中国家电企业推出高端产品 应对出口危机

海外设厂应对制造成本上涨

近年来，原材料价格持续在高位运行，国内空调等家电产品价格已经连续两年出现上涨。美的集团市场支持部总监董小华表示，目前家电产品成本上升已经是不争的事实。除了原材料成本上涨外，今年以来人民币升值造成的成本增幅就达到6%，因此，今年美的出口产品的价格大约上涨了10%到15%。

格兰仕微波炉公司外贸总经理李淑玲也承认，今年家电制造企业普遍提高了出口价格，格兰仕今年的出口价格比去年提高了5%到8%。

除了原材料涨价、人民币升值外，李淑玲认为中国日益提高的工资水平、电费、水费成本等也在影响中国家电企业的成本优势。

事实上，为应对国内不断上涨的制造成本，以及规避不时发生的反倾销等贸易壁垒，目前不少家电企业都有将生产制造向外转移的趋势。

据了解，格力在巴西的生产基地已经实现盈利，并与其巴基斯坦的合作伙伴合作建设了巴基斯坦工厂。美的在越南已经建成了一个电饭煲工厂，其在越南的空调工厂和白俄罗斯的微波炉工厂也在建设之中。志高方面也表示，目前志高海外尼日利亚合作项目、土耳其合作项目均处于良性运转状态，下一步还可能在南美设立海外工厂。格兰仕方面则称，格兰仕3年内会在东南亚建立装配工厂。

推高端产品打响自主品牌

与提高价格、转移生产相比，参会家电企业代表均认为，要从根本上解决家电企业面临的困境，还是要依靠发展自主品牌。

在本届广交会品牌展区记者看到，美的、格力、格兰仕、海信科龙等家电品牌的展位均颇为吸引眼球。而高端产品正成为企业主推的重点。在海信展位上，海信重点展示了其变频空调、矢量变频冰箱等高端产品，美的则针对欧美高端客户推出了滚筒洗衣机，对开门、四开门冰箱等高端产品，格力、志高等企业也提高了其高技术含量的中央空调的展示比例。

对此，美的集团海外推广专员程洲阳表示，广交会在国外客商心目中有很高地位，特别是新客户对中国家电市场不了解，往往从广交会上来判断家电企业的实力和影响，大面积的展位和高端、丰富的产品展示不仅能给客商留下很好的印象，对打造出口品牌也提供了有利条件。

据介绍，目前中国家电品牌在东南亚、南美、澳洲等地已经建立了一定的品牌形象。在巴西、巴基斯坦，格力已经成为当地的知名品牌，以自有品牌出口澳洲的海信变频空调已经成为当地空调市场高端产品的代表。

与以往只管输出产品的简单OEM方式不同，现在，直接与当地家电经销商、连锁超市建立商务联系，派遣技术人员、营销人员长驻海外，并提供直接的售后服务，中国家电企业正在一条新的国际化道路上逐步前行。