三洋海尔3月解散 海尔在日业务不受影响

三洋电机（中国）有限公司事业开发部的张小姐昨天在接受《第一财经日报》记者电话采访时表示，成立于2002年的“三洋海尔”合资公司对海尔品牌的家电产品在日本市场的渗透起到一定的作用。作为三洋事业构造改革的一个环节，三洋决定于今年3月31日解散“三洋海尔”。但她并没有确认，“三洋海尔”的解散与三洋正在接受调查有关。

海尔集团企业文化中心昨天在给本报的回复中透露，2002年初，海尔与三洋在日本成立合资公司“三洋海尔株式会社”，由三洋控股，负责海尔品牌家电产品在日本的销售和品牌推广。“三洋海尔”成立以来为海尔品牌进入被称为“家电王国”的日本起到重要作用。而“三洋海尔”今后将不再负责海尔在日本市场的营销工作。

据了解，“三洋海尔”长期处于亏损状态。帕勒咨询有限公司资深董事罗清启认为，三洋近年业绩低迷，它的渠道拉动力也较弱。

不过，“三洋海尔”的解散并不会影响海尔在日本的发展。海尔称，它在日本市场还有一家自己控股的贸易公司――海尔日本销售株式会社。目前海尔品牌的冰箱、洗衣机在日本已销售160多万台。

而且，2006年海尔与三洋的合作进一步深入，双方于当年10月27日在大阪成立新的合资公司――海尔三洋电器株式会社（下称“海尔三洋”）。这是一个由海尔控股的研发机构，致力于全球冰箱新品开发，三洋原冰箱开发团队整体进入新的合资公司，目标是联手打造全球最强的冰箱联合体。

事实上，三洋把它最大的冰箱工厂也同时转让给了海尔，今后三洋冰箱将由海尔贴牌生产。

海尔称，“海尔三洋”的成立使海尔在日本市场的本土化步伐大大加快，有利于加强海尔在日本市场打造本土化品牌。由于企业战略调整的需要，海尔在日本市场的本土化营销继续由海尔日本销售株式会社负责，海尔在日本市场的本土化研发由新成立的合资公司负责。

罗清启指出，尽管“三洋海尔”这个贸易公司解散，但是海尔与三洋冰箱业务合并的实体公司是更重要的重头戏。海尔是三洋找到的一个帮手。而日资家电企业的业务重组对中国企业而言恰好是一个机会。三洋沉淀的冰箱技术也可以给予海尔以“营养”。