年开始，随着技术与用户的逐渐成熟、内容与应用的日益丰富、标准规范与设备功能的不断完善，以及运营商市场推广力度的不断加强，手机TV业务将出现高速的增长。为适应当前激烈的市场竞争环境，为用户提供更好的产品、更方便的途径和更优质廉价的服务，实现数据、音频、视频的多媒体通信已经成为用户的最大需求，也是NGN的重要业务内容之一。因此电信运营企业组建用户多媒体服务平台，发展视讯业务势在必行。手机TV以其崭新的通信方式、丰富多彩的内容、高质量的图像、合理的服务资费必将赢得广大用户青睐，必将成为当今通信领域的又一个新亮点。