欧洲IPTV用户达620万 业务种类居全球首位(2)

五、IPTV可持续发展，内容是关键

IPTV运营商深知内容对这一业务发展的重要性，因此，在推出IPTV业务时，纷纷加强了与内容商的合作，力求提供的业务在内容上能满足不同层次用户的各种个性化需求。

为了给用户提供丰富的内容，英国电信与如时代华纳、BBC和Endemol等多家内容服务提供商签订了内容合作协议；与英国EMAP公司、索尼BMG公司等签约，以获取在IPTV业务中使用音乐视频的授权；与双向电视公司-交互式产品公司的合同，意在为用户提供游戏频道；与Setanta体育频道合作，推出体育专业服务。

德国电信与微软合作，为用户提供IPTV服务和一系列通过VDSL宽频网传送的娱乐业务；与几家主要的电影制片商签约，推出点播业务；与德国领先的付费电视节目提供商Premiere结成战略合作伙伴，共同提供IPTV服务。

比利时电信与梦工厂、派拉蒙及华纳兄弟公司合作。荷兰KPN选择的节目提供商包括华纳兄弟、Blockbuster娱乐公司。还与Endemol组建了内容制作合资公司。

六、发展特点在一些方面具有独特性

1、技术方面

在欧洲，由于传统运营商拥有大量铜缆，所以多数运营商在IPTV发展初期均选择了DSL接入方式，但也有部分直接采用光纤接入，如：奥地利电信就采用了FTTH接入方式。

与西欧各国相比，东欧一些新的业务提供商在IPTV发展上选择了飞跃性发展的模式，技术上直接选择光纤到户模式。

2、竞争方面

IPTV的发展，将对欧洲传统的卫星及有线电视运营商造成很大的影响。法国、意大利、西班牙等国的传统电视业将受到明显冲击。但在未来5年将对多数欧洲的付费用户市场产生重要影响。

3、影响因素方面

从欧洲IPTV发展的实践可看出，管制、价格、宽带普及是影响IPTV的重要因素。凡管制界定清晰、管制职责明确的国家，IPTV发展良好，比如法国、意大利等。在法国，由于法国电信、Orange及 Neuf Cegetel的免费服务，IPTV呈现爆炸性发展，使它轻松地成为这一市场的领先国家。意大利宽带的普及率高，为它的IPTV发展奠定了良好的基础和条件。