CRT出口均价再降3.5% 危机或波及平板电视

彩电出口利薄如刀片

占据全国出口彩电七成的广东(不含深圳、珠海)地区情况尤其突出，2006年出口数量比2005年增长了127%，但货值增长仅28%。日前海关统计也显示，另一彩电出口大省浙江出口也面临量增价跌的局面，均价在今年1-2月也下跌25.9%。

事实上，快速增长的家电出口正面临利润贡献大幅下滑、量增利少的尴尬。长虹2006年年报显示，海外业务达到了25.6亿，实现了14%的增长，但是长虹内部人士表示，这部分利润贡献几乎为零。

行业内人士分析，以CRT66.7美元的均价来看，基本已经没有利润可言，平均每台能够有两三美元的利润已是乐观估计。中怡康董事长李基祥则表示，CRT至少也要到80美元才能有些利润空间。厦华内部人士坦承，彩电出口本身就是微利了，据其介绍，甚至平板电视扣除经营性成本，利润也所剩无几。而厦华在之前就曾发布预亏公布，称因平板市场竞争过度激烈，可能导致厦华出现较大亏损。

各种出口壁垒高筑

根据信产部统计数据，平板出口正在迅速崛起，增长超过一倍。分析人士认为，CRT电视已处于微利时代，被外观佳、性能好、耗电低的液晶等高端电视取代已成为必然，但是影响出口盈利的因素并没有消失。

首先是从CRT时代就开始的价格竞争，长虹表示，价格战除了摊薄盈利空间，也使交货期难以控制，经销商因价格走势不定影响下订单的信心。厦华品牌管理部负责人苏再泉表示，价格战还要持续很长一段时间，直到市场上只剩下3-5个品牌。

此外，信产部人士对不断出现的贸易摩擦表示担忧，目前我国彩电出口已成为国际贸易摩擦的焦点领域，反倾销、技术壁垒已经是最基本的抵制方式。目前跨国公司还频频利用专利收费和知识产权诉讼打压国内企业。欧盟在实施WEEE和ROHS指令后，又在酝酿出台EUP(Energy-Using　Products)标准和“劳工标准”，这些都对出口企业设置了障碍。

另外一项直接影响企业收益的重要因素就是去年人民币再度升值，而彩电出口价格却未见提高，长远来看产品的竞争力下降，利润空间也进一步缩小。有分析人士认为，长虹海外业务利润贡献就是被汇兑因素冲掉了，以出口为主的厦华电子，以及去年出口增长迅速的海信、康佳等都将被冲击。

平板面临同样风险

相对于CRT价格的下滑，平板电视的出口要好一点。根据信产部数据，2006年平板电视出口增长翻番，在广东地区均价也略有上升，超过了800美元。

但是，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，这主要是产品结构发生了变化，大尺寸比例增加，同型号产品一样面临价格持续下滑的危机。显然，产业向平板时代过渡的同时，各种影响出口盈利的因素没有得到改善。以平板电视出口为主的厦华坦言，平板电视出口也没有什么利润可言。苏在泉表示，厦华已经出口和内销市场调整到5：5的比例，避免过于依赖一方而受影响，在出口形式上，以OBM和ODM为主。此外，一种规避风险的途径是投保中国进出口保险公司，目前厦华、TCL集团等企业已经成为受益者。

刘丹表示，康佳将进一步控制回款周期。海尔集团副总裁喻子达则表示，要走向国际市场，一定要依靠自主创新，塑造出自己的品牌。