TWS耳机突围战：医疗级、付费“OTA”能带来哪些生机？

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）在智能穿戴产设备中，TWS耳机依旧属于黄金赛道，只是这条赛道不比之前的辉煌时期，正处于洗牌期，品牌厂商与白牌厂商正在激烈的竞争阶段。旭日大数据的统计数据显示，今年上半年全球TWS出货量同比增长47%，达到2.88亿对。其中经过苹果、华米OV等品牌厂商的奋起追赶，品牌市场与白牌市场占比分别为48.07%、51.93%，即将追平。
这一场品牌厂商与白牌厂商的对决最终将谁胜谁负，早已是尘埃落定。但细分来看，品牌厂商之间的对决也才开始。不管是苹果、华为，还是华米、小米、OV等厂商都在产品迭代、市场营销方面加大力度。Canalys报告显示，2021年Q2的全球智能手机出货量第一的依旧是苹果，突破“行业天花板”一直是三星、小米、OV等玩家持之以恒的动力。从2020年开始，华米OV等玩家开始切入主动降噪（ANC）领域，随后“价格战”打响。

TWS耳机新战场：医疗级

目前，市面上的新款TWS耳机基本都具备降噪功能。在行业洗牌的重要阶段，各大玩家如何寻找新的突破点继续瓜分市场份额？具有8万亿元市场规模的大健康行业成为切入点，具备运动健康监测功能已经成为智能手表的标配，对于TWS耳机，心率监测、骨传导技术等健康监测功能的加入将为TWS耳机带来新的增长动力。
早在2020年，华米就公布了具备运动心率监测功能的TWS耳机渲染图公布，这款产品在今年10月正式发布。根据官方介绍，Amazfit PowerBuds Pro会自动识别跑步状态，记录运动数据，在监测到异常心率时通过播放音乐提醒用户，售价999元。据了解，Amazfit PowerBuds Pro采用了汇顶科技提供的高精度、低功耗心率传感器。汇顶科技的可穿戴传感器应用方案包括健康类传感器、多功能交互传感器，其多功能交互传感器GH61x系列产品已经进入华为、vivo、JBL等品牌的产品线。

可以预测，在第一款具备心率监测的终端产品出现之后，未来将会有具备血氧、心电、压力传感等生物健康功能的产品将相继面世。除了汇顶科技在发力智能穿戴设备的健康方向之外，乐心医疗在投资者互动平台上也表示，“未来围绕着TWS耳机健康监测功能展开研发，通过搭载生物传感器，使TWS耳机支持耳温、心率、记录运动路径等健康监测功能，实现TWS耳机的健康属性升级。”
关于TWS耳机的医疗健康方向，泰凌微此前在接受电子发烧友网采访时提到三点：其一，相较智能手表，TWS耳机的空间更小，这就意味这硬件集成化将是趋势之一；其二，基于市场定位，将心率、血氧等监测功能都集成在一个硬件上会带来成本压力，厂商将会面临取舍挑战；其三，在消费者培养、市场培养方面，睡眠、心率监测等功能能给消费者带来怎样的体验，如何通过新功能与消费者产品更好的粘合度还需要进一步思考。

万物皆可“OTA”？付费升级TWS降噪功能

在市场营销方面，品牌厂商也在持续发力。在汽车领域，OTA升级技术刮起一阵大风。据了解，目前特斯拉Model S/X/3、理想ONE、蔚来ES8/ES6、小鹏G3/P7等十几款车型能够实现整车OTA，通过OTA技术赋予汽车升级迭代的能力，成为智能汽车更智能的方向，也成为车企的营销方式之一。
TWS耳机是否也可以“OTA”?电子发烧友网发现，目前市面上已经有终端厂商推出“升级降噪服务”。例如小鸟音响，根据其官方介绍，“耳机采用高性能可编程硬件，可通过软件升级获得“主动降噪”功能”，电子发烧友网了解，普通款升级需要付费298元。

整车OTA可以提升车辆的续航、增加功能，那么TWS耳机付费“OTA”解锁新功能，能否成为竞争激烈的TWS赛道上的“点金石”，这还得交由消费者评说。
值得注意的是，在市场洗牌阶段，随着硬件技术快速升级，具备功能上的优化、差异化服务的“付费升级”是否会想汽车赛道一样成为TWS厂商的竞争的新战场？从目前的市场发展来看，TWS厂商将不会停留硬件层面，软件、甚至交互能力都将成为突破市场瓶颈的重要突破口。

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