机顶盒芯片市场看涨 高端高集成方案受宠

2006年，中国数字电视机顶盒产量已经达到了5408.3万台，与2005年相比增长了40.7%。中国机顶盒产业的发展主要是卫星数字电视机顶盒出口带动，同时，随着数字电视整体平移战略的深入实施，2006年国内有线数字电视机顶盒的需求量也上升较快，2005年产量仅为341.0万台，而2006年则达到了801.6万台。另外，地面数字电视机顶盒产量也由2005年的230万台上升至2006年的494.3万台。

芯片市场增长38.4%

由于一直以来，各国有线数字电视的推广并不尽如人意，同时中国的有线数字电视的推广工作进展也不是很顺利，加上地面传输标准和机卡分离标准迟迟未定，因此有线数字电视机顶盒没有得到较大的发展。相反，在卫星机顶盒领域，除了日本之外，全球大部分地区的卫星广播事实上都是基于欧洲的DVB-S标准，而且在条件接收方面限制较少，这也就为中国的厂商提供了一个良好的市场发展机会。由于中国生产的卫星数字电视机顶盒在性价比方面具有较强的优势，因此顺利占领了欧美、中东、东南亚等市场。

在机顶盒产业的带动下，2006年中国机顶盒芯片市场规模达到83.7亿元，与2005年相比增长了38.4%。从产品结构来看，信源解码芯片(Decoder)、信道解码芯片(Demodulator)、调谐器芯片(Tuner)和Memory占据了较大的比重，这五类芯片占据了整体比重的65%以上，尤其是信源解码芯片、Memory，所占比重都超过了20%。

新兴业务引发芯片高端化

机顶盒正在从仅能收看电视的低端产品向多功能方向快速发展，而推动因素是HDTV和DVR等应用，并且下载的应用将越来越多。

有线机顶盒已从最初单纯的数字电视信号接收向包括HTML浏览器和条件接收等更多的功能特性转变。然而，由于业务发展模式和整个机顶盒产业现状的制约，目前国内机顶盒产品在功能开发、业务提供等方面落后于国外，但总体上具有分别向入门级和高端多功能特性发展的两极化趋势。一方面，政府推动的整体平移将极大地促进入门级机顶盒发展，此类产品具有基本的接收、电子节目指南(EPG)，部分还具有条件接收功能，整机成本在500元以内。另一方面，有线运营商从业务发展和利润上考虑，希望采用更多具有增值业务的机顶盒产品。这些应用包括：电子节目指南、按次付费观看、立即按次付费观看、准视频点播、数据广播、Internet接入、电子邮件、视频点播以及IP电话、可视电话。

从运营商角度来讲，他们希望采用高端方案，低端方案缺乏市场机会。因此运营商将会推出大量新兴业务来吸引用户，从而引发了机顶盒产品及芯片向高端方向发展。

解决方案向高集成度发展

随着市场竞争日趋激烈，机顶盒生产厂商希望能够降低成本。为了降低整机成本，也就要求芯片供应商进一步提高解决方案的集成度。