彩电行业：内容运营成发展方向

    
首次由信息产业部经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办、由奥维营销咨询公司承办的“2007中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”于2008年1月22日在京召开。信息产业部经运司王秉科副司长、高素梅副局长，产品管理司赵波副司长、白为民处长等领导莅临并做出重要讲话。

中国电子视像行业协会林元芳常务副会长、郝亚斌副秘书长、国美电器集团业务中心副总监姜雪梅、苏宁电器北京地区管理中心总经理助理王军及国内彩电巨头如海尔集团总工程师翟翌立、长虹多媒体总经理徐明、创维集团副总裁杨东文、TCL集团工业研究院闫晓琳院长、奥维营销咨询公司喻亮星总经理等企业高层集体出席了会议。

产业规模扩大，信产部支持产业结构升级

高素梅在《2007―2008年度中国电子信息产业经济运行公报》通报中表示，2007年，电子信息产业实现销售收入56000亿元，相当于2002年的3.3倍。工业增加值13000亿元，相当于2002年的4.4倍。利润总额2100亿元，相当于5年前的3.3倍。2007年，实现电子信息产品外贸出口4500亿美元，相当于2002年的4.9倍，占全国外贸出口总额的37.6%，占电子制造业销售收入的66%。电子信息产业工业增加值占全国GDP的比重达5.53%，比2002年的2.47%提升了3.06%。

王秉科副司长指出，彩电行业是最早引进、最早发展、最早参与国际竞争、市场竞争最激烈的行业。2007年，电子信息产业和彩电行业保持了快速的发展势头，产业规模不断扩大，总产值和出口分别增长18%和23.6%。彩电行业全年产量超过了8000万台，销售收入超过1500亿元，已经占到了世界产量40%以上，与世界经济的联系更加紧密。随着产业与服务的融合加剧，为产业创造了非常大的空间。

赵波副司长认为，从彩电行业现状和发展趋势来看，3C融合对彩电行业产生了深刻影响，彩电行业和其他行业的边界也日益模糊，由此而引发的行业经营模式、管理模式也在发生变化，这给彩电行业带来了新的机遇和挑战，同时也对政府在新时期的管理方式提出了新的要求。信息产业部将充分发挥电子视像行业协会的桥梁和纽带作用，引导中国的彩电企业积极应对，同时也将在行业标准、市场准入和政策的协调配合上，对彩电行业的创新发展提供更大的支持力度。

王秉科表示，大力促进产业结构升级、加快核心技术产业的发展，从发展基金和集成电路基金支持液晶电视、等离子电视的生产、研发和产业化是信产部领导指示的主要任务之一。政府将从宏观调控的角度，加强信息产业科技基础平台建设，抓好重大科技专项的实施，建立一批产学研用相结合的产业联盟、公共技术平台和应用服务中心，同时积极探索和完善适应新形势的行业运行模式。

彩电出口增加，彩电技术结构变化显著

中国电子视像行业协会研究部发布的数据披露，2007年，国内共生产彩电8807万台，同比增加了0.4%，基本与2006年生产规模持平，主要变化在于产品结构的调整。

新型显示技术的电视逐步取代CRT彩电。国内CRT彩电的产量回落至6000万台水平，占总产量的比重不足70%。液晶电视产量2600万台，约占总产量的30%。在销售方面，出口略大于国内市场的出货量，出口量占产量的比重呈不断加大的趋势。随着出口规模的不断增加，国际市场需求对我国彩电行业的影响力越来越大。

奥维营销咨询公司从行业市场特征和发展趋势角度，对2007年的彩电市场状况进行了点评。根据中国电子视像行业协会和奥维联合编辑的蓝皮书显示，2007年中国彩电市场继续着产品结构调整之路，平板化浪潮席卷城市市场，价格走势逐步趋缓，各大品牌均在产品布局、工业设计、更优质的画面效果，新的运营模式等诸多方面进行努力，并纷纷展开奥运营销、体育营销，迎接2008奥运年的到来。

奥维营销咨询公司研究总监盛哲介绍，2007年中国彩电市场总体规模保持良好的增长，销售额突破千亿大关达1083亿元，增长幅度为14%。销量达到3560万台，小幅增长1％。虽然，2007年彩电总销量仅小幅度增长，但是各彩电技术类型结构却发生了显著的变化。CRT电视市场持续衰减，液晶电视市场则继续高速增长，等离子电视市场一度陷入负增长，32英寸等离子产品的出现使其强势回暖，而背投电视市场则进一步大幅萎缩。

电视成家庭娱乐中心，内容运营是方向

林元芳常务副会长表示，彩电内容运营的行业发展新模式将深度贯彻以用户为中心的发展理念，依托系统集成、搜索引擎和播放软件等应用技术，以各种娱乐内容为纽带，把电视作为家庭娱乐的核心显示终端，通过提供满足个人和家庭在影音娱乐和情感交流方面的综合娱乐服务，从而达到提升产品价值和实现业务增值，进而赚取增值利润的新型发展模式。

从总体上看，彩电和其他消费电子产品之间的融合是产业大趋势，整个产业表现出以融合为导向，进行持续技术创新的发展特征。特别是内容和产品的融合，使得彩电等消费电子产品正在通过单一产品的范畴延伸产业的价值链，从产品制造走向价值创造转型。

流媒体电视的出现，揭开了电视行业4C融合创新发展的序幕。目前，彩电市场出现了大大小小的数百款流媒体电视，带流媒体功能的电视占据平板彩电市场的40%以上，带有流媒体接口的电视已经成为当前彩电行业的主流。根据奥维营销咨询公司发布的《中国流媒体调研报告》显示，流媒体的概念已经深入人心，由于流媒体接口正整合网络下载和数码娱乐内容方面的极大便利性，使流媒体成为一种潮流，开始强烈影响了消费者的办公、教学、娱乐和生活习惯。