微显电视：重新定位方可突围！

微显电视几年前曾经上市销售，走进百姓家庭。彩电厂家也看好这一势头，纷纷在背投电视上加大投入，决心做大做强。但是近两年的形势突发逆转，以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视后发制人来势凶猛，使得彩电厂家纷纷转向平板电视的生产。此时一些媒体也推波助澜对微显电视说三道四，再加上微显电视业界本身尚未形成强势，一时间退缩下来。

综合来看，液晶电视技术、等离子电子技术、微显电视技术都是好技术，不是在技术上评个高低，用某种技术把其他技术压下去，更不是马上把某种技术淘汰出局，其各有各的发展空间，都有自身成熟过程。

大屏幕市场尚未形成

在2004年～2006年三年中，从电视屏幕不同尺寸所占比例来看，大于50英寸的电视只占1.1%～1.5%(见表1)。从表1看，电视屏幕尺寸大致分为三个区间：20英寸～40英寸、40英寸～50英寸和50英寸以上。第一区间平板液晶电视占优势，第二区段等离子电视占优势，第三区间微显电视占优势。而恰恰50英寸以上的大屏幕电视所占市场份额只有1%，市场尚未形成。业界在大屏幕背投方面尚需努力，一方面提高质量降低成本，一方面要积极培育市场。

由于微显电视结构特点所决定，它不宜进入20英寸～40英寸领域，同时机型厚度偏大，约在50cm左右，没有平板电视秀气。而液晶电视和等离子电视一改过去显像管电视的机型，机体厚度只有10cm左右，十分新颖，即使价格不菲，也受到消费者的追捧，市场销量迅速增长(见表2)。在2001年～2007年的7年间，中国各类电视市场竞争非常激烈：液晶电视由0.8万台发展到670万台；等离子电视由0.5万台发展到120万台；背投电视由25万台发展到120万台，其中主要是显像管背投机，微显电视所占份额较少，发展任重道远。从世界彩电市场发展来看，2007年微显电视(MD-PTV ) 可能达到310万台(见表3)，这个数字来自三星公司的预测，笔者认为其对中国市场可能估计不足，到2010年中国市场会有一个大跃进。

产业链长 短期难量产

微显电视产业链较长，照明光源、光学引擎、投影镜头、投影屏幕、控制电路等都需要建立完整的生产线。相对来说，平板电视的产业链较短，采购显示屏并生产配套电路即可。微显电视是在产业链较弱的情况下上市，在组织技术合作和技术引进方面几次受到挫折，关键件受外商控制，建立产业链进度迟缓，致使微显电视迟迟不能正常批量生产。

微显电视蓄势待发

几年过去了，微显电视业界表面上蛰伏未动，而实际上是在积蓄力量：企业内部进行整合，充实生产设备，培训技术人员，扩大合作，重新建立联盟，上、中、下游企业明确分工，组建了生产基地等一系列举措取得了不错的成绩。具体表现在以下方面：

超高压汞灯已建立几个专业生产厂家，从灯管、灯杯、镇流器等元器件均能生产，寿命、发光量均达到国际水平，价格大大降低，完全取代进口产品。微显电视用上国产的超高压汞灯是一大进步。

微显电视屏幕屏幕是关键件之一，依靠进口且价格昂贵。国产屏幕在透过率、对比度、可视角等方面已达到较好水平，特别是大型加工设备已经国产化，各种规格屏幕均可生产。

光学引擎光学引擎是微显电视的核心部件，其中许多光学零件都是高科技产品，特别是镀膜技术难度大精度高，经过多次攻关终于掌握全部技术，国产光学引擎整机现已经出口供应外商，质量受到好评。此外，国内还建立了光学引擎生产基地，可生产LCD、LCOS、DLP三种微显示器件的引擎，对生产微显电视是极大的支持。

投影镜头变焦镜头、定焦镜头、直筒镜头、折弯镜头均能生产。

大型机壳加工模具加工、结构件加工、机壳注塑都已达到很高水平。

检测设备零部件加工检验、整机装配调试检测、检测仪器、检测软件等环节均达到国外同等水平，保证了未来的生产质量。

突出优势重新定位

在近期的彩电年度报告会上，中国电子视像行业协会常务副会长林元芳指出，微显电视需要重新定位消费群体，重新定位产品规格、产品机型、产品价格，真正发挥微显电视的优势。

微显电视由于其体型较大，受到液晶电视和等离子电视的冲击，市场份额一直较小。更有某些媒体报道有失偏颇，称微显电视为“过渡产品”，这是不了解微显电视结构特点的结果。

其实微显电视的真正优势在于大屏幕，屏幕尺寸每增大1英寸，所增成本无几。65英寸背投、1080 p 清晰度售价约2万元，是同尺寸平板电视售价的1/2～1/5，使得买1台液晶电视可以买5台微显电视，极具竞争力。同时在图像对比度、清晰度、彩色还原、功耗、维修费用上都占有优势(见表4)。