信息产业部:产能过剩 国产手机陷入新一轮困境

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国产手机出现困境的深层次原因究竟出在哪里？在这种国产手机困境论的影响下，国产手机的前景究竟会怎样？上周，一些手机厂商及手机卖场的负责人和业内分析人士在接受记者的采访时,发表了各自的看法。

四大原因造成国产手机困境

赛迪顾问消费电子产业研究中心副总经理 黄静

赛迪顾问消费电子产业研究中心副总经理黄静表示，从上半年国产手机的表现来看，其市场份额虽还不算太高，但却在缓慢上升，而一些知名的国产手机厂商，诸如联想、波导、夏新、康佳、天宇等的出货量和销量都表现不错。

在一些区域性市场与外资品牌相比，有明显的优势，不过从整体来看，国产手机面临的生存危机还在，甚至有一些不排除被淘汰的可能。

黄静认不，造成国产手机困境的深层次原因主要有以下四点。

第一，从手机厂商来看，一线的外资品牌的表现确实很强势，它们的产品线全面覆盖高、中、低端，对以生产中低端手机为主的国产手机厂商造成很大的压力；它们在吸取了国产手机渠道的相关经验之后再进行相关的创新，渠道优势明显优于国产手机，渠道已经下沉到三、四级市场，同时开拓农村市场，这在一定程度上压缩(压缩解压类软件下载)了国产手机的市场空间。

第二，黑手机的冲击也是一个重要的原因，据赛迪顾问监测，去年黑手机的销量达3500万台左右，尤其是在二、三线市场，三码机、五码机对手机市场的冲击很大；

第三，手机新军的不断加入也使竞争程度加剧，现在的手机厂商近80家，而新增手机用户的增速在减缓，面对有限的市场空间，有点僧多粥少的味道；

第四，与国外品牌相比，国产手机在产品的创新、研发，以及对消费者需求的把握还是处于弱势，有不少手机厂商的产品设计有时会跟着国外品牌走，从长远来看，这是不足取的。

困境论不会误导消费者

广东协亨总经理助理 招阳波

国产手机困境论会否误导消费者？协亨总经理助理招阳波认为，对消费者的误导不是太明显，因为消费者的组成非常复杂，他们的消费能力及需求也各不一样，国产手机产品满足了很大一批消费者的需求，市场空间还很大。




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与外资品牌相比，国产手机的品牌影响力确实无法相比，但是在性价比上，国产手机占有很大的优势，同等功能配置的手机，外资品牌可能需要三至四千元，而国产手机可能两千多元就能买到。即使外资品牌也大量推出低端手机，但是在同等价位上，国产手机的功能配置无疑要强大得多，这样在质量相差不大的情况下，消费者追求的是一种实惠，这在一些品牌意识不强的新兴市场尤为明显。

而在品牌意识强的市场，消费者由于自身购买能力的限制以及消费日趋理智，他想要功能强大却又无力购买洋品牌手机的情况下，即使它从相关的渠道了解国产手机的情况并受到一定的误导，但是，当看到身边的朋友都在使用国产手机并且还错的时候，他也就会打消疑虑，根据自身的消费能力来购买国产手机。

不能全面否定国产手机

中域电讯营销中心总经理 郭秀宏

所有的国产手机都面临生存危机吗？中域电讯营销中心总经理郭秀宏表达了自己的看法。他说：“我看过很多数据统计，称国产手机市场份额仅占25%，甚至更低，达到临界点状态，我认为欠客观，因为这种数据的统计往往在中国三四级市场,而更遥远的农村市场统计未到位，一二线市场是一个相对成熟的市场，洋品牌的确占有很大的优势，但国产手机也并没有全面落伍，统计数字之所以不能代表整个中国市场，是因为国产手机在农村这些开发中的市场，一直表现不错。国产手机困境论是片面和悲观的。”

郭秀宏称，国产手机之所以给人不行的感觉，是因为国产手机厂家近80家，品质和服务参差不齐，功能同质化严重的今天，竞争的只是核心技术和企业品牌，特别是品牌，因为外形设计可以轻易拷贝，功能技术可以被“移花接木”，但品牌是独一无二的，其本身无法被复制。

郭秀宏表示，目前国产手机形成了一个上小下大的梯形状态，一二线品牌梯队发展较好，前景值得期待，如联想、康佳、夏新等，他们在手机质量、售后服务板块方面已经做得相当出色，相对于强势的洋品牌，他们只差品牌的一种积累和沉淀。

当然，不能逃避的是，有部分国产手机厂商在自主研发方面投入乏力，一味模仿别人，售后跟进不到位，的确给国产手机造成一定程度的抹黑等负面影响，但不能因此而一竿子打死一船人，全面否定国产手机厂家的努力和创新。

产能过剩不等于产量过剩

诺盛电信咨询市场总监 孔琳育

国产手机产能严重过剩是否被夸大？诺盛电信咨询市场总监孔琳育认为，所谓“产能过剩”的问题需要深入分析。他表示，2006年，我国生产手机4.8亿部，占全球总产量的47%，而同期国内手机市场容量为1.1亿部，看似产远大于销，其实，伴随着主要手机厂商，例如诺基亚、摩托罗拉、索爱逐步把生产基地转移到中国，在中国生产的手机大部分是出口到全球市场，2007年，手机厂商，尤其是国际厂商将继续扩大在华产能，重要的原因就是来自全球市场的强劲需求。

孔琳育解释道，很多国产手机宣布建设年产百万甚至千万台的生产基地，其实只是设计的最大产能，实际的产能有限，而且伴随着市场的变化，厂商会调整生产，被市场淘汰的手机厂商的产能也会缩小甚至消失，因此，不能仅仅通过简单的加和计算来推断中国的手机产能过剩。

承认差距但对未来充满信心

联想移动总经理 刘志军

国产手机未来的发展前景究竟会怎样？作为国产手机中的佼佼者，联想移动负责人对国产手机的前景充满了信心。

联想移动总经理刘志军表示，联想虽然与部分国际竞争品牌还有一些差距，但是这种差距不是在


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于产品，而在品牌。用户在对联想的产品创新能力和品质实力有了充分认可之后，下一步就是增长品牌的信任和忠诚。

“我们相信只要持之以恒、假以时日，一定会有改观。2007财年，我们提出了“创领中国风尚”的差异化竞争策略，并希望通过长期努力，在下一个五年中发展成为“国际上有影响力的知名手机品牌”。刘志军称。

据了解，从去年4月，联想手机重新梳理了品牌价值和定位，并确立了“时尚、品质、易用”3个特性，并通过粉时尚等品牌推广，使得品牌知名度迅速得到提升。据介绍，联想下一步会在持续提高知名度的同时，着重打造品牌美誉度，从品牌形象、产品品质和用户体验三方面同时入手。