全球液晶电视销量明年或首超CRT

中国等新兴四国将成主要增长动力


由于平板电视平均尺寸增大，平均单价较高，其销售额占全球电视销售额的比重早在2005年第三季度就已经超过了CRT电视。在国内市场，根据全球权威的市场研究公司GFK对我国100个城市彩电的零售监测结果，2006年2月起，平板电视的销售额所占比例约为55%，也开始超过CRT所占的比重。


不过，以销售数量计算，平板电视到目前为止仍未超过CRT电视。据DisplaySearch估计，今年全球液晶电视整机出货量约达到7290万台，较去年的4600万台增长58.5%，但数量上仍然落后于CRT电视。DisplaySearch预测，明年全球液晶电视出货量约达到9500万台，占整体比重将达到47.3%，首次超过CRT电视。


据了解，今年国内市场平板电视的总销量约为800万台左右，在数量上远落后于CRT电视约2700万台的销量。不过，DisplaySearch大中华区总经理谢勤益表示，由于欧美、日本等地液晶电视市场渗透率已经偏高，北美市场液晶电视渗透率更超过80%以上，未来几年巴西、俄罗斯、印度和中国等新兴地区的金砖四国将成为全球市场主要的增长动力。


整机厂家正沦为组装工厂


与液晶电视普及相伴随的是，液晶电视整机厂家正日益受控于上游面板环节。据DisplaySearch统计，以前一台液晶电视所使用的面板价格占整机价格的比重约为30%，但近期，由于面板供应吃紧价格走高，而整机价格出现下滑，面板占整机价格的比重正在逐渐提高。以32英寸液晶电视为例，面板占整机价格比重已经由去年第四季度的38%提高到本季度的46%，预计明年第三季度将占到47%。


对此，记者走访市场发现，目前国内市场的低端产品，面板成本所占的比重已经超过整机价格的一半，以32英寸为例，4999元的低价产品，面板占整机价格比重已经达到52%，7000元价位的37英寸产品，面板占整机价格比重也达到了50%。


谢勤益表示，目前电脑用液晶显示器使用的零组件已经通过芯片的整合而减少，液晶电视行业也正在经历类似的情况，整机厂家能够创造的价值正日益减少。


更新一代技术已经起步


在液晶等离子等平板技术正在成为市场主流时，更新下一代的技术已经在日本等地出现。上月，索尼等已经宣布推出代表下一代显示技术的OLED(有机电发光显示器)电视。DisplaySearch预计，2007年到2011年间，整体电视市场的年复合增长率仅为3%，其中，液晶电视和等离子电视的年复合增长率分别约为18%和11%，但OLED电视的年复合增长率将达到576%。


据了解，OLED电视的画质拥有很多超过液晶电视的特点。其对比度可以达到100万比1、色彩饱和度达到110%，反应时间以数微秒计算，电力消耗也仅为液晶的60%。如果能够解决价格过高的问题，降低生产成本，有望成为液晶、等离子现有技术的有力替代者。