手机厂商频频退市 盲目扩张是失利主因

究竟是什么原因使各大手机厂商借二连三的退市？计世资讯通用产品研究部主任、资深分析师郭畅表示，从表面上看厂商的退出原因非常复杂，但是如果从内在原因去看，则是市场发展的必然结果。

盲目扩张生产是失利主因

“盲目扩张生产，导致恶性循环是手机厂商失利中国市场的主因。”郭畅称。他表示，中国的手机市场从起步一直到2003年都保持了高速的增长，在高利润高增长的吸引下，一方面原有厂商不断加大自身的产能；另一方面，新的厂商通过租牌和合资等渠道获得市场的准入资格。但是，随着新旧厂商不断地增加生产，市场供求关系发生了明显的不平衡。

“这两年手机市场的销量虽然以10%左右的速度增长，但是，市场供给则以30% 以上的速度飞速增加，手机市场明显供大于求。”郭畅称。他强调，为了降低生产成本，手机厂商纷纷希望通过提高产量以实现规模效益，但是一旦市场销售没有达到预期效果，大量的库存积压和固定资产投资反而使企业背上沉重的负担，无力进行新产品的开发和生产，甚至导致资金链的断裂，最终形成恶性循环。

过度依赖渠道损发展基础

郭畅认为手机厂商退市的另一个原因就是，手机厂商过渡依赖渠道而动摇了市场发展的基础。“在市场竞争过程中，渠道对上游厂商的制约能力在逐步加强，众多的二三线厂商为了在市场夹缝中生存，不得不更加注重渠道的力量，甚至把和移动运营商的产品合作当成了最重要的销售渠道。”郭畅表示。

但是，他强调，手机厂商过度依赖渠道也产生了相当多的副作用：谈判能力大幅度减弱、利润微薄；渠道忠诚度差的问题始终困扰着大多数手机厂商。而渠道一旦出现问题，将直接导致企业经营困境；渠道的经营目标的短期化，导致手机厂商难以有长期规划。

与此同时，郭畅还认为，技术储备难以适应用户需求调整，也是一些手机厂商在中国市场失利的重要原因。他介绍，2004年以后，手机用户的需求发生了很大的变化，需求多样化趋势更加明显，对产品的功能要求更加丰富，厂商在服务和技术上的比拼达到白热化程度。而不适应这种调整的厂商自然没有生存空间。