国产手机规模分化无力对抗洋品牌

和手机牌照数量激增形成鲜明对比的是，国产手机厂商在国内市场的整体份额已经跌到了30%以下的水平，这不由得让人觉得奇怪：市场劣势如此，这些新进厂商为何还要纷纷涌入呢？在已经陷入低价竞争僵局的手机市场，国产手机拿什么来对抗气势汹汹的洋品牌呢？

国产手机厂商已达到82家

去年2月起，“5号文件”统治的国产手机获牌门槛拆除，中国手机市场开始进入“核准制”时代，这使得不少一直希望进入手机行业的企业蜂拥而入。据统计，从2006年3月至2007年1月，国家发改委前后发放了至少37张手机新牌，如果加上过去两个月发放的8张牌照以及“核准制”实施前就发出的牌照，目前我国拥有手机牌照已经达到了82家。

然而牌照的剧增，并没有给国产手机阵营带来相应的业绩增长。从2006年开始，国产手机的市场份额一直处于下滑通道，虽然波导、夏新等老牌企业仍然保持一定销量，联想、金立、创维、长虹等品牌也异军突起，但是就整体份额而言，相对于洋品牌的劣势则不断加大。根据信息产业部的统计，去年下半年，国产手机的市场份额已经低于40%，至于非官方的赛诺顾问则更是称国产手机份额已经低于28%。

更加让人奇怪的是，虽然过去一年中获得牌照的国产厂商不少，但是成功打响品牌的却并不多，除了金立、创维、长虹等少数外，绝大部分获牌的厂商的产品都未见在广州、上海、北京等一些城市大面积销售。

农村市场商机深受青睐

根据手机行业的经验，一家手机厂商的产量至少要达到100万台才能渡过“生死关”，以此推算，去年国内新增的手机产能接近4000万台，而去年中国手机市场的总销量为1.3亿台，也就是说仅仅新获牌的手机厂商产量就应该占到国内市场份额的30%以上，更不用说加上波导、夏新、联想等销量大户了，但赛诺市场调研结果却显示国产手机的份额已经低于28%，这中间的差额去了哪里呢？

对此，国虹通讯董事长万明坚表示，新获牌的手机厂商主要在三、四线的农村市场发力，这些市场的销量往往不在市场调研机构的统计之中，因此目前国产手机的整体份额有被低估的嫌疑。信产部的统计数据在一定程度上也给万明坚的说法提供了支撑。数据显示，去年中国的手机用户新增6768万户，其中大部分来自农村市场。据统计，2006年县级以下城镇农村市场的手机销售量比2005年增长48%，成为增长最快的市场区域。

农村市场的成功“激活”，不仅让波导、夏新等老牌厂商在2006年实现了手机业务的扭亏为盈，也让长虹、创维、深爱、侨兴等后来者有了足够的发展空间。3月底，侨兴集团就宣布今年将会推出499元的超低价手机，以满足农村高增长市场的需求。

规模分化无力对抗洋品牌

显然，在经历了过去几年的起起伏伏之后，国产手机再次祭出了“农村包围城市”的法宝，希望以高增长市场的“快钱”机会来换取对抗洋品牌所需要的品牌、技术、资金积累。不过值得注意的是，洋品牌给国产手机的时间并不多，从2006年开始，诺基亚、摩托罗拉都加大了对农村市场的争夺，渠道建设不断深入，低价、甚至是超低价的手机产品线也不断丰富。其中摩托罗拉甚至打出了25美元低价手机的口号，就连一向走时尚路线的三星，也在不久前发布了60美元手机的计划。洋品牌对低端市场的高度关注，无疑将会给国产手机再次带来强大的冲击。

相对于洋品牌的外部冲击，对国产手机影响更大的是来自内部的压力，手机牌照数量的剧增，使得国产手机阵营被不断分化，很少有企业能够在规模上具备向洋品牌叫板的能力，就更不用说技术了。这一点在2006年已经有所明证，根据信息产业部披露的信息，去年获得牌照的37家厂商中只有20多家在市场上真正存活了下来，那些不能够在短时间内形成规模的厂商已经被市场给“自然”地优胜劣汰了。